PROYECTO FINAL
Páginas: 26 (6404 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2015
UNIVERSIDAD MARIANO GALVEZ
Facultad de: Administración de empresas y visita médica.
Sección: “A”
Jornada: sábado Matutino
Curso: Mercadotecnia 1
Licenciado: Erick David Reyes
Auxiliar: Cindy López
“Creación del Producto Nuevo”
NUTRI-SHAKE
BatiShake
Integrantes de grupo # 5:
Maynor Oswaldo Poron
Katherin Roxana Ayau
No. Carné
022-13-11855
022-13-1097
Ana Eleonora Guzmán Sian
022-08-9250Brenda Haydee Moran Castellanos
022-12-5103
Joselinne Noemy Gómez López
0222-13-5852
Guatemala, 06 de junio 2015
1
ÍNDICE
TEMAS
página
Introducción:
6
l. ANTECEDENTES
1.1 Origen:
8
1.2 Desarrollo:
9
1.3 Situación actual:
10
1.4 Estructura organizacional:
11
ll. ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
2.1 Proceso administrativo de la mercadotecnia:
13
lll. PLANEACIÓNE ESTRATÉGICA
3.1Misión:
20
3.2 Visión:
20
3.3 Objetivos:
20
3.4 Estrategia de Crecimiento:
20
2
lV. ANÁLISIS SITUACIONAL
4.1 Microambiente:
22
4.1.1 Perfil del consumidor:
23
4.1.2 Segmentación del mercado:
a) Definir Mercado meta:
23
b) Estrategias para el mercado meta:
23
4.2 Macroambiente:
4.2.1 Entornos:
24
V. EVALUACIÓN DE LA MEZCLA DE MARKETING
5.1. Producto:
a) Tipo:
26
b)Características:
26
c) Niveles:
27
d) Ciclo de Vida:
28
5.1.1. Desarrollo del Producto
a) Determinación de Oportunidades:
29
b) Generación de ideas:
29
3
c) Tamizado de Ideas:
30
d) Evaluación del Diseño:
31
e) Desarrollo de la Estrategia de Mercadotecnia:
31
f) Análisis Comercial:
32
g) Prueba de Calidad:
32
h) Prueba de Mercado:
33
i) Lanzamiento:
33
5.1.2. Legalización:
a)Aspectos Legales:
34
b) Proceso para patentar y/o Registrar la Nueva Marca:
35
5.2Precio:
a) Objetivos de la Fijación de precio:
36
b) Factores Considerados en la Fijación del precio:
36
c) Estrategia de Fijación de precio:
37
d) Desarrollo del proceso de la fijación de precio:
37
4
5.3 Promoción:
Análisis de la Publicidad:
38
Fijación de la Estrategia Promoción:
38
Descripción de lasEstrategias a Realizar:
39
Mezcla Promocional:
39
5.4 Plaza y Distribución:
a) Análisis Geográfico:
42
b) Fijación de la Estrategia de Distribución:
43
c) Selección del sistema Distribución:
43
d) Selección del canal de distribución:
44
5.5 Servicios Post-Venta
Desarrollo y diseño del servicio:
45
El consumidor y las percepciones del servicio:
46
Vl. PRESUPUESTO:
47
Vll.CALENDARIZACIÓN DE LAS ACTIVIDADES DE LANZAMIENTO DE
PRODUCTO
49
Conclusiones:
51
Recomendaciones:
52
Terminología técnica:
53-55
5
INTRODUCCIÓN
En la actualidad el éxito empresarial no depende solamente de la materia prima,
mano de obra y diferentes recursos económicos sino también de la alta calidad en
la presentación del producto y una excelente atención al cliente. El propósito de la
empresaNutriShake es dar a conocer las delicias de batidos y variedad de
batidos nutritivos que se pueden realizar, con el fin de lanzar este producto con
calidad eficiencia, enfocándose y aplicándolo al mercado conocer el producto y
luego lanzarlo para promocionarlo con un precio competitivo ubicándose en un
lugar estratégico de venta.
Prestar un servicio de calidad, personal altamente competitivo yque el éxito de
esta empresa con lo mejor en BatiShake se vea reflejado al público en general,
obtener una buena rentabilidad en la empresa. Con forme avanza el tiempo los
servicios y diferentes empresas están enfocadas en las mismas temáticas por lo
que cada vez más aumenta la competencia y la facilidad de convencimiento para
atraer a los clientes, factor importante que coloca a todo negocio alborde de
posibles pérdidas de cliente y con ellos de capital.
6
7
1.1 ORIGEN
Batidos NutriShake
fue fundada en el 2015 tras un largo estudio
de los
propietarios al evaluar la situación social del país teniendo como base dos puntos
importantes, tiempo y economía, al darse cuenta que en la actualidad todo se
basa en tiempo que tenemos que hacer con cosas cotidianas, y NutriShake s un...
Facultad de: Administración de empresas y visita médica.
Sección: “A”
Jornada: sábado Matutino
Curso: Mercadotecnia 1
Licenciado: Erick David Reyes
Auxiliar: Cindy López
“Creación del Producto Nuevo”
NUTRI-SHAKE
BatiShake
Integrantes de grupo # 5:
Maynor Oswaldo Poron
Katherin Roxana Ayau
No. Carné
022-13-11855
022-13-1097
Ana Eleonora Guzmán Sian
022-08-9250Brenda Haydee Moran Castellanos
022-12-5103
Joselinne Noemy Gómez López
0222-13-5852
Guatemala, 06 de junio 2015
1
ÍNDICE
TEMAS
página
Introducción:
6
l. ANTECEDENTES
1.1 Origen:
8
1.2 Desarrollo:
9
1.3 Situación actual:
10
1.4 Estructura organizacional:
11
ll. ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
2.1 Proceso administrativo de la mercadotecnia:
13
lll. PLANEACIÓNE ESTRATÉGICA
3.1Misión:
20
3.2 Visión:
20
3.3 Objetivos:
20
3.4 Estrategia de Crecimiento:
20
2
lV. ANÁLISIS SITUACIONAL
4.1 Microambiente:
22
4.1.1 Perfil del consumidor:
23
4.1.2 Segmentación del mercado:
a) Definir Mercado meta:
23
b) Estrategias para el mercado meta:
23
4.2 Macroambiente:
4.2.1 Entornos:
24
V. EVALUACIÓN DE LA MEZCLA DE MARKETING
5.1. Producto:
a) Tipo:
26
b)Características:
26
c) Niveles:
27
d) Ciclo de Vida:
28
5.1.1. Desarrollo del Producto
a) Determinación de Oportunidades:
29
b) Generación de ideas:
29
3
c) Tamizado de Ideas:
30
d) Evaluación del Diseño:
31
e) Desarrollo de la Estrategia de Mercadotecnia:
31
f) Análisis Comercial:
32
g) Prueba de Calidad:
32
h) Prueba de Mercado:
33
i) Lanzamiento:
33
5.1.2. Legalización:
a)Aspectos Legales:
34
b) Proceso para patentar y/o Registrar la Nueva Marca:
35
5.2Precio:
a) Objetivos de la Fijación de precio:
36
b) Factores Considerados en la Fijación del precio:
36
c) Estrategia de Fijación de precio:
37
d) Desarrollo del proceso de la fijación de precio:
37
4
5.3 Promoción:
Análisis de la Publicidad:
38
Fijación de la Estrategia Promoción:
38
Descripción de lasEstrategias a Realizar:
39
Mezcla Promocional:
39
5.4 Plaza y Distribución:
a) Análisis Geográfico:
42
b) Fijación de la Estrategia de Distribución:
43
c) Selección del sistema Distribución:
43
d) Selección del canal de distribución:
44
5.5 Servicios Post-Venta
Desarrollo y diseño del servicio:
45
El consumidor y las percepciones del servicio:
46
Vl. PRESUPUESTO:
47
Vll.CALENDARIZACIÓN DE LAS ACTIVIDADES DE LANZAMIENTO DE
PRODUCTO
49
Conclusiones:
51
Recomendaciones:
52
Terminología técnica:
53-55
5
INTRODUCCIÓN
En la actualidad el éxito empresarial no depende solamente de la materia prima,
mano de obra y diferentes recursos económicos sino también de la alta calidad en
la presentación del producto y una excelente atención al cliente. El propósito de la
empresaNutriShake es dar a conocer las delicias de batidos y variedad de
batidos nutritivos que se pueden realizar, con el fin de lanzar este producto con
calidad eficiencia, enfocándose y aplicándolo al mercado conocer el producto y
luego lanzarlo para promocionarlo con un precio competitivo ubicándose en un
lugar estratégico de venta.
Prestar un servicio de calidad, personal altamente competitivo yque el éxito de
esta empresa con lo mejor en BatiShake se vea reflejado al público en general,
obtener una buena rentabilidad en la empresa. Con forme avanza el tiempo los
servicios y diferentes empresas están enfocadas en las mismas temáticas por lo
que cada vez más aumenta la competencia y la facilidad de convencimiento para
atraer a los clientes, factor importante que coloca a todo negocio alborde de
posibles pérdidas de cliente y con ellos de capital.
6
7
1.1 ORIGEN
Batidos NutriShake
fue fundada en el 2015 tras un largo estudio
de los
propietarios al evaluar la situación social del país teniendo como base dos puntos
importantes, tiempo y economía, al darse cuenta que en la actualidad todo se
basa en tiempo que tenemos que hacer con cosas cotidianas, y NutriShake s un...
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