Proyecto publicidad


ÍNDICE
Introducción

I. RESUMEN EJECUTIVO
I.A. Sumario Ejecutivo
I.B. Resumen de los Objetivos de Publicidad
I.C. Resumen de la Estrategia de Publicidad
I.D. Presupuesto.

II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
II.A. Situación del Marketing actual de la compañía
II.A.1. Información del negocio o de la industria
II.A.2.Descripción de la compañía, producto o servicio
a) Etapadel ciclo de vida del Producto.
b) Clasificación de productos
c) Posicionamiento competitivo o de mercado
II.A.3. Descripción General del Mercado al que se Sirve
II.A.4. Historia de ventas y participación de mercado
II.A.5. Descripción del proceso de Compra del consumidor
II.A.6. Método de Distribución
II.A.7 Estrategias de precios empleadasII.A.8 Implicaciones de Cualquier Investigación de Mercados
a) Investigación Por Observación
b) Encuesta
II.A.9. Historia de las Comunicaciones
II.B. Descripción del mercado meta
II.C. Objetivos de Mercado
II.D. Mezcla de marketing para cada segmento meta (resumen del plan de marketing)
II.D.1.Producto
II.D.2.Precio
II.D.3. Distribución
II.D.4.Comunicación
II.E. Papel que seespera de la publicidad en la mezcla de Comunicaciones

III. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
III.A. Demanda primaria o selectiva
III.B. Acción Directa
III.C. Objetivos establecidos en términos de:
III.C.1. Pirámide de la publicidad
III.C.2. Comportamiento de compra
III.D. Expresión cuantificada de los objetivos

IV. ESTRATEGIA (CREATIVA) DE PUBLICIDAD
IV.A. Concepto de Producto; dequé manera la publicidad presentara el producto en términos de
IV.A.1. Posicionamiento del Mercado Meta
IV.A.2. Diferenciación del producto
IV. A.4. Clasificación, empaque y marca
IV.B. Audiencia Meta
IV.B.1.Descripción de tallada de la audiencia Meta
IV.B.2. Prioridad de la audiencia meta
IV.C. Medios de Comunicación
IV.C.1. Definición de los objetivos de mediosIV.C.2. Determinación de que medios llegaran mejor a la audiencia
IV.C.3.Costos de Publicidad según el canal
a) Cotización Medios Publicitarios
b) Plan de Medios
IV.D. Mensaje Publicitario
IV.D.1. Elementos del texto
IV.D.2. Elementos de arte
IV.D.3. Elementos de producción
a) Anuncio de Revista y Periódico
b) Diseño del menú
c) Banner
d) Página web

V.PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
V.A. Impacto de la Situación de Marketing en el método de asignación
V.A.1.Producto Nuevo.
V.A.2.Curva de la demanda primaria
V.A.3.Situación competitiva
V.A.4.Objetivos y Estrategias de Marketing
V.B. Método de asignación
V.B.1.Porcentaje de ventas o ganancias
V.B.2. Participación del mercado
V.B.3. Unidad de venta
V.B.4.Paridad competitiva

VI.CONCLUSIONES








INTRODUCCIÓN
En el Plan de Marketing necesitara un enfoque que vaya más allá de un plan que proporcione dirección y enfoque a la marca. En este caso haciendo referencia con el Proyecto de Fernando’s Pizza. En el cual esperamos que beneficie tanto el negocio como al público consumidor.
Incluyendo los estados financieros que genera Fernando’s Pizza en el cualdetallaremos los seguimientos de estos.
Como Mercadólogos tenemos en cuenta que la competencia es grande y fuerte, pero debemos saber posicionarnos ante todo para hacer realce a nuestra marca.
Uno de los Objetivos Principales de Fernando’s Pizza, es satisfacer al cliente brindándole los mejores precios, una atención muy calificada y una excelente calidad de servicio en sus comidas. Brinda un ampliomenú con una variedad para poder degustar todo lo que ofrece al público.
Llevaremos a cabo este Plan de Marketing para hacer referencia a todos los segmentos que este contiene y así poder estimular cada área para que pueda ser estudiada y comprendida como mercado logos, ya que es fundamental un plan de marketing para poder lanzar un producto o desarrollar las ventas de productos existentes....