Proyecto Final Mercadotecnia Tecmilenio

|Nombre del curso: | |
|Mercadotecnia. | |
|Tema del proyecto: |Actividad: ||Plan de mercadotecnia para una empresa de servicios. |Proyecto Final |
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ÌNDICE

I. Resumen……………………………………………………… 3
II. Introducción…………………………………………………… 3
III. Objetivo General……………………………………..………. 4
IV. Justificación………………….……………………………….. 4
V. Análisis de la situación………….……………………………. 4
VI. Historia de laempresa…...…………………………………… 4
VII. Filosofía de la empresa……………………………………….. 6
VIII. Análisis FODA…………………………………………………. 6
IX. Determinación de los competidores………………………… 7
X. Análisis de las 4ps……………………………………………. 8
XI. Mercado Meta…………………………………………………. 9
XII. Objetivos del plan de mercadotecnia……………………….. 10
XIII. Desarrollo de estrategias con relación alservicio…………. 10
XIV. Desarrollo de estrategias con relación al precio…………… 10
XV. Desarrollo de estrategias con relación a la plaza…………. 10
XVI. Desarrollo de estrategias con relación a la promoción……. 11
XVII. Evaluación y conclusiones……………………………………. 11
XVIII. Bibliografía………………………………………………………. 12

RESUMEN

Fundada en 1970 por Don Gastón Azcárraga Tamayo,Grupo Posadas inicia sus operaciones en la hotelería con la apertura de Fiesta Palace, ahora Fiesta Americana Reforma. En 1971, en asociación con Americana Hotels, la empresa comienza a operar el Condesa del Mar, hoy Fiesta Americana Condesa Acapulco y el Presidente Acapulco.

INTRODUCCION

Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan deMarketing. En esta investigación demostraremos como los resultados de una planeación de mercadotecnia adecuada sirve de base para identificar las debilidades en el funcionamiento del área comercial del Grupo Hotelero Posadas.; y sobre esta base identificar los factores estratégicos necesarios para la elaboración de una propuesta de plan de marketing.

Grupo posadas cuenta con varios productos deservicio en el mercado, de las cuales casi todos son líderes en su mercado meta:

• Live Aqua
• Fiesta Americana Grand
• Fiesta Americana
• Fiesta Inn
• One Hotels
• The Explorean
• Caesar Park
• Caesar Business

OBJETIVO GENERAL

Plantear un plan de mercadotecnia para la expansión mundial del grupo hotelero Posadas.

JUSTIFICACION

El siguienteplan de mercadotecnia se realiza con el afán de penetrar en los diferentes mercados y países de Europa y planes de crecimiento en Sudamérica, de esta manera ver un incremento notorio en el consumo de esta cadena hotelera.

ANALISIS DE LA SITUACION

La cadena de hotelera Posadas. pertenece al gremio de la industria hotelera, brindando una estancia de primera calidad, así como área de restaurantesde primer mundo, colocándose así en uno de los lugares favoritos para hospedarse en Latinoamérica ya que se encuentra cerca de los centros turísticos de diferentes países.

HISTORIA DE LA EMPRESA
Es en 1970 cuando nace la marca Fiesta Americana, con el hotel Fiesta Americana Puerto Vallarta. En 1983, Grupo Posadas se convierte en la hotelera más grande del país; con 13 hoteles en...