Proyecto Productivo

UNIVERSIDAD DEL GOLFO DE MEXICO





FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL





“PLAN DE MERCADOTECNIA DE LA EMPRESA SAFETY ENGINEER S A DE C V”




P R E S E N T A N



ALONSO OJEDA VICTOR ANDRES

GONZALEZ CARDENAS EDUARDO

FELIXMENDOZA GUILLERMO ABDEL

LAGUNES ESPINOZA VIDAL

TORRES CALDERON OZIEL ERNESTO

VALDEZ GONZALEZ BRAYAN ALAIN
















POZA RICA, VER. 2012



INTRODUCCIÓN
JUSTIFICACIÓN
OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVOS PARTICULARES

CAPITULOI. DESARROLLO DEL PROYECTO DE MERCADOTECNIA


1. MISIÓN
2. VISIÓN
3. FILOSOFÍA EMPRESARIAL
4. VALORES
5. ANÁLISIS DEL ENTORNO
6. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
7. ESTRATEGIAS DEL NEGOCIO
8. ESTUDIO DEL MERCADO

CAPITULO II. LA ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

2.1 NATURALEZA DEL PRODUCTO
2.2 MARCA
2.3 ETIQUETA
2.4 ENVASE Y/O EMPAQUE2.5 EMBALAJE


CAPITULO III. LA ESTRATEGIA DEL PRECIO

1. LA IMPORTANCIA DEL PRECIO
2. FACTORES QUE INTERVIENEN EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS
3. ESTRATEGIAS Y POLÍTICAS EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS
4. PUNTO DE EQUILIBRIO




CAPITULO IV. LA ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN

1. CANALES DE DISTRIBUCIÓN
2. LOS INTERMEDIARIOS
3. DISTRIBUCIÓN FÍSICA DELPRODUCTO



CAPITULO V. LA ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS

1. LA PROMOCIÓN DE VENTAS
2. TIPOS DE ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN DE VENTAS
5.2.1 PARA CONSUMIDORES
5.2.2 PARA COMERCIANTES Y DISTRIBUIDORES


CAPITULO VI. LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA

6.1 MEDIOS PUBLICITARIOS PARA DIFUNDIR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
6.1.1 RADIO
6.1.1.1. TEXTO DEL SPOTDE RADIO
6.1.2 TELEVISIÓN
6.1.2.1. STORY BOARD
6.1.3. PERIODICO
6.1.3.1 DISEÑO DE ESPACIO PUBLICITARIO
6.1.4 INTERNET
6.1.4.1. EJEMPLO DE UNA PAGINA WEB













INTRODUCCIÓN




En la época moderna México ha experimentado grandes cambios en diversos aspectos de su entorno una transformación política másdemocrática, una mayor apertura comercial en diversos países a través de la formalización de tratados comerciales, grandes alianzas estratégicas y cambios tecnológicos que han afectado el comportamiento de las empresas del consumidor y el avance vertiginoso de las telecomunicaciones con la aparición de internet lo que ha propiciado el acercamiento al empresario o consumidor final en forma directa alos mercados internacionales ,siendo cada vez mayor el número de usuarios que accedan a las herramientas tecnológicas con el afán de actualizar sus conocimientos en un marco de competitividad y desarrollo sustentable.



Actualmente las empresas crecen a un ritmo más acelerado, ganando cada mes más mercado. Implantando sus nuevos productos, olvidando los gustos regionales y provocando unapérdida de la identidad que crea una disminución en la confianza del cliente. Este olvido por la cultura, provoca una pérdida de valores que se ve presente en los nuevos hábitos de consumo de la población mexicana, que busca el bienestar adquiriendo productos que prometen satisfacer sus necesidades; como estar en forma, sentirse bien y estar siempre acompañados. Todos estos deseos del clientese ven reflejados en las promesas que las empresas representan y las cuales deben estar a la altura de lo esperado y mejorar continuamente para contar con la fidelidad del mercado.



Es decir, no tratar al cliente como un producto sino como un ser con sentimientos y gustos únicos que hay que satisfacer, rebasando todas las expectativas. Desgraciadamente la mayoría de las empresas solo se...