Proyecto Merca

UNIVERSIDAD CATÓLICA BOLIVIANA “SAN PABLO”
UNIDAD ACADÉMICA REGIONAL COCHABAMBA
Departamento de Administración de empresas




Cerveza Paceña

Mercadotecnia I
Ana Isabel Amaya Villarroel
Inti Magne Rocha
Milenka Pereira Guzmán
Melisa Pinto Tapia
Iveth Rufino choque
Andrea Veizaga Guzmán


Cochabamba - Bolivia
Noviembre del 2015


Contenido
1. Análisis de la situación del entorno de marketing3
1.1. Análisis del micro entorno 3
1.1.1. Análisis de la empresa 3
1.1.1.1. Aspectos organizacionales como misión, visión y objetivos organizacionales 3
1.1.1.2. Mercado meta 4
1.1.1.3. Situación actual de su posicionamiento 4
1.1.1.4. Situación actual de su marketing mix 5
1.1.1.5. Fortalezas y debilidades identificadas 7
1.1.2. Análisis de los competidores 8
1.1.2.1. Identificación de loscompetidores 8
1.1.2.2. Mercado meta de cada competidor 8
1.1.2.3. Situación actual del marketing mix de cada competidor 9
1.1.3. Análisis de los clientes 11
1.1.4. Análisis de los proveedores 12
1.1.5. Análisis de los intermediarios 13
1.1.6. Oportunidades y amenazas identificadas 13
1.2. Macro entorno. 14
1.2.1. Análisis del factor político, económico, legal y social. 14
1.2.2. Análisis cultural 161.2.3. Análisis tecnológico 16
1.2.4. Análisis demográfico 17
1.2.5. Análisis de la naturaleza 18
1.2.6. Oportunidades y amenazas identificadas 19
1.3. Análisis FODA 20


1. Análisis de la situación del entorno de marketing
1.1. Análisis del micro entorno
1.1.1. Análisis de la empresa
1.1.1.1. Aspectos organizacionales como misión, visión y objetivos organizacionales
a) Aspectos organizacionales
Lacervecería boliviana nacional establece normas y compromisos con respecto a los aspectos organizacionales sobre el abastecimiento responsable. Se compromete a mantener altas normas de comportamiento responsable en sus propias operaciones y fomenta tal compromiso entre sus proveedores.
b) Misión, visión y valores

Misión
Ser la mejor compañía de bebidas en un mundo mejor satisfaciendo lasexpectativas, necesidades y deseos de los consumidores, brindando un producto de calidad creando valor para nuestros clientes y contribuir al progreso de nuestra comunidad.
Visión
Llegar a ser una empresa líder nacional e internacional en la producción y comercialización de cerveza Paceña. Nuestro plan para realizar nuestro sueño está basado en nuestra gente, y en tres pilares fuertes y unificadores:
•Promover activamente el consumo responsable de nuestros productos.
• Buscar continuamente nuevas formas de mejorar nuestro desempeño ambiental.
• Promover el desarrollo de las comunidades en las que trabajamos fortaleciendo nuestro rol de buen vecino.
Valores
Consumo Responsable
Elaboramos nuestras cervezas para ser disfrutadas responsablemente por mayores de edad y promovemos un consumo responsablede alcohol, desalentando el abuso del mismo.
Medio Ambiente
Estamos conscientes que nuestros productos primarios provienen de la tierra, por lo cual asumimos un compromiso y un rol activo en la protección del Medio Ambiente.
Comunidad
Hacemos contribuciones para el bienestar de la comunidad, generando trabajo, donaciones y actividades del voluntariado, apoyando a los gobiernos locales ynacionales.
1.1.1.2. Mercado meta
Función de investigación del mercado
1. Análisis del mercado:
Al ser nuestro producto una cerveza y por ende contiene alcohol el mismo va dirigido a las personas mayores de 18 años
Personas sanas que no presenten operaciones anteriores
Personas no cardiacas
Personas libres de enfermedades
2. Denominación de las características del consumidor:
Ganar clientes mediantePublicidad en las calles
Publicidad en medios de comunicación
Auspiciando fiestas
3. Análisis de problemas de distribución:
El tráfico vehicular
Los bloqueos que se presenten
Conflictos en la población
El estado del vehículo destinado a transportar nuestros productos

1.1.1.3. Situación actual de su posicionamiento
La Cervecería Boliviana Nacional desarrollado muchas marcas y productos dirigidos a...