PROYECTO FINAL MILLER



MILLER GENUINE DRAFT
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
BRIEF
El problema planteado es, qué estrategia de marketing sería la más conveniente para penetrar en el mercado panameño con una cerveza líder en el mercado estadounidense. Por lo cual el objetivo de este trabajo de campo es conocer los perfiles del consumidor panameño de cervezas, las motivaciones del consumo de cervezas, recordación y consumode la cerveza. Poder apreciar la forma en que reaccionarían los consumidores ante una cerveza tipo barril, que aunque un poco más costoso que las demás cervezas de la firma, es barata en relación a las cervezas importadas artesanales del mercado, y se entrega una calidad Premium de cerveza, que no se encuentra pasteurizada al “estilo” artesanal de barril. Con lo cual estaría cubriendo un segmentode mercado no explorado aún.
OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACION
Demografía.
Estilo de vida y condiciones económicas de los consumidores.
Patrones de consumo, en cuanto a momentos de consumo, cantidades consumidas, cuál es el tamaño y presentación elegido por el consumidor.
Recordación de marca e identificación de la competencia.

TARGET 
Hombres de 18 a 60 años de nivelessocioeconómicos B,C, D

ENFOQUE:
El enfoque es de tipo exploratorio, y parte de la recolección de datos mediante los métodos de:
Observación física en punto de venta.
Investigación por encuestas
Con el fin de definir una estrategia de marketing adecuada y ayudar a identificar alternativas de acción.
MERCADO 
Panamá.

ANTECEDENTES
Miller Brewing Company es una empresa de fabricación de la cervezaestadounidense propiedad de SABMiller. Su sede regional está ubicada en Milwaukee, Wisconsin y la empresa tiene instalaciones cerveceras en Albany, Georgia; Chippewa Falls, Wisconsin; Eden, Carolina del Norte; Fort Worth, Texas; Irwindale, California; Milwaukee, Wisconsin; y Trenton, Ohio. El 1 de julio de 2008 la empresa MillerCoors se formó como una empresa conjunta con su rival Molson Coors paraconsolidar la producción y distribución de sus productos en los Estados Unidos. Con operaciones de cada sociedad matriz y las operaciones internacionales restantes, separada e independiente de la empresa conjunta. El símbolo de valores es SAB.L.
Miller Genuine Draft (MGD) fue introducido en 1985 como “La fría cerveza de barril filtrada y envasada”, lo que significa que la cerveza no está pasteurizada. MGDrecibió la medalla de oro en el estilo americano de categoría premium lager en la Copa Mundial de la Cerveza 1999. También recibió la medalla de plata en el Festival de la Cerveza Great American 2003. El concepto de Miller Genuine Draft filtrada en frío fue desarrollado por el consultor y productor Calle & Company. Martin Calle evolucionó el concepto de esfuerzo New Ventures de Miller para lanzaruna nueva cerveza seca en un momento Miller Brewing estaba en peligro de convertirse en un fabricante de cerveza luz mucho clonado. Originalmente introducido como "Miller High Life Genuine Draft", la parte de "High Life" del nombre fue pronto abandonado. MGD se hace realmente de la misma receta como Miller High Life, pero con un tratamiento diferente. Fue desarrollado para dar a los bebedores deHigh Life el mismo sabor en una lata o botella que hallaron en los barriles no pasteurizados.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Nadie conoce realmente la verdadera historia de los eventos que hace miles de años llevaron al hombre al descubrimiento de la cerveza, pero se sabe que gracias a un fortuito accidente, la humedad provocó que un grano destinado a producir pan sufriera un cambio espontáneo,produciendo un líquido que provocaba en el hombre una sensación de bienestar, efecto que aún se mantiene hasta nuestros días, y es así como nació una afición por este líquido que se bebe en toda ocasión.
En Alemania, se encuentran los principales bebedores y productores de cervezas del mundo, consumiendo 137 litros per cápita. En América Latina, en primer lugar tenemos a Venezuela con 75 litros,...