proyecto mkt

INTRODUCCION

INDICE DESAGREGADO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE INTRODUCCIÓN AL MARKETING

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO

1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa

1.1.1 Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)

Teva Pharmaceutical Industries Ltd. NASDAQ: TEVA es una compañía farmacéutica internacional cuya sede central se encuentraen Petah Tikva, Israel. Se especializa en medicamentos genéricos e ingredientes activos. Es la mayor manufacturera de medicamentos genéricos en el mundo y una de las 20 compañías farmacéuticas más grandes. Sus instalaciones se encuentran en Israel, América del Norte, Europa y Latinoamérica. Teva es en la actualidad la novena empresa por capitalización de mercado según el Nasdaq, por detrásde Gilead (febrero de 2009)

Ubicación: av. Venezuela nro. 5415 (alt. cruce con av. Faucett) Lima - Lima - San Miguel
RUC: 20101269834
Actividad de comercio exterior: Importación y Exportación
Fecha de Inscripción: 27/01/1993
Fecha de Inicio de Actividades: 16/06/1975
Actividad(es) Económica(s): Fabricación de productos farmacéuticos
Estado: Activo


1.1.2 Visión de la empresa.

Ser reconocida comola mejor empresa farmacéutica del Perú, por la calidad del producto, un clima laboral que genere bienestar y ser número 1 en el mercado peruano


1.1.3 Misión de la empresa

Somos una organización altamente competitiva que desarrolla, fabrica y comercializa, productos farmacéuticos de calidad, logrando la eficacia a través de la mejora continua.
Estamos orientados a satisfacer las necesidadesde nuestros clientes y accionistas, contribuyendo a mejorar la calidad de vida de los seres humanos y preservando el medio ambiente.


1.2 Producto o servicio: Nombre, características principales.

1.2.1 Productos que comercializa la empresa

Productos farmacéuticos como:
Bismutol, amoxiflam, ciproxacilino, antalgina, etc.


1.2.2 Producto elegido.

Bismutol


1.2.3Características del producto elegido.

Se vende en tabletas, grajeas, suspensión oral, inyectables, spray
Compuesto por: Subsalicilato de bismuto: 1 746,6 mg,  Exc. c.s.p. 100 ml
Cada 15 ml contiene 262 mg de Subsalicilato de Bismuto
Combate la acidez y la indigestión de forma inmediata por su acción capa protectora sin causar estreñimiento.
Proporciona alivio eficaz contrarrestando el malestar causado porla sensación de náusea y pesadez.
Controla la diarrea aliviando los dolores abdominales. Indicado especialmente en los casos de diarrea originada por viajes.
No existe ningún otro producto en el mercado que brinde alivio a los tres problemas estomacales como la pesadez, la acidez y la indigestión


1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas – tipo de demanda)

1.3.1Necesidades que satisface el producto.

Necesidad fisiológica

Elimina la acidez estomacal
Combate la diarrea
Combate la indigestión
Calma el dolor abdominal
Suspende las nauseas
Alivia el dolor estomacal
Alivia la pesadez estomacal


1.3.2 Qué tipo de deseo satisface este producto.

Malestar estomacal y derivados.


1.3.3 Tipos de demandas a las que se enfrenta el producto.

Demandanegativa: El mercado pagaría por evitar consumir medicamentos.





1.3.4 Tipo de cliente al que está dirigido el producto.

Recomendado para personas mayores de 13 años. En cualquier caso, las dosis recomendadas son las siguientes
Adultos: 30 ml.
Niños de 9 a 12 años: 15 ml.
6 a 9 años: 10 ml.
3 a 6 años: 5 ml.
< 3 años: 100 mg/kg/día.


1.4 Dirección o filosofía de la empresa(identificar la filosofía o dirección del Mkt.)

1.4.1 Filosofía de dirección de marketing que aplica la empresa para este producto.

Concepto de Marketing : Porque realiza un estudio previo de mercado antes de la fabricación del producto.

1.5 Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)

1.5.1 Variables del micro-entorno que benefician al producto.

La...