PROYECTO LIZFASHION








Dedico este proyecto a mis padres ING. AGRON. RAÚL RUIZ PEÑAFIEL y SRA. ÁNGELA MARIA CARRILLO HIDALGO por ser también mis amigos, mi luz y mi apoyo. Ellos supieron sembrar en mí la Fortaleza y la Perseverancia que fueron mis armas de batalla para terminar este proyecto.
Le doy Gracias al Señor nuestro DIOS porque me dio lo más valioso de la vida, la salud, lainteligencia, un excelente hogar y mi familia…


Raúl José Ruiz Carrillo






Dedico este proyecto a mis padres, a mis hermanos y a mi familia cuyo apoyo sirvió de mucho para lograr terminar con éxito este proyecto.


Guillermo Leonardo Cubillo Santana






















Agradezco al Señor porpermitirme lograr una de mis metas y enseñarme cada día que pasa algo nuevo.
A mis Padres, mi hermano Juan Carlos, mis hermanas Eloisa y Angee , mis abuelitas Eloisa y Eufemia, mis tías y tíos que siempre creyeron en mi y sabían que lo lograría.
A Karla, mi novia, que me ha dado el empuje para seguir adelante.
A nuestra Directora Ing. Patricia Valdiviezo Valenzuela y a todos nuestros profesoresque con paciencia, dedicación y sabiduría supieron compartir sus conocimientos en las aulas de clases.
A mis amigos y compañeros los cuales me brindaron su amistad sincera y con los que compartí muchos momentos…

Raúl José Ruiz Carrillo
















Agradezco a Dios a mis Padres, Profesores y Compañeros por haberme ayudado a alcanzareste éxito


Guillermo Leonardo Cubillo Santana



























TRIBUNAL DE GRADO





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Ing. Oscar Mendoza Macías, DECANO
PRESIDENTE DEL TRIBUNAL







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Ing. Patricia Valdiviezo Valenzuela
DIRECTORA DE TESIS








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Econ. Sonia Zurita ErazoIng. Jorge Miranda López
VOCAL PRINCIPAL VOCAL PRINCIPAL
DECLARACIÓN EXPRESA






“La responsabilidad del contenido de esta Tesis de Grado, nos corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual de la misma a La Escuela Superior Politécnica del Litoral”.














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Guillermo Cubillo Santana Raúl José Ruiz Carrillo






ÍNDICE GENERAL

DEDICATORIA…………...……………………………………………I
AGRADECIMIENTOS….………….…………………………………II
TRIBUNAL DE GRADUACIÓN……………………………………III
DECLARACIÓN EXPRESA………….………………………..……IV
ÍNDICE GENERAL……………………...…..…...……………………V
ÍNDICE DE TABLAS…………………………...……………………VI
ÍNDICE DE GRÁFICOS.……………………………………………VIIINTRODUCCIÓN.………………………...……..…………………VIII

1. CAPÍTULO 1: ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
1.1. Descripción de la empresa………………..……..……………...19
1.1.1. Definición de la empresa………………………………….19
1.1.2. Misión, visión y objetivos………………...……………....20
1.1.3. Organigrama…………………………………..……….….21
1.2. Recursos actuales...…………………….....……..……………...23
1.2.1. Humanos………………………………..…………………23
1.2.2. Bienes de capital yactivos………………………...………25
1.2.3. Financieras………………………………………………...27
1.3. La empresa en el mercado……………..……………..………...36
1.3.1. Posicionamiento, imagen y diferenciación……..…………36
1.3.2. Mercado meta………………………………………..……38
1.3.3. Análisis Marketing Mix...…………………………………39
1.3.3.1 Productos, servicios y atención al cliente……..........39
1.3.3.2 Precios………………………..…………………..…41
1.3.3.3Distribución……..………………….………………42
1.3.3.4 Promoción……..…………………...……………….42
1.3.4. Niveles de ventas y utilidades…………………………….43
1.4. Procedimientos y procesos……………………..……………….46
1.5. Recomendaciones………………………..……………………..53

2. CAPÍTULO 2: ESTUDIO DEL MERCADO Y DEL SECTOR TEXTIL EN EL ECUADOR
2.1. Breve descripción del sector textil a nivel nacional……..…..…56
2.2. Análisis de la oferta textil, la competencia y su...