proyecto final

CONTENIDO
TOC \o "1-3" \h \z \u CAPITULO I: INTRODUCCION PAGEREF _Toc389643271 \h 2Antecedentes PAGEREF _Toc389643272 \h 2CARACTERISTICA DE LA EMPRESA PAGEREF _Toc389643273 \h 3DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS A LA VENTA PAGEREF _Toc389643274 \h 6DESCRIPCION DE LAS PRINCIPALES AREAS PAGEREF _Toc389643275 \h 7SEGMENTO DE MERCADO PAGEREF _Toc389643276 \h 9CARACTERISTICAS DEL MERCADO META PAGEREF_Toc389643277 \h 9ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PAGEREF _Toc389643278 \h 9ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX PAGEREF _Toc389643279 \h 10PRECIO.- PAGEREF _Toc389643280 \h 10PRODUCTO.- PAGEREF _Toc389643281 \h 10PLAZA O DISTRIBUCION.- PAGEREF _Toc389643282 \h 10PROMOCION.- PAGEREF _Toc389643283 \h 11CAPITULO II: PRINCIPAL PROBLEMA DE DISTRIBUCION PAGEREF _Toc389643284 \h 13DIAGNOSTICO SITUACIONAL DE LAEMPRESA PAGEREF _Toc389643285 \h 13Análisis de los factores externos que afectan a la organización: PAGEREF _Toc389643286 \h 16CAPITULO III. PROPUESTA DE REDISEÑO DEL CANAL DE DISTRIBUCION DE LA EMPRESA PAGEREF _Toc389643287 \h 18a.ANALISIS DE LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR DE LA PANADERIA VIKINGER PAGEREF _Toc389643288 \h 182. OBJETIVOS DE DISTRIBUCION DE LA PANADERIA PAGEREF _Toc389643289 \h203.DISEÑO (CONSIDERANDO) PAGEREF _Toc389643290 \h 20a.DECISION SOBRE LA LONGITUD DEL CANAL DE DISTRIBUCION PAGEREF _Toc389643291 \h 20b.DECISION DE COBERTURA DEL MERCADO PAGEREF _Toc389643292 \h 21c.MULTIPLICIDAD EN LOS CANALES DE DISTRIBUCION PAGEREF _Toc389643293 \h 214.ESTRATEGIAS PAGEREF _Toc389643294 \h 215.DESCRIPCION DE LAS FUNCIONES DE LA DISTRUBUCION COMERCIAL DE LA PANADERIA PAGEREF_Toc389643295 \h 226.IDENTIFICACION DE LOS ASPECTOS SOBRE LA ELECCION DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION DE LA EMPRESA: PAGEREF _Toc389643296 \h 23a.FACTORES QUE INFLUYERON EN LA SELECCIÓN DE CANALES.- PAGEREF _Toc389643297 \h 23b. CRITERIOS DE SELECCIÓN DE CANALES DE DISTRIBUCION PAGEREF _Toc389643298 \h 23c. METODOS DE SELECCIÓN DE CANALES DE DISTRIBUCION ELEGIDAS.- PAGEREF _Toc389643299 \h 24d. POLITICAS DEEVALUACION Y CONTROL DE LOS CANALES DE DISTRIBUCION PAGEREF _Toc389643300 \h 24
PANADERIA VIKINGER
CAPITULO I: INTRODUCCIONLa Panadería Vikinger es una empresa que se dedica a la producción y venta de productos integrales, alimentos nutritivos, ofrece a la población productos diversos, se orienta a la satisfacción de sus clientes, cumpliendo sus necesidades y especificaciones .Busca la mejoracontinua, enmarcándose en el cumplimiento de las leyes, respecto al medio ambiente, la prevención de la contaminación y protección a la seguridad y salud ocupacional de sus colaboradores. La misión de la empresa sigue en pie como en el comienzo, sus productos crean más aceptación y el manejo de la empresa es hecho por gente eficiente y responsable, así es como se está llegando al objetivo de estarfirmes en el mercado.
AntecedentesFundada en junio de 1986, la calidad de sus productos tiene historia el año 1986 se trajo la receta de Alemania para elaborar los primeros horneados caseros con diferentes granos como sémola, granola, trigo etc. Por aquellos días estos panes tipo alemán eran novedad que en poco llego a ser los preferidos delos vecinos, luego surgió la idea de promoverlos ya enmayor cantidad es por eso que ahora ya no puede faltar los exquisitos productos de panadería Vikinger en las mesas bolivianas. La ubicación de la fábrica se encuentra por la zona norte de la ciudad de Santa Cruz, a la altura del Km 8 en el barrio Villa Santa Cruz y la oficina central, en la calle Mons. Salvatierra esq. Colon # 499.La empresa cuenta con 20 empleados y oferta en el mercado unavariedad de productos integrales.
CARACTERISTICA DE LA EMPRESAPANADERIA VIKINGER BROT
Matrícula de Comercio: 00109893
Nombre de la empresa: PANADERIA VIKINGER BROT
Actividad: PRODUCCION DE PRODUCTOS INTEGRALES, VENTA DE PRODUCTOS INTEGRALES
Tipo societario: EMPRESA UNIPERSONAL
Número de NIT: 03195682019
Licencia de Funcionamiento: 215797
Departamento: Santa Cruz
Dirección: Calle Colon...