Proyecto final

Instituto Profesional IACC










PROYECTO FINAL FUNDAMENTOS DE MARKETING







Romina Ayala Salgado
24 de Enero 2015Introducción

Ya para finalizar este ciclo correspondiente a la asignatura de Fundamentos de Marketing, el proyecto a presentar será en parte similar a lo que ya he realizado en una de las semanas de trabajo donde tuvimos que desarrollar un producto, de ahí que posiblemente algunos de mis planteamientos podrían ser muy similares a los que presenté en aquella ocasión; ahora, no es que esté "reciclando" misrespuestas sino que mi opinión y forma de abordar ciertas problemáticas en la situación ficticia de dicho trabajo siguen siendo las mismas porque lo que me parecía una forma correcta de trabajo entonces me lo sigue pareciendo hoy.

Con ese punto ya aclarado pasare a detallar las instrucciones que se solicitan para este trabajo:
El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa deemprendimiento en el ámbito de la industria de los chocolates light. De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una empresa de consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente, cada una de las interrogantes solicitadas en los ítems de la evaluación para un chocolate light de nombre:"Light pero rico".


I. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso,mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta, considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado

II. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su respuesta.
En el siguiente trabajo iré desarrollando cada una de las preguntas planteadas, respondiendo ycomplementando de acuerdo a lo aprendido en la materia de Fundamentos de Marketing, de la manera más clara , completa y concisa posible

I. - Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione ¿cuál es la misión de la empresa?

La Misión General de la Empresa
Tratándose de una empresa ya consolidada y establecida, la misión al momento de lanzar un nuevo producto sigue siendo la misma que alprincipio: Entregar a los consumidores un producto de la más alta calidad, cuyo consumo sea mucho más que probar un rico sabor sino que se convierta en toda una experiencia positiva, cosa que las personas puedan asociar sensaciones placenteras y agradables no más escuchen o lean nuestra marca en algún producto; todo eso a un precio al alcance de todos y así derribar el mito que todo lo bueno debeser caro. Además queremos seguir posicionándonos como una empresa cuidadosa con el medio ambiente y con gran sentido de responsabilidad social para que cada vez sean más las personas que nos vean como parte de la sociedad y no como un ente ajeno e indiferente. Para lograr estos objetivos nuestra empresa cuenta con los más altos estándares en el mercado nacional, sometiendo cada producto a los másestrictos controles de calidad; nos respalda en esto el hecho de haber recibido recientemente la certificación SQF 2000 de Calidad, Seguridad de los Alimentos y estar en proceso para la certificación ISO. Trabajamos además con proveedores de materias primas de calidad, varios de ellos también certificados, que además nos dan los mejores precios posibles lo que nos ha permitido hasta aquí posicionarla mayoría de nuestros productos en todos los mercados independiente de estrato social y ubicación geográfica, llegando incluso a exportar un porcentaje importante de nuestra producción a países de Sudamérica y Europa. En la parte ambiental hemos invertido una suma importante, de hecho una de las mayores entre las empresas del rubro, para implementar sistemas de filtrado y aprovechamiento de...