Proyecto Integrador

 SISTEMA DE UNIVERSIDAD VIRTUAL
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

Proyecto Integrador de Mercadotecnia

PLAN DE MERCADOTECNIA

Asignatura

Mtro. José Juan Quiroz Ordóñez
Asesor

Realizó:
Paloma Viridiana Kim Valderrama
Guillermo Iván Ángeles López
Félix Gabriel Toledo Nájera
Alejandra Ángeles Ángeles

Agosto 2014
INTRODUCCIÓN
Hoy en díano es suficiente con sólo producir un producto y esperar su consumo así como brindar un buen servicio, es necesario tener en cuenta la elaboración de un plan de mercadotecnia que obligue a satisfacer las necesidades del cliente, a sumar esfuerzos económicos, tecnológicos y humanos.
Es así que la finalidad de este Plan de Mercadotecnia, consiste en la planificación de todas las acciones yobjetivos anualmente con una aplicación día a día. Conformado de ciertas etapas enfocadas a la organización, basados en la; producción, finanzas y mercadotecnia.
Lo primero que se debe hacer en el Plan de Mercadotecnia es realizar; un análisis interno que nos muestre un panorama más detallado de la empresa; un análisis externo para obtener información necesaria que permita posicionar a esta empresa yque permanezca en el gusto de los clientes, donde se examine la competencia; y un análisis FODA donde se indiquen las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa.
Posteriormente se define la misión, visión, los valores de la empresa y los objetivos tanto generales como específicos. Una vez que se realizó la filosofía empresarial se prosigue con la búsqueda de estrategias demercadotecnia que se van a implementar para lograr los resultados deseados.
Se define los canales y métodos de distribución, a través de los cuales se pondrá a disposición de los consumidores los productos y servicios para que los adquieran, así como el precio teniendo en cuenta los objetivos que se desean alcanzar.
Se dará a conocer el mensaje para que los consumidores identifiquen la marca ycomo es que este será difundido para lograr que este permanezca en su mente y preferencia, utilizando relaciones públicas y aplicando adecuadas estrategias de ventas que permitan la rentabilidad y éxito del negocio.
ARGUMENTACIÓN
La publicidad hace parte fundamental en el funcionamiento de la economía de mercado convirtiéndose en un instrumento óptimo para colocar los recursos y respondereficazmente a las necesidades. Un buen sistema publicitario puede convertirse en un instrumento útil para apoyar competitivamente el crecimiento económico. Esto es posible gracias a la información que se le entrega a las personas sobre la disponibilidad de nuevos productos y servicios razonablemente deseables, y mejorando la calidad de los ya existentes.
La publicidad mantiene informada a lapoblación, da herramientas para tomar buenas decisiones consumidoras, contribuye al rendimiento y descenso de los precios, estimula el progreso económico a través de la expansión de los negocios y del comercio. Para mantener la venta de un producto a niveles deseables, aunque sea muy conocido y prestigioso, la publicidad debe ser constante y periódica, porque si esto no se hace, el público deja decomprarlo. Las agencias de publicidad han sido y siguen siendo la gran energía que impulsa y desarrolla a la industria, al comercio y a toda actividad. También es la influencia de mayor fuerza sugestiva para orientar y difundir aquello que es más conveniente, nuevo o económico para la comodidad o en la resolución de apetencias y necesidades, con un propósito de servicio o venta, crea unadisposición, estimula el deseo de poseer o da a conocer algo nuevo y mejor que pueda interesar a la masa o a un sector de ella. Las habilidades y las posibilidades que tiene una agencia de publicidad hoy permite dar a conocer las características y ventajas de los productos o servicios para captar la atención de los clientes y ser competitivos, una empresa de publicidad donde se ofrece este tipo de...