Proyecto Final Marketing




Chocolate Light.

Fundamentos de Marketing
Elizabeth Rodriguez Cortes
Instituto IACC
26 de enero de 2015


1) Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?
La misión es la razón de ser de una empresa, es decir: para qué se creó, cuáles son sus objetivos en el marcado y qué busca. Bajo esta concepción, la misión mejor aplicada para el chocolate“Light, pero rico” es:
“Ser una empresa líder en la fabricación y distribución de los chocolates light más ricos del mercado, los cuales buscan ayudar a compartir de manera más sana y saludable a todas nuestras familias”.
Esta misión nos permite, en primer lugar, dejar en manifiesto que para el chocolate “Light, pero rico” es prioridad la continuidad en la fabricación del producto y, sobre todo, sucalidad pues es importante que se cumpla con todos los estándares de alimentación. En segundo lugar, la empresa pondrá un principal hincapié en la distribución del chocolate, ya que es relevante que llegue a todos los nichos posibles del mercado.
Hoy, nuestra sociedad enfrenta dos graves problemas: por un lado, la obesidad y por otro, la diabetes. Un chocolate es un producto con altos niveles deazúcar y calorías, por ende, se está atacando un mercado potencial que cada vez crece más rápidamente. Ante este paradigma, es fundamental diferenciarse de la competencia y la mejor manera para cumplir con este objetivo es elaborar un servicio que ayude a fomentar la buena salud de los consumidores.
El fuerte de este chocolate es lo saludable que es, pero lo importante es invitar a todos losconsumidores a probarlo y compartirlo con sus seres queridos, ya que es una importante estrategia de unión y percepción entre la empresa y sus clientes.
La misión de una organización es fundamental para que todos los grupos de interés conozcan cuál es la razón de ser de una empresa. Sobre esta base es primordial contar con una misión que permita diferenciarnos y atacar uno de los problemas a través deuna satisfacción.
2 ¿Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado?

Para que un producto tenga éxito en el mercado es necesario desarrollar los criterios de segmentación más acordes a lo que se está ofreciendo al consumidor. Esta segmentación permite identificar y preparar perfiles de gruposdefinidos de compradores de similares características de interés.

De esta manera, se podrá tener una mejor adecuación del producto, un mejor uso de los recursos, facilita los usos de la conquista de un público oscilante, mejora la rentabilidad, entre otros.
El segmento que más aplica para chocolate “Light, pero rico” es el psicográfico, porque los consumidores se agrupan sobre la base de su estilode vida, personalidad y valores. Esto quiere decir que estamos ante un público objetivo que quiere tener una mejor salud y cuidarse, por lo que optaría por el producto ofrecido.
En este segmento el público tiene amplio conocimiento del mercado, por ende, es importante dejar en claro en la estrategia de marketing cuáles serán las fortalezas de nuestro chocolate. Bajo esta perspectiva, hay queresaltar la nula azúcar y las bajas calorías que posee, pero que de todas maneras tendrá un sabor muy “rico”
Este producto buscará estar para todos los segmentos de la población, es decir, el precio será asequible para todas las clases sociales. Además, no tendrá edad, ya que puede ser comprado como regalo para niños, parejas, padres, abuelos, entre otros.
En el aspecto demográfico, la empresa seencargará de llegar a todos los rincones del país, ya sean supermercados, almacenes, kioscos, entre otros. Esto con el objetivo de que todas las personas puedan tener acceso a él. A su vez, mediante la estrategia de marketing se dará toda la información necesaria para que la gente opte por este producto.
Hay que mencionar que como nuestro producto será transversal, es necesario idealizar una...