Proyecto Final Club Colombia

PROYECTO FINAL: DISEÑA TU CLUB COLOMBIA






SIMÓN GIRALDO, ANGELA LADINO, ISABELLA GÓMEZ






PRESENTADO A ANDREA LUCIA MEDINA GÓMEZ





UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO
FACULTAD DE DISEÑO INDUSTRIAL
PROSPECTIVA DE DISEÑO INDUSTRIAL
BOGOTÁ
2015-I
Índic

Introducción 3
Resumen 3
Palabras Clave 3
Antecedentes 4
Análisis del contexto 7
Oportunidad de diseño 11
Planteamiento del proyecto 11Objetivo general 12
Objetivos específicos 12
Línea temática 12
Metodología 13
Propuesta desde el Diseño Industrial 15
Especificación de la propuesta 16
Valor agregado de la propuesta 21
Conclusiones generales 22
Conclusiones específicas 22
Prospectiva del proyecto: 22
Fuentes y referencias bibliográficas 23








INTRODUCCIÓN

A partir de la investigación que se realizó en el segundo corte delsemestre 2015-I para Prospectiva de Diseño industrial, sobre la empresa Bavaria y el modelo de negocio que manejan esta empresa, se seleccionó uno de sus productos más importantes que es la cerveza Premium Club Colombia, ya que es un producto nacional que resalta el nacionalismo de una forma elegante y consideramos que pocos productos colombianos se interesan promover esta labor, creemos que es unproducto de muy alta calidad tanto en diseño y publicidad como en su elaboración. Es un reto para nosotros partir de un producto tan bien elaborado, pero como estudiantes de diseño somos conscientes que en el país aún hace falta una cultura más fuerte del diseño, y también somos conscientes que el diseño de experiencias aporta un gran valor a las marcas.

RESUMEN

Este documento contiene elproceso que se llevó a cabo para la mejora de la interacción en eventos que tienen los consumidores de Club Colombia con esta, la interacción se abarca desde el diseño, haciendo que la marca refuerce su esencia, fidelice a sus consumidores, atraiga a nuevos consumidores y genere una mayor recordación a estos. Evidencia el proceso de diseño y de cómo se llegó a elal resultado, el modelo de negocio decómo se realizaría el proyecto, las especificaciones del lugar y el flujo de este.

Palabras Clave:

Interacción: centrar el producto en la experiencia del usuario.
Conocimiento de marca: mostrar a los usuarios porque Club Colombia tiene gran valor tanto en la elaboración como en su historia.
Recordación de marca: por medio de la interacción que se le brinda a los consumidores se logra que estosrecuerden la marca.
Fidelización: lograr permanece fiel a la compra de la cerveza.
Acompañamiento: se logra acompañar al usuario para mostrarle todas las etapas de la producción de la cerveza.
Exclusividad: este es una de los conceptos que el proyecto busca resaltar de la marca.
Personalización: hacer sentir a los consumidores que se están llevando un producto que solo ellos tienen.
Diseño deexperiencia: “es el conjunto de factores y elementos relativos a la interacción del usuario, con un entorno o dispositivo concretos, cuyo resultado es la generación de una percepción positiva o negativa de dicho servicio, producto o dispositivo”


1. ANTECEDENTES

1.1. Información recopilada
La cerveza es una de las bebidas alcohólicas con mayor consumo en el país, Bavaria es la empresa de cervezalíder en Colombia, el 73% de los hombres colombianos toman cerveza y el 41% de las mujeres colombianas toman cerveza. Club Colombia representa el 18.3% de las ventas de las cervezas de Bavaria y es la primer cerveza Premium de Colombia. Club Colombia se diferencia de las demás cervezas porque destaca el refinamiento y la exclusividad, respaldado por su elaboración lenta que le da su sabor fino.Bavaria es reconocida por:
Ser gente amable, reconocidos por ser los mejores en atender los pedidos, por hacer entregas de pedidos a tiempo y completos y por apoyar la creación y el crecimiento de negocios.
También son reconocidos por tener productos para cada nicho de mercado. En el mercado de la malta esta Pony Malta para niños y Maltizz para jóvenes. En el mercado de cervezas esta Águila, siendo...