PROYECTO MAYBELLINE MKT 1


FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS INGENIERACOMERCIAL


FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA:
PROYECTO DE LANZAMIENTO DE NUEVO EXFOLIANTE PARA MUJERES MARCA MAYBELLINE

INTEGRANTES:
ARANA LECARO MICHAEL
PLUAS BARAHONA JAHAYRA
TORRES LA ROSA YOHANA (COORDINADORA)
DOCENTE:
ING. NURIA ZAMBRANO
PARALELO:4/16
INDICE

INTRODUCCIÓN. 2
1.2. L’OREAL EN EL MERCADO 5
1.2.1. L’OREAL EN LA ACTUALIDAD 6
1.3.MISIÓN Y VISIÓN 7
1.3.1 VISIÓN 7
1.3.2 MISIÓN 7
CAPITULO II 8
INFORMACIÓN GENERAL DEL PRODUCTO 8
2.1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 8
2.2. OBJETIVOS 11
2.1.1. Objetivo General 11
2.1.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 11
2.3. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO 12
2.4. MERCADO META 14
2.5. POSICIONAMIENTO Y DECLARACIÓN DE VALOR 14
2.6. FODA 15
CAPÍTULO III 17
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 17
3.1. DIAGNÓSTICO Y EVALUACIÓNGENERAL DE LA COMPETENCI 17
3.3.MATRIZ DE CRECIMIENTO – PARTICIPACIÓN DEL BOSTON 22
CONSULTING GROUP 22
CAPITULO IV 23
INVESTIGACIÓN DE MERCADO 23
4.1. CONCEPTO 23
4.2. FOCUS GROUP 23
4.2.1. ESTRUCTURA DEL FOCUS GROUP 24
4.3. ENCUESTA 31
4.4. ANALISIS DE LA ENCUESTA 32
CAPITULO VI 34
MARKETING MIX 34
5.1.PRODUCTO 34
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 35
5.1.2. MARCA 36
5.1.2.RAZONES PARA UTILIZAR MARCAS 365.1.3. NOMBRE DEL PRODUCTO 36
5.1.4. EMPAQUE 37
5.1.5. ETIQUETAS 37
5.1.6. PRESENTACION DE LA ETIQUETA 39
5.1.7. OTRAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO 39
5.2. PRECIO 39
5.3. DISTRIBUCION 40

INTRODUCCIÓN

Nuestro proyecto se trata implementar un producto innovador que brinde calidady eficiencia al momento de consumirlo, innovando al mercado con un producto 100% natural para las mujeres. Actualmente elculto a la imagen es prioridad en las personas de toda edad y uno de los tratamientos más frecuentados es la limpieza facial.
Los cosméticos naturales, si son originales y de calidad, están compuestos en casi su totalidad por materias primas de origen vegetal o mineral, nunca animal. La cosmética natural se basa principalmente en el empleo de plantas, flores, hierbas y sus extractos. Este tipo decosméticos tienen una presentación, un color, textura y olor diferente a los cosméticos convencionales. Definitivamente, estos cosméticos son ideales para la salud en todo sentido, lo único que si habría que acentuar son ciertos datos importantes:
Por ser productos naturales, su tiempo de vida es menor, pues no están conservados con químicos.
Poseen una textura y color distintos a los elaboradoscon químicos.
No contienen sustancias dañinas para la piel ni para la salud del usuario.
Suelen ser un poco más caros debido a su calidad.
Muchos de los que se dedican a elaborar cosméticos naturales están realmente preocupados en la calidad del producto y no en la presentación del mismo, por lo que no añaden ninguna sustancia química para mejorar su apariencia.
Para perfumar el producto no sedeben utilizar en ningún caso aromas artificiales, ni siquiera son admisibles aquellos aromas idénticos a los naturales, los cuales llegan a contener un 100% de materias primas artificiales.
Los medios de comunicación son los que se encargan de la publicidad de los cosméticos, para que las personas (en especial las mujeres) los compren, ya que ellos se sienten atraídos hacia los supuestos beneficiosque traen consigo aplicarse cierto cosmético. Pero en realidad la mayoría de los productos de belleza no cumplen con las ventajas descritas en la publicidad.

Por otra parte, la mayoría de los cosméticos son muy costosos, debido a que en su elaboración se utilizan químicos que no son muy fáciles de conseguir a precios económicos, provocando la inflación del costo en ellos.
Nuestro proyecto esenseñar cómo hacer desde los hogares cosméticos de gran calidad que podrían sustituir a los químicos vendidos por las grandes empresas líderes en el mercado de la venta de ellos.





CAPITULO I
ASPECTOS DE LA MARCA
1.1. HISTORIA DE LA MARCA
Productos MAYBELLINE, es la marca de cosmético líder en el mundo, presente en más de 100 países. Con una combinación de fórmulas tecnológicamente avanzadas, las...