Proyecto mercadeo

“INDICE”

“INTRODUCCION” 4
“PAPAS FRITAS MARGARITA” 5
“RESUMEN EJECUTIVO” 6
 Diferenciación de producto: 6
 Accesibilidad 7
 Estrategia de promoción: 7
 Estrategia de fijación de precios: 7
“ANALISIS DE LA SITUACION” 8
 Análisis del mercado 8
 Proceso de distribución: 8
 Número de puntos de venta: 8
 Análisis geográfica: 9
 Análisis demográfico 9
Características del producto: 9
“ANALISIS DE LA COMPETENCIA” 10
“MERCADO OBJETIVO” 11
“OBJETIVOS DE MARKETING” 12
 Objetivos para el producto: 12
 Objetivos para la promoción 12
 Objetivos de lugar 12
 Objetivos de precio: 12
“ESTRATEGIAS DE MERCADO” 13
 Producto: 13
 Promoción: 13
 Distribución 13
 Precio 13
“SERVICIO AL CLIENTE” 14
“PROYECCION DEVENTAS” 15
“PLAN DE ACCION” 15
“CONCLUSIONES” 16
“RECOMENDACIONES” 16
“BIBILIOGRAFIA” 16

“INTRODUCCION”

Papas fritas margarita es un producto nuevo en Guatemala, se iniciara la venta en la capital para que el producto se vaya conociendo poco a poco, este producto fue creado para todas las personas ya que no es de consumo exclusivo, esto es debido a que su precio es accesible, por lotanto este no viene a constituir ninguna barrera o impedimento para su adquisición.
La razón por la cual se considera que el producto va a ser un éxito es por la variedad no común de sabores que se van a presentar, el producto se va a dar a probar a los clientes en los puntos de venta para que el sabor se conozca antes de hacer la compra.
Se estima que en el primer trimestre se va a recuperar elcapital invertido no solo en el producto si no en los gastos de publicidad. Distribuciones Margarita, S.A es una empresa que ha estado 5 años en el mercado con gran éxito por sus productos y ahora trae estas nuevas papas fritas lo cual se espera sea un éxito.

“PAPAS FRITAS MARGARITA”



* Nombre del producto: Papas fritas margarita

* Persona que presenta el plan: Marlyn Andrea RodasMartínez; Gerente de marca.

* Fecha de presentación: 29/8/10.

“RESUMEN EJECUTIVO”

Papas fritas margarita es un producto distribuido por “Distribuciones Margarita, S.A”, esta empresa está dedicada a la distribución de productos de consumo masivo, los productos son distribuidos a tiendas de conveniencias, supermercados y a pequeñas tiendas de abasto.

Las papas fritas se han hechoconocidas por medio de publicidad en televisión y medios escritos, nuestra distribuidora a través de paneles manda los productos a los puntos de venta para que puedan ser comprados por los clientes. Para iniciar se necesita de un capital de 100,000.00 quetzales, se iniciara solamente en la capital, cuando se recupere un porcentaje de capital entonces se empezara la distribución al interior del país.* Diferenciación de producto: Nuestro producto será posicionado en puntos clave, no es un producto caro, por lo que es accesible a todas las personas, las papas fritas margarita cuenta con 4 presentaciones: limón, pollo, barbacoa y naturales; estos sabores no son comunes en la competencia por lo que nos permite ser exclusivos en el mercado.

* Accesibilidad de distribución: El productova a ser distribuido a todas las tiendas de conveniencia, supermercados y tiendas de abasto al inicio para que cuando ya el producto sea lo suficientemente conocido pueda ser distribuidos a grandes supermercados y se puedan mejorar las presentaciones del producto.

* Estrategia de promoción: Se hará publicad por televisión y se sacaran anuncios en medios escritos como Prensa Libre, NuestroDiario y Siglo XXI. Otra estrategia que se utilizara es das muestras en los puntos de distribución y ofrecer un regalo en la compra del producto.

* Estrategia de fijación de precios: Los precios son muy accesibles para todas las personas que los quieran consumir, para empezar nuestro producto será 0.25 centavos más barato que el da la competencia.

“ANALISIS DE LA SITUACION”

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