Proyecto Natcare

Instituto Politécnico Nacional

Unidad Profesional Interdisciplinaria de Ingeniería Campus Guanajuato


Mercadotecnia e Investigacion de Mercados para Ingeniería

Profesor: CITLALLI

Proyecto:
“Natcare”

Integrantes:
Sandra Daniela Rios Rios
Marcos Alfredo López Retana
Kasandra Alejandra Castro Solache
Israel de la Rosa González
María Luisa Monserrat Soto Soto

Grupo: 2IM1
IngenieríaIndustrial

UPIIG.-Av. Mineral de Valenciana No. 200 Col. Fracc. Industrial Puerto Interior, C.P. 36275 Silao de la Victoria, Guanajuato México.
Contenido
Descripción de la empresa 5
Introducción 5
Marco de referencia 5
Misión 6
Visión 6
Valores: 6
Logotipo 6
Slogan 6
Objetivos 7
Objetivo general 7
Objetivos específicos 7
Recursos 8
Materiales 8
Instalaciones 8
Ubicación 8
Diseño de planta 9
Materia prima11
Servicios 11
Técnicos 12
Humanos 16
Estructura Organizativa 16
Descripción de puestos 16
Descripción de perfiles: 17
Prestaciones y servicios 19
Análisis de mercado 23
Perfil del consumidor: 23
Estructura del mercado 23
Zona geográfica. 23
Población 23
Mercado meta 24
Análisis de la competencia 25
Local 25
Regional 25
Nacional 26
Productos similares o sustitutos 27
Proveedores 27Servicio/Producto 28
Cartera de productos o servicios 28
Precios 28
Estándares de calidad 29
Distribución 30
Promoción 31
Publicidad 31
Puntos de venta 31
Factibilidad Técnica 32
Especificaciones de tecnología necesaria 32
Tecnología aplicada en producto o servicio 33
Tecnología aplicada a tareas administrativas: 33
Estructura Organizacional y Organigrama para proveedores 33
Perfiles de puestos y funciones 33Outsourcing 40
Factibilidad financiera 40
Cuantificación de inversiones. 40
Determinación de costos 41
Rentabilidad 42
Factores que afectan la rentabilidad: 42
Fuentes de financiamiento. 43
Incubadoras de empresas en el estado. 44
Plan de marketing 46
Resumen ejecutivo 46
Situación de marketing actual 46
Descripción del mercado 47
Revisión del producto 47
Revisión de la competencia 48
Revisión delos canales y la logística 49
FODA 49
Objetivos y problemas 50
Estrategia de marketing 51
Posicionamiento 51
Estrategia de producto 51
Estrategia de precio 52
Estrategia de distribución 52
Estrategia de comunicación de marketing 52
Investigación de mercados 53
Organización de marketing 53
Programas de acción 53
Herramientas del plan de marketing 54
Promoción 54
Publicidad 54
Puntos de venta 55Descripción de la empresa

Introducción
Contexto económico - social, beneficiados y problema a resolver.
El campo donde se introducirá nuestro producto será en las instalaciones de UPIIG. Ya que se creó por cubrir la necesidad de que las jóvenes estudiantes, mantengan sus manos suaves y exfoliadas, ya que por la intensidad de calor, al estar expuestas al sol en el campus, provocaresequedad y maltrato de la piel en las manos.
El contexto de las condiciones sociales en la Universidad UPIIG, varían desde una condición media y una alta, por lo que cualquiera persona podrá adquirir el exfoliante Natcare, puesto que las posición económica no es un impedimento.
El problema a resolver es lanzar una crema exfoliante de manos. Esto no sólo hará que se vean más bonitas y saludables, siluchas contra las manos secas y agrietadas, la exfoliación Natcare derivado de productos naturales será la solución.
Marco de referencia
Exfoliación: un ritual tan viejo como la humanidad.
El ser humano ha recurrido, a lo largo de la historia, a todo tipo de métodos y productos para conseguir una piel más suave y más fina. Uno de ellos, la exfoliación, sin duda la más empleada para eliminar célulasmuertas, reactivar la circulación e intentar conseguir una piel perfecta. Así, este ritual no solo implica la búsqueda de la belleza, sino también de la salud del órgano más grande que tenemos en nuestro cuerpo, la piel.
Desde épocas remotas, hombres y mujeres han puesto su mejor empeño para lograr este objetivo. Se sabe, por ejemplo, que los pobladores del Antiguo Egipto crearon ungüentos a base...