Proyecto Integrador Mercadotecnia

SEDE FRANCISCO DE MONTEJO

MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS

DIRECCIÓN DE MERCADOTECNIA Y VENTAS

PROYECTO INTEGRADOR

Maestra: Lic. Andrea Urzua Navarrete

Alumno: Lic. Ricardo Avila Méndez

INDICE

* Descripción del producto

* ¿Qué contiene?
* Burn al detalle

* Ventajas

* Posicionamiento

* Segmento Meta

* Genero
* Clases social eingresos
* Geografía
* Aspectos Psicográficos

* Datos estadísticos y aspectos a considerar
* Datos población económicamente activa

* Análisis de marca

* Visión de marca

* ADN Energy Drink´s

* ADN Consumidor

* Plan Blackbones

* FODA

* Plan estratégico de ventas

* Descripción del producto
La personalidad de Burn se define comosociable, auténtica, aventurera, creativa y urbana. Se comporta como un catalizador de energía del potencial que ya existe, el cual no solo amplifica sino alimenta. Su actitud es energética las 24 horas del día, enfocada en vivir cada momento de la mejor forma
Burn es una bebida energética, no alcohólica, carbonatada y fortificada de la marca Coca-Cola, contiene cafeína (32mg/100mL). La cantidadde cafeína es equivalente a una taza de café grande. Sirve para acelerar las hormonas y reducir el cansancio gracias a su alta dosis de cafeína.
Al igual que otras bebidas energéticas, ésta también contiene una cantidad importante de taurina (un ácido orgánico, que tradicionalmente se ha calificado de aminoácido en la literatura científica) lo cual ayuda a mantener la atención.
* ¿Quécontiene Burn?
* Agua carbonatada
* Azucares
* Teobromina
* Conservadores y colorantes
* Extracto de guaraná
* Vitaminas

* Burn al detalle

* El agua carbonatada también conocida como agua de soda, agua mineral con gas o agua seltzer, es agua con dióxido de carbono.
* El azúcar es una forma de carbohidrato que se emplea en los alimentos y las bebidas. En la mayoríade los casos, el azúcar hace referencia al azúcar de mesa, que está compuesta por un 50% de glucosa y 50% de fructuosa
* Teobromina esta sustancia se encuentra en la planta de cacao. Al fermentar y secar las semillas, y luego de procesar el extracto obtenido, se forma el chocolate. El chocolate negro contiene aproximadamente 450 mg de teobromina en 30gr esto es diez veces más que el chocolatecon leche común. La teobromina también se encuentra en el guaraná. Produce efectos similares a las otras metilxantinas, es decir, estimulación del sistema nervioso central.
* La taurina es un aminoácido que se utiliza para neutralizar las toxinas. Es necesario en la dieta de los bebés, para el desarrollo normal de la retina y el cerebro.
* El guaraná es un arbusto originario de Américadel sur. La sustancia que se extrae de las semillas se utiliza para dar sabor.
* Las vitaminas son nutrientes necesarios para que el organismo funcione y pueda metabolizar la energía. A excepción de la vitamina D, el cuerpo no puede elaborar las vitaminas, por lo tanto se deben ingerir a través de dieta o suplementos.
Burn está presente en 80 países, quiere impulsar a los jóvenes a vivirintensamente retos, experiencias positivas y desafiantes. Su fórmula roja es símbolo del fuego activo que ofrece energía a quienes quieren mostrar su original visión del mundo, romper con lo convencional, sentirse motivados para crear, y hacerse escuchar sin miedo a ninguna frontera. La plataforma de actividades de la marca se relacionará con aspectos de la vida urbana que son afines a los jóvenes, tales el caso de música, cultura, diseño, cine y deporte urbano.

* Ventajas

* Bebida energizante
* Refrescante
* Mantiene en estado de vigilia
* Mejora el tiempo de reacción
* Aumenta la concentración
* Relaja
* Estimulación física y contrarresta el desgaste físico

* Posicionamiento
Burn es un producto novedoso, con el respaldo de Coca-Cola, en el...