Proyecto Marca España

Proyecto marca
En 2012 el gobierno decide abordar la imagen exterior desde una estrategia de promoción que debía pilotarse desde los poderes públicos. Se creó entonces Marca España, herramientaque sería posteriormente seguida por otros gobiernos. Este alto comisionado de la Marca España, nombrado por el presidente del gobierno, abarcaría todo tipo de acciones, con completa autonomía,inherentes a su proyecto que abarcarían todas las dimensiones de la imagen del país. En un principio se abordaron los temas económico y comercial para posteriormente entrar en el terreno de la diplomaciapública (cultura, deporte, ciencia y tecnología).
La venta de la marca resulta en la práctica uno de los temas más complejos y desconcertantes dentro de una empresa. El paradigma de esto se vereflejado en casos dónde, por ejemplo, el comprador real no encaja con el nicho de mercado al que esta enfocado; como muestra de ello está la marca BMW prototipo de elegancia y clase asociado a gente rica ycon éxito pero cuyos compradores en ocasiones simplemente desean aparentar dicho ideal de triunfador independientemente de las realidades personales
Con los pasíses resulta aún mas complejo debido alos clichés tradicionales, realidades distorsionadas, problemas internos y demás hándicaps. La imagen resulta realmente compleja a la hora de abordarla puesto que es independiente de los cambiosinternos que se realicen sobre la verdadera situación. Sobra decir, que el trabajo de la marca debe ir de la mano del trabajo de la realidad puesto que si no se ofrece una muestra de esta realidad estecambio no surtirá ningún efecto.
En cuanto al análisis DAFO de España habría que destacar las grandes fortalezas y oportunidades en el extranjero con grandes representaciones exteriores, el segundoidioma más hablado y una relevancia cada vez mayor en organizaciones internacionales entre otros. Pero no hay que dejar atrás las relaxing cups, ecce homos y otros chiquilicuatres que desde luego...