Proyecto nuevo jugo en el mercado de panamá

UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ

CENTRO DE ESTUDIO DE POSTGRADO MAESTRÍAS Y DOCTORADOS (CEP)

POSTGRADO EN ALTA GERENCIA

MERCADEO GERENCIAL

“NUEVO JUGO NARANJA MIEL”

REALIZADO POR:

DENIS GÓMEZ 8-775-233
RAMIRO SÁNCHEZ 8-743-697
WALTER CÁRDENAS 8-748-1364

PROFESOR:
RAMIRO FRANCESCHI

FECHA DE ENTREGA:
11 DE FEBRERO DE 2010

INTRODUCCIÓN

Por Medio de la investigación demercado, determinaremos los métodos a utilizar para poder establecer un marketing mix adecuado al producto que intenta subsistir en el mercado a las personas correctas en el lugar y tiempo precisos, al precio adecuado, usando una técnica de promoción correcta. El diseño de nuevos productos es crucial para la supervivencia de la mayoría de las empresas. Aunque existen algunas empresas queexperimentan muy poco cambio en sus productos, la mayoría de las compañías deben revisarlas en forma constante. En las industrias que cambian con rapidez, la introducción de nuevos productos es una forma de vida y se han desarrollado enfoques muy sofisticados para presentar nuevos productos. Las decisiones sobre el producto afectan a cada una de las áreas de toma de decisiones de operaciones, por lotanto, las decisiones sobre los productos deben coordinarse de manera íntima con las operaciones para asegurarse de que esta área queda integrada con el diseño del producto. A través de una cooperación íntima entre operaciones y mercadotecnia, la estrategia del mercado y la estrategia del producto se pueden integrar con las decisiones que se relacionan con el proceso, la capacidad, inventarios, fuerzade trabajo y calidad. El diseño del producto es pre requisito para la producción al igual que el pronóstico de volumen. El resultado de la decisión del diseño del producto se transmite a operaciones en forma de especificaciones del producto. En estas especificaciones se indican las características que se desea tenga el producto y así se permite que se proceda con la producción.

INDICECapítulo No. 1: ASPECTOS GENERALES DEL PROYECTO

1.1. Antecedentes del problema 4
1.2. Situación actual del problema 4
1.3. Supuesto 4
1.4. Objetivo General 5
1.5. Objetivos Específicos 5
1.6. Delimitación, Alcance o Cobertura 5
1.7. Restricciones y/o Limitaciones 5
1.8. Justificación del Proyecto1.9.1. Importancia 6
1.8.2. Aportes 6
Capítulo No. 2: ASPECTOS METODOLÓGICOS
2.1. Definición Operacional de las variables y conceptos 7
2.2. Instrumentación 7
2.3.1. Encuestas 7
2.3.2.1. Población 7
2.3.2.2. Muestra 7/8
2.3.2.3. Tipo de Muestreo 8
2.3. Tipo deInvestigación 8
2.4.2. Definición 8
2.4.3. Justificación 8

Capítulo No. 3: RESULTADOS DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS
3.1. Análisis de los Resultados 9
3.1.1. De las Encuestas 9/15
Capítulo No. 4: GUIA PARA UNA CAMPAÑA PROMOCIONAL INTEGRAL-
BRIEF PUBLICITARIO
4.1. Introducción 16
4.2. Empresa 16
4.3. Suhistoria 16
4.4. El producto 16
4.5. Su historia del producto 17
4.6. Características del producto 17
4.7 Marca 17
4.8 Método de Fabricación 17/18
4.9 Tiempo de Vida 18
4.10 Contenido Químico o Nutricional 18
4.11 Registro Sanitario 18
4.12 Presentaciones 19
4.13 Precios 19
4.14 UsosRecomendados 19
4.15 Perfil De Los Clientes 19
4.16 Estrategia De Posicionamiento 19
4.17 La Competencia 19/20
4.18 Estrategia De Producto 20
4.19 Estrategia De Precio 20
4.20 Canales De Distribución 21
4.21 Análisis De La Demanda 21
4.22 Servicio Post-Venta 21

CAMPAÑA PROMOCIONAL

4.23 Introducción De La Campaña 21...