Proyecto Juan Valdez

JUAN VALDEZ EN EL MERCADO INTERNACIONAL

TEMA:

PUBLICIDAD

1. DEFINICION DEL PROBLEMA

1.1. PLANTEMAINETO DEL PROBLEMA:

El café de Colombia se caracteriza por tener un porte único en todo el mundo y que tiene un incomparable sabor y excelente calidad, entonces se puede afirmar que es el más rico del mundo?
Para responder esta interesante pregunta es necesario hacer unanálisis exhaustivo de sus características habilidades y falencias;
En cuando a publicidad hablamos la mayoría de los países tiene una alta gama de posibilidades excepcionales, algunas incluso, mejores que la de Colombia no son suficientes las promociones y las estrategias que utiliza nuestra marca.

1.2. IDENTIFICACION DEL PROBLEMA:
¿Es necesario aplicar y ejecutar las estrategias publicitariasutilizadas por Juan Valdez y en otras marcas para obtener el mismo reconocimiento?

2. JUSTIFICACION

Este trabajo se realiza para determinar si las estrategias utilizadas por la empresa Juan Valdez son necesarias para ratificar su posicionamiento en el mercado mundial de la venta del café pues esta marca represent6a un orgullo para COLOMBIA ya que ha obtenido varios reconocimientos a nivelinternacional como el mejor icono publicitario de los estados unidos en el 2005, y en la distinción como integrante del primer salón de iberoamericana en el marco de LA FIAP.
Mediante este estudio se pretende conocer más a fondo el impacto que ejerce sobre otras entidades similares para desarrollar este propósito se lleva a cabo un análisis comparativo teniendo en cuenta la influencia en elmercado y los aspectos publicitarios distintivos como lo son su slogan, logó y colores utilizados por esta.

3. OBJETIVOS:
3.1. OBJETIVO GENERAL:
Analizar si las estrategias publicitarias utilizadas por la marca Juan Valdez generan un mayor impacto en el reconocimiento de otras marcas.
3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS:
1- Demostrar que la publicidad empleada por la marca Juan Valdez da buenosresultados y un buen posicionamiento de esta a nivel internacional.
2- Dar a conocer las distintas tácticas de publicidad utilizadas por la marca Juan Valdez para la venta de sus productos.

Marco Histórico

Del café se puede decir que se origino en etiopia, de allí se expandió por toda África, se cree que los granos eran una manera de obtener energía y dinamismo. También era usado con propósitoscurativos. Las primeras ramas de café de cultivaron en la península arabia alrededor del año 1100 a.C y la bebida que se obtenía se llamaba qahwa. En 1475 a.C se abrió la primera tienda de café en Constantinopla. El café entro en los mercados europeos por el puerto de Venecia a finales del siglo XVI. Se hizo popular, y conquisto el nuevo mundo expandiéndose por Londres, Berlín, París y Viena.Beber café se convirtió en una costumbre para muchos europeos. En Colombia el café se comienza a comercializar con la empresa café de Colombia S.A luego con procafecol, que fue creada por la federación nacional de cafeteros junto con los caficultores colombianos.

En mayo de 2004 procafecol empieza el proceso de expansión haciéndose directamente cargo de las tiendas Juan Valdez café.
Pero quienes Juan Valdez?... Juan Valdez es un personaje que simboliza a los caficultores colombianos, creado en 1959 con el fin de dar identidad al café colombiano y promover su consumo a mercados internacionales. Juan Valdez lleva muchos años estimulando nuestros sentidos, con el que se cree el mejor y más rico café del mundo. Su misión junto con la de su mula “conchita” ha sido la de representarorgullosamente las tradiciones de los cafeteros colombianos.
Fue en la edad media cuando se elaboro una técnica que consistía en grabar escritos en planchas de madera, lo que permitía obtener un número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o políticos. Los egipcios y los griegos utilizaban publicidad o tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados....