Proyecto Franquicia Zara En Ecuador

ESPOL

ICHE

Formulación y Evaluación de Proyectos I







Tiendas Zara en Ciudad Ecuatoriana

2008-01-29


Andrea Aguilar
Natalia Rendón Chasi
Jan Pierre Triviño
Susana Tucunango
Cristina Valenzuela
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS I
Paralelo 172

ADQUISICIÓN Y ESTABLECIMIENTO DE FRANQUICIA DEL GRUPO INDITEX EN CIUDAD ECUATORIANA: TIENDAS ZARA


ESTUDIO DE (PRE) FACTIBILIDADINTRODUCCIÓN
Hace algunos años el término de franquicia era relacionado con mayor facilidad al concepto de comidas rápidas; ya en nuestros días en Ecuador se reconoce que adquirir el conocimiento o los procesos inmersos en un negocio, y el permiso respectivo para emplear una marca, es una más de las diversas formas de llevar a efecto una actividad comercial, sea bajo la modalidad de servicios o de venta deuna serie de productos. Y es que incluso a nivel global, el negocio bajo la modalidad de franquiciados y franquiciadores logró recolectar en el año 2000 un aproximado de 1 trillón de dólares, y hasta hace poco, el 40% del total de ventas al menudeo tenían su origen en algún negocio de franquicias a nivel mundial.
Lo cierto es que Ecuador en estos últimos años ha acogido y se ha adaptado tantoal sistema de Franquicias de Formato de Negocios, que sus empresarios nacionales buscan invertir o iniciar un negocio bajo la importación de franquicias reconocidas internacionalmente o, en otra instancia, modelar conceptos de negocios extranjeros. Y como un Organismo del Sector, Ecuador cuenta demás con la Asociación de Franquicias Ecuatorianas, apoyada tanto en las Cámaras de Comercio y lasCámaras Ecuatoriano- Americanas de Guayaquil y Quito.

ANTECEDENTES E HISTORIAL
Las franquicias establecidas en el Ecuador tienen procedencia mayoritariamente de Norteamérica, siendo específicos, de Estados Unidos; sin embargo, la tendencia incremental de emigrantes ecuatorianos (no sólo a América del Norte sino también hacia zonas del viejo Continente) trae consigo en partida doble, prácticas dediversa índole originarias tanto del país de natalidad como del país que los acoge. Estos aspectos involucran cultura -en cuanto a conocimientos de nuevos mercados y modelos de negocios- y también incorporan economía -si bien las remesas han constituido una forma de ingresos en un gran número de familias ecuatorianas-. Aspectos como la cultura y la economía han sido y continúan siendo realmenteinfluyentes en el desarrollo del sector de la franquicia a nivel de Ecuador.
Existen una serie de artículos que mencionan a la Franquicia en el Ecuador como un verdadero atractivo para muchas de las marcas y empresas insignias en Europa, en especial las españolas. Pero por tratarse de un modo de negocio no tradicional en nuestro país, existen datos no muy similares entre las diversas fuentes; aúncon ello, la Asociación Ecuatoriana de Franquicias en conjunto con el Instituto Español de Comercio Exterior reconocen aproximadamente unas 152 empresas operadoras en Ecuador, entre ellas se contabilizan una totalidad de 1,200 sitios establecidos para el empleo de más de 10,000 personas.
Durante el año 2006, la industria de franquicias en el país logró facturar algo más de los $890 millones,estimado que se traduce en un aumento del 11% en comparación con el año 2005 (incremento incluso mayor al del Producto Interno Bruto), y para este mismo año (2006) las franquicias dieron empleo a más de 12,700 personas. Este incremento se argumenta además en el desarrollo que se visualiza en cuanto a tiendas y servicios especializados no sólo en cuanto a comidas rápidas, sino en áreas como las demoda y confección.

Objetivos Generales del Proyecto

Lograr un amplio conocimiento en lo que respecta al tema de franquicias, procesos de internacionalización, legalidad, requerimientos y estrategias de expansión rápida para las empresas en general.
Argumentar según análisis –cuantitativos y cualitativos- involucrados en el proyecto, si la inversión extranjera en el Ecuador puede considerarse...