PROYECTO INTRODUCCION Y DESARROLLO DEL PRODUCTO FINAL

Páginas: 67 (16644 palabras) Publicado: 10 de junio de 2015

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DE CHIMBORAZO








SEMESTRE OCTUBRE – FEBRERO 2015
Proyecto
IDENTIFICACION
Facultad:
Administración de Empresas
Carrera:
Ingeniería en Marketing
Materia:
Investigación y Desarrollo De Productos
Semestre:
Quinto
Docente:
Ing. Harold Zabala Jarrín

Estudiantes:





Tema:

Jonathan Chiriboga
Juan Llongo
Cristofer Guasco
Rodrigo Andrade

Plan de marketing para eldesarrollo de productos: caso práctico

Fecha:
31 de Enero de 2015





Contenido

1. Introducción 6
2. Antecedentes 7
3. Planteamiento del Problema 8
4. Justificación 8
5. Alcance 8
6. Objetivos 9
6.1. Objetivo General 9
6.2. Objetivos Específicos 9
7. Metodología 9
8. MARCO TEÓRICO 10
9. Mercadotécnica 10
9. DESARROLLO 15
9.1. El producto 15
9.2. Historia Auto cinema 15
9.3. Historia Servicio deComida Rápida 17
9.4. Historia Servicio Hotel 19
10. IDEA DEL PRODUCTO 20
TABLA N 1 20
10.1. COMPONENTES DEL PRODUCTO 20
TABLA N: 2 22
10.2. BENEFICIOS QUE OFRECE EL PRODUCTO 22
TABLA N 3 23
10.3. COMO SE COMUNICAN LOS BENEFICIOS DEL PRODUCTO 23
TABLA N 4 25
10.4. CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS 25
TABLA N 5 26
10.5. ELEMENTOS QUE COMPONEN UN PRODUCTO 26
11. INVESTIGACIÓN DE MERCADO 29
11.1.MUESTRA 29
11.2. CALCULAR EL TAMAÑO DE LA MUESTRA 29
12. ENCUESTA PILOTO 29
12.1. FORMATO #1: ENCUESTA PILOTO 30
12.2. UNIVERSO 31
12.3. GRAFICO N: 1 MAPA DE LA CIUDAD DE RIOBAMBA 31
13. PREGUNTA DE RELEVANCIA MEDIANTE CALCULO DE P Y Q DE LOS 3 PRODUCTOS. 32
FORMATO N°1: ENCUESTA PILOTO 32
13.2. PRODUCTO N: 2 “SERVICIO DE COMIDA RAPIDA” 32
13.3. PRODUCTO N: 3 “HOTEL TURISTICO” 33
13.4. SELECCIÓN DELA IDEA 33
14. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO (AUTO CINEMA “RIOBAMBA”) 33
TABLA N: 6 34
14.2. CRITERIOS DE LA SEGMENTACION 34
15. TAMAÑO DEL UNIVERSO 34
TABLA N: 7 34
15.2. POBLACIÓN DE RIOBAMBA POR EDADES 34
16. TAMAÑO Y CÁLCULO DE LA MUESTRA 35
FORMATO N: 2 ENCUESTA DEFINITIVA 36
17. TABULACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS 38
19. Hallazgos de la Investigación. 49
19.1. Hallazgos del segmento. 49
19.2.Hallazgos del target. 49
20. Aplicación de Estrategias 49
TABLA N: 6 49
21. Estrategias de Crecimiento 49
Estrategia No. 1 50
21.1. Estrategia de Penetración rápida de Mercado 50
Táctica N: 1 51
21.2. Aplicación de la Táctica Estrategia de Penetración 51
Táctica N: 2 52
21.3. Precios y Promociones Auto cinema 52
Cupón y Promoción Auto Cinema 52
TABLA N: 7 53
22. Estrategia No. 2 53
Estrategia deDiferenciación 53
22.1. Aplicación de la táctica Estrategia de Diferenciación 53
Táctica N: 3 54
Tabla N: 8 54
Estrategia No. 3 54
23. Estrategia del desarrollo del producto 54
23.1. Estrategia Desarrollo de Producto 55
Táctica N: 4 55
Votación Películas por redes Sociales (Facebook) 55
Táctica N: 5 56
Horarios Auto cinema 56
24. CONCLUSIONES ¡Error! Marcador no definido.
25. RECOMENDACIONES ¡Error!Marcador no definido.
26. Anexos 63
26.1. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 63
26.2. FICHAS ¡Error! Marcador no definido.
27. Anexos de la Investigación de Mercados 76
Análisis e Interpretación de Datos Encuesta piloto 76






Índice de Tablas
Tabla 1 Componentes del Producto 21
Tabla 2 Beneficios que ofrece el Producto 22
Tabla 3 Beneficios del Producto 23
Tabla 4 Clasificación de los Productos 26
Tabla 5Elementos de un Producto 27
Tabla 6 Criterios de la Segmentación 34
Tabla 7 Población de Riobamba por edades 34
Tabla 8 Estrategia de Penetración 50
Tabla 9 Estrategia de Diferenciación 53
Tabla 10 Estrategia Desarrollo de Producto 54
Tabla 11 Cronograma Auto cinema 56

Índice de Gráficos
Grafico 1 Mapa de la Ciudad 31
Grafico 2 Publicidad de Expectativa 51
Grafico 3 Publicidad Facebook 51
Grafico 4Publicidad en Diarios Riobamba 52
Grafico 5 Cupón Auto Cinema 52
Grafico 6 Altavoces Personalizados 54
Grafico 7 Votación películas Redes Sociales 55












CAPITULO I
1. Introducción

A través del tiempo el ser humano se han encontrado con necesidades que satisfacer, en base de ello las empresas surgieron para poder satisfacerlas, el primer paso para la creación de un producto implica la...
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