Proyecto Gancito Marinela
Páginas: 27 (6698 palabras)
Publicado: 12 de agosto de 2012
UNIVERSIDAD DE ORIENTE DE PUEBLA
MATERIA: PUBLICIDAD I
ALUMNOS DE MERCADORECNIA Y DISEÑO PUBLICITARIO
José María Matamoros
Cinthia TorresEscoba
ALUMNOS DE DISEÑO GRAFICO
Simei Zaleta Robles
Diana Porras Franco
TRABAJO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GANSITO
FECHA DE ENTREGA: 29/06/12
ÍNDICE
1.- ANTECEDENTES.
A) Empresa.B) Producto.
2.- MANUAL DE ORGANIZACIÓN.
A) Misión, Visión, Filosofía y Valores.
B) Políticas.
C) Compromiso Social.
D) Estructura Económica.
3.- MANUAL DE IDENTIDAD.
A) Justificación de la Marca.
B) Colores Corporativos.
C) Tipografía.
4.- MARCO LEGAL
5.- CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
6.- ANÁLISIS DE COMPETENCIA.
A) Cuantitativo.
B)Cualitativo.
7.- SEGMENTACIÓN DE MERCADO.
8.- PERFIL DEL CLIENTE.
9.- PERFIL DEL PRODUCTO.
10.- PROCESO CREATIVO.
11.- PLAN DE MEDIOS.
12.- MÉTODO DE COMPROBACIÓN.
1.- ANTECEDENTES.
A) Antecedentes de la empresa
Grupo Bimbo
Es una empresa mexicana de productos alimenticios, principalmente pan y productos de repostería. Actualmentecuenta con marcas en Centroamérica y Sudamérica, Europa, China y Estados Unidos. A la fecha es una de las compañías panificadoras más importantes a nivel mundial, teniendo altas ventas y comercialización. En Chile es conocido como Ideal. La empresa se encuentra actualmente en 1er lugar entre las mayores empresas de alimentos en el mundo, delante de Unilever, Sara Lee y Nestlé[cita requerida]. Laempresa tiene planes para convertirse en la empresa más grande del mundo de fabricación de pan en 2010, con su expansión en China central a este esfuerzo. La empresa informó de $ 5,26 mil millones en ventas durante 2006, un fuerte aumento de los $ 4,67 mil millones en ventas en 2004. La compañía ha pronosticado este año las ventas de dólares a 6,5 mil millones, y $7,73 millones al final del añofiscal 2007. En México y América Latina, la empresa es la cuota de mercado líder, la venta de más de 5000 productos en el marco de más de 100 marcas diferentes.
Grupo Bimbo, propiedad de la familia de origen mexicano Servitje, cuyo fundador es Lorenzo Servitje, fue establecida en 1945. Desde 1980, la empresa fue incluida en la Bolsa Mexicana de Valores. El nombre “Bimbo” fue creado a partirde la combinación del personaje infantil “bambi” con “bingo”, juego que por esa época estaba ganando una importante popularidad. La versión oficial dice que el nombre Bimbo, acuñado en 1945 cuando la empresa se renombro de su nombre anterior, Súper Pan, SA, fue elegido porque la empresa pensó que compitió con las actuales marcas Bambi y Dumbo en México. Además el nombre infantil ha ido bien con laimagen de marca que querían construir.
En 1964, Grupo Bimbo presenta en rodajas de pan en España. En 1978, el grupo mexicano vendió todas sus acciones y la empresa española opera de manera independiente. Las empresas de Bimbo portugués y española fueron adquiridas por Sara Lee en 2001.
La imagen de la compañía es un oso blanco, sin embargo, a través de los años la compañía loha vestido con distintos atuendos que van desde uniforme de futbolista hasta vestuarios egipcios, siendo el más clásico, el atuendo de Panadero. Se inspiró en una tarjeta de Navidad enviada por el nieto del fundador de la empresa a su abuelo.
El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, delDistrito Federal. Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de producción que ahora podría considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacían manualmente, incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energía
Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan tostado,...
MATERIA: PUBLICIDAD I
ALUMNOS DE MERCADORECNIA Y DISEÑO PUBLICITARIO
José María Matamoros
Cinthia TorresEscoba
ALUMNOS DE DISEÑO GRAFICO
Simei Zaleta Robles
Diana Porras Franco
TRABAJO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GANSITO
FECHA DE ENTREGA: 29/06/12
ÍNDICE
1.- ANTECEDENTES.
A) Empresa.B) Producto.
2.- MANUAL DE ORGANIZACIÓN.
A) Misión, Visión, Filosofía y Valores.
B) Políticas.
C) Compromiso Social.
D) Estructura Económica.
3.- MANUAL DE IDENTIDAD.
A) Justificación de la Marca.
B) Colores Corporativos.
C) Tipografía.
4.- MARCO LEGAL
5.- CAMPAÑAS PUBLICITARIAS.
6.- ANÁLISIS DE COMPETENCIA.
A) Cuantitativo.
B)Cualitativo.
7.- SEGMENTACIÓN DE MERCADO.
8.- PERFIL DEL CLIENTE.
9.- PERFIL DEL PRODUCTO.
10.- PROCESO CREATIVO.
11.- PLAN DE MEDIOS.
12.- MÉTODO DE COMPROBACIÓN.
1.- ANTECEDENTES.
A) Antecedentes de la empresa
Grupo Bimbo
Es una empresa mexicana de productos alimenticios, principalmente pan y productos de repostería. Actualmentecuenta con marcas en Centroamérica y Sudamérica, Europa, China y Estados Unidos. A la fecha es una de las compañías panificadoras más importantes a nivel mundial, teniendo altas ventas y comercialización. En Chile es conocido como Ideal. La empresa se encuentra actualmente en 1er lugar entre las mayores empresas de alimentos en el mundo, delante de Unilever, Sara Lee y Nestlé[cita requerida]. Laempresa tiene planes para convertirse en la empresa más grande del mundo de fabricación de pan en 2010, con su expansión en China central a este esfuerzo. La empresa informó de $ 5,26 mil millones en ventas durante 2006, un fuerte aumento de los $ 4,67 mil millones en ventas en 2004. La compañía ha pronosticado este año las ventas de dólares a 6,5 mil millones, y $7,73 millones al final del añofiscal 2007. En México y América Latina, la empresa es la cuota de mercado líder, la venta de más de 5000 productos en el marco de más de 100 marcas diferentes.
Grupo Bimbo, propiedad de la familia de origen mexicano Servitje, cuyo fundador es Lorenzo Servitje, fue establecida en 1945. Desde 1980, la empresa fue incluida en la Bolsa Mexicana de Valores. El nombre “Bimbo” fue creado a partirde la combinación del personaje infantil “bambi” con “bingo”, juego que por esa época estaba ganando una importante popularidad. La versión oficial dice que el nombre Bimbo, acuñado en 1945 cuando la empresa se renombro de su nombre anterior, Súper Pan, SA, fue elegido porque la empresa pensó que compitió con las actuales marcas Bambi y Dumbo en México. Además el nombre infantil ha ido bien con laimagen de marca que querían construir.
En 1964, Grupo Bimbo presenta en rodajas de pan en España. En 1978, el grupo mexicano vendió todas sus acciones y la empresa española opera de manera independiente. Las empresas de Bimbo portugués y española fueron adquiridas por Sara Lee en 2001.
La imagen de la compañía es un oso blanco, sin embargo, a través de los años la compañía loha vestido con distintos atuendos que van desde uniforme de futbolista hasta vestuarios egipcios, siendo el más clásico, el atuendo de Panadero. Se inspiró en una tarjeta de Navidad enviada por el nieto del fundador de la empresa a su abuelo.
El 2 de diciembre de 1945 abre sus puertas la primera planta de producción de Panificación Bimbo S.A., ubicada en la colonia Santa María Insurgentes, delDistrito Federal. Las instalaciones contaban con un local para oficinas, un patio, una bodega y una sala de producción que ahora podría considerarse como rudimentaria, pues algunas operaciones se hacían manualmente, incluso los moldes eran vaciados con base en golpes con cierta energía
Los primeros productos del osito Bimbo, que abarcaban el pan grande, el pan chico y el pan tostado,...
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