Proyecto marketing






MARKETING OPERATIVO

Profesor: ING. MARTHA M. MBA.

Plan de Implementación de un Servicio de Asesoría en Tiro con Arco
Kevin A Vargas Hidalgo
Quito -Ecuador
2015

Contenido
DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO 5
Análisis de Entornos 6
Macro Entorno 6
Micro Entorno: 7
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 9
Situación o Problema: 9
Objetivo General: 9
Objetivos Específicos: 9
Muestreo: 9
Alcance 10
Fuentes deInvestigación 11
Tabulación de datos 12
Informe 18
SEGMENTACIÓN DE MERCADO 18
Por ventajas buscadas 19
Por características Socio Demográficas 19
Por valores y estilos de vida 19
Vals 1 19
Vals 2 19
Variable Geográfica 19
Variable Económica 19
Variable Social 19
Variable Comportamental 20
Segmento Meta 20
ANÁLISIS DE LAS P´S 21
Producto o servicio 21
Categorización de Producto o Servicio 21
Tipo deProducto o Servicio 21
Complementos del Servicio 21
Marca 22
Gama-Línea-Profundidad: 22
Proceso Agregado del Servicio: 22
Ciclo de Vida del Servicio 23
Matriz BCG 23
Precio 23
Valor de Compra 24
Valor de Uso 24
Valor Final 24
Valor Percibido 24
Factores a considerar 25
Estrategias de Ajuste de Precios 25
Descuentos y Compensaciones 26
Plaza o Distribución 26
Tipos de Canales de Distribución 26Elementos de la Plaza 27
Cadenas de Suministro 28
Conflictos Horizontales 28
Conflictos Verticales 28
Promoción o Comunicación 28
Publicidad 28
Venta personal 29
promoción en ventas 29
relaciones públicas 30
marketing directo 30
estrategias de mezcla de promoción 30
establecimiento de los objetivos publicitarios 30
Pirámide de responsabilidad social 31
CONCLUSIONES 32
RECOMENDACIONES 32


DESCRIPCIÓNDEL SERVICIO

El tiro con arco es un deporte que consiste en disparar una flecha a una diana, este es un deporte que se practica alrededor del mundo teniendo varios fines, como son:
Juegos olímpicos
Cacería
Arquería 3d
Es un deporte en el que se ven involucrados casi todos los músculos del tren superior, predominando los músculos de la espalda y los hombros.
¿Entonces a que apunta mi servicio?
Miservicio propone un programa de capacitación y entrenamiento en el deporte de tiro con arco incluyendo preparación física, con implementos de última tecnología y entrenadores capacitados, el fin del servicio es generar deportistas de alto rendimiento que formen parte de ña selección nacional del Ecuador.
Análisis de Entornos
Macro Entorno
Natural: En el sector del Valle De Los Chillos tenemos unaubicación privilegiada gracias a las condiciones climáticas que incluyen un clima cálido, carreteras y calles en buen estado, estos factores ayudan a mi negocio debido a que se encuentra en un sector que tiene mucha accesibilidad, se tiene un clima favorable que me permite crear un ambiente ideal para realizar ejercicio y realizar disparos sin ningún peligro me provee mucha aceptación de la gente,además de que se encuentra en Sangolqui que es un lugar muy central y tiene varias vías de acceso.
Socio-Cultural: En la actualidad se puede apreciar la gran acogida de este deporte en nuestra sociedad gracias a la variedad de películas que han tenido al tiro con arco como tema principal, además de conseguir un estado de relajación y mejora en la concentración, podemos mejorar el estado denuestros cuerpos gracias a los diversos ejercicios generales y específicos para este deporte.
Tecnológico: En la actualidad se cuenta con muchos equipos desarrollados en Corea, y USA que presentan beneficios para las personas que quieran aprender desde el comienzo, así también existen una gran variedad de aplicaciones para teléfonos celulares en los cuales podemos buscar ayuda en temas como técnica,equipos y competencias mundiales, cada año los equipos deportivos se actualizan presentando mejoras en el material de construcción de los arcos con lo que varía significativamente la duración y desempeño de los equipos.
Económico: la economía actual del país refleja una tasa activa aproximada de 8,54% y una tasa pasiva de 5,54% en valores referenciales tomados del Banco Nacional de Fomento, por...