Proyecto "Mensajes Subliminales"

El Capítulo II: contiene el desarrollo del marco teórico, los antecedentes del estudio, las definiciones teóricas y operacionales, la formulación de hipótesis y por último se plantea el sistema de variables.
CAPITULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes del Estudio
Desde sus inicios en el mundo antiguo, Existen estímulos que penetran en nuestro interior discretamente, de modo que no se puedepercibir y se albergan allí a pesar de su operante insignificación para introducirnos en la temática de la publicidad hay que referirse a estos estímulos encontrados en carteles de vivos colores, comerciales, etc.
La primera mención registrada sobre la percepción subliminal podría ser la realizada por Demócrito, quien sostuvo que: “Mucho de lo perceptible no es percibido por nosotros”; Platón hablode esta noción en su escrito “Timeo”; Aristóteles explicó de modo mas detallado los umbrales de la conciencia subliminal de su “Perva Naturalia” hace casi 2 mil años, y parece ser el primero en sugerir que los estímulos no percibidos de modo consciente bien podrían afectar los sueños. Hace 2250 años Aristóteles explicó en su teoría del sueño que: “Si los impulsos que tienen lugar durante el día noson demasiado fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a impulsos altamente despiertos”.
El filosofo Montaigne se refirió a dicho fenómeno de la percepción subliminal en 1580 y en 1698 Leibniz también propuso la moción que dice: “Existen innumerables percepciones prácticamente inadvertidas, que son distinguidas lo suficiente como para percibirlas a reconocerlas, pero que se vuelven obviasa través de ciertas consecuencias”.
En 1919 Poetzle estableció con firmeza una relación entre los estímulos subliminales, la sugestión pos hipnótica y la neurosis compulsiva, un individuo realizó los actos que se le han indicado o programado para que haga sin ningún conocimiento de porque está haciendo dichas cosas y estableció que la relación entre los estímulos subliminales y las sugestionespos hipnóticas es demasiado importante para ser obviada.
La publicidad ha evolucionado hasta convertirse en una enorme industria. Tan solo en Estados Unidos, a finales de la década de 1980, se gastó en un año en torno a 120 000 millones de dólares en publicidad. La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no solo por su volumen, sino también en cuanto a complejidad en lotocante a organización y a técnicas publicitarias, muchos de sus métodos han servido de modelo para otros países.
La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando - para bien o para mal - todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad se hautilizado cada vez más para fomentar el bienestar. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son solo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede defender tales objetivos.
El término “mensaje subliminal” fue popularizado en un libro de 1957 titulado The Hidden Persuaders, de Vance Packard. Este libro detallaba un estudio llevado a cabo en el cine FortLee (Nueva Jersey): Un experimento en un cine de New Jersey (USA) que consistió en insertar mensajes subliminales en la película "PICNIC". Cada 24-30 fotogramas aparecían las palabras "Tome Coca-Cola" y "Coma Pop-Corn" sobre el rostro de la actriz Kim Novak y con ello se consiguió aumentar las ventas en un 18% en las Coca-Cola y las de Pop-Corn en un 58% respectivamente y aunque años más tarde elautor mismo del estudio, James Vicary desmintiera la veracidad del experimento, la duda quedo instalada en la conciencia del colectivo.
En 1973, el libro de Wilson Bryan Key, Subliminal Seducción, proclamó que las técnicas subliminales estaban siendo utilizadas ampliamente en la publicidad. El texto, contribuyó al temor acerca de los mensajes subliminales, la preocupación popular llegó a un...