Proyecto metodologia

Universidad Intercontinental
Metodología de la investigación
Proyecto
“Oportunidades de Promoción de la Uic”
Integrantes:
Elizabeth Jiménez Alonso
Mariana López Norzagaray
Lucero Cárdenas Gómez




PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La Universidad Intercontinental (Uic), es una universidad que no tiene gran presencia en el mercado, teniendo grandes faltantes en los medios masivos decomunicación.
Justificación:
La Uic es una institución privada con un alto nivel académico que a través de su filosofía y sus tres principios rectores que son; educación superior, Inspiración Cristiana y Orientación Social que nos da a conocer a la institución como una de las mas participativas en ayudar a las comunidades mas pobres del mundo y que a pesar de que tiene mucha competencia enel ámbito escolar, tanto que la Asociación Nacional de Universidades e Instituciones de Educación Superior(ANUIES, 2009) y la Secretaria de Educación Pública(SEP,2009) lo califica muy buena en su desarrollo ético y profesional, aunque es amplia la competencia es importante la promoción de la Uic como parte de una institución académica, a pesar de que tiene un porcentaje del 60% según la ANUIES(2009) de alumnos al semestre, también cumple con los parámetros que denotan como una institución con un alto nivel académico.
HIPÓTESIS
Si se hace promoción en la UIC por lo tanto se incrementará el porcentaje de matrícula por semestre.
OBJETIVO GENERAL
Determinar oportunidades de promoción de la Universidad Intercontinental así como conocer la situación actual y su percepción.Índice
I.-Introducción
II.-Antecedentes

Capitulo 1
1. Concepto de Promoción
1.1 Tipos de promoción
1.1.2 importancia
1.1.3 Las promociones a prueba de competencia
1.1.4 Imagen institucional
1.1.5 Proyección de la promoción en el plan de desarrollo institucional en los próximos años en la Uic
1.1.6 Concepto de Oportunidad
Capitulo 2
Estrategias
2.1 Concepto deEstrategia
2.2 Estrategia de promoción de servicios
Capitulo 3
Planeación
3.1Concepto de Planeación
3.2 Tipos de Planeación
Capitulo 4
Mercadotecnia Directa
4.1 Concepto de Mercadotecnia Directa
4.2 La Competencia de la Uic
Capitulo 5
Importancia de la promoción en la Uic
5.1 Lugares estratégicos para promoción de la Uic
5.2 Cuales serian los lugares estratégicospara promoción de la Uic
5.3 Cómo se proyecta la promoción en la imagen institucional de la Uic
5.4 Cómo es la planeación estratégica en la Uic

Concepto de promoción
Según Lovelock, (1997)” La Promoción es convertir algo (tangible o intangible) en conocido.”
Es la acción y efecto de promover.
Es una serie de técnicas integradas en el marketing cuya finalidad consiste enalcanzar una serie de objetivos específicos a través de los diferentes estímulos y acciones limitadas e el tiempo y dirigidas a un target determinado.

De acuerdo con Santesmaeses (2003) “La promoción de un producto es el conjunto de actividades que tratan de comunicar y de persuadir el mercado meta de que lo compre, a quién le ofrece, es una combinación de las siguientes: Venta personal,Publicidad, Propaganda, Relaciones Publicas, Promoción de Ventas”
1.1 Tipos de promoción
Según Ibarreche (2002) “Hay tres tipos de promoción que son, exterior, directa y móvil.”
1.- Exterior: se da través de carteles, lo cual debe de contener información visual, breve y por lo general, se fija en un muro, cerca o tablero para boletines, este debe de atraer la atención favorable y despertar, mantenerinterés, estimular el deseo y conducir a la acción.
2.- Directa: son las visitas domiciliarias para realizarlas habría que elegir a un grupo de personas activas, inteligentes que se expresen correctamente, tengan desenvoltura y les agrade tratar al publico, así como contactos personales y como iniciar la conversación. Motivas al interlocutor, los promotores deben conocer los objetivos de su...