Proyecto Rumipamba De Las Rosas

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
PORTADA

Trabajo de Investigación

TEMA: Estratégias Publicitarias y su incidencia en el posicionamiento de la “Hosteria Rumipamba de las Rosas” de la ciudad de Salcedo año 2012

AMBATO – ECUADOR
2012





CAPITULO I

1. PROBLEMA

1.1 TEMA DE INVESTIGACIÓN
Estrategias Publicitarias y su incidencia enel posicionamiento de la “Hostería Rumipamba de las Rosas” de la ciudad de Salcedo AÑO 2012.

1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.2.1 Contextualización

Macro

En el Ecuador existen muchas empresas dedicadas a los servicios de hospedaje impulsando el desarrollo del país para mantenerlo activo al mercado de la competencia y satisfacer las necesidades de los clientes. Este tipo deempresas como la Hostería Curiurcu en Baños, Hostería Mindo Garden Resort en el cantón Mindo, Hostería Misahualli en la ciudad del Tena, Hostería Altos del Pastaza Lodge Amazonía en la ciudad del Puyo, Hostería Quinta Loren en la ciudad de Ambato se caracterizan por poseer una relación con el marketing y en especial con la publicidad ya que el entorno que le rodea es competitivo.

Tomando en cuenta unentorno global y competitivo que requiere recabar datos antes de tomar decisiones para evitar ser opacados por la competencia.
las organizaciones enfrentan cambios constantes del entorno a los cuales tienen que adaptarse para sobrevivir ,la globalización de los mercados y el desarrollo de la tecnología y las comunicaciones, las organizaciones tienen que identificar y desarrollar estrategiaspublicitarias basadas en ventajas competitivas y brindar servicios de alta calidad para mantenerse en el mercado. El sector turístico ha venido sometiéndose a la competencia de su mercado, basándose, principalmente, en la guerra de precios.

Las empresas en nuestro entorno, para ser competitivas, necesitan urgentemente estratégicas de publicidad considerando la información y tecnología, para innovarprocesos de cambio y mejora.

Meso
Las empresas dentro de la provincia de Cotopaxi dedicadas a la venta de servicios de hospedaje tienen en su alrededor un entorno competitivo lo cual le incentiva a estar a las expectativas del mercado utilizando estrategias publicitarias para persuadir e informar mediante medios de comunicación para que la información llegue a la mente de los clientes ya quelas hosterías al no poseer las suficientes estrategias de publicidad ponen en riesgo la imagen de la empresa y por ende la disminución en el posicionamiento en el mercado y le impide cumplir con los objetivos deseados.
Las empresas como Hacienda San Agustín de Callo, Hostería La Ciénega, Hostería Inmisahu han sido reconocidos por poseer estrategias de publicidad que les han dado grandesresultados especialmente en tener acogida por parte de los clientes.

Micro
En la ciudad de Salcedo las empresas que se dedican a brindar sus servicios de hospedaje como Hostería Surillal, Hotel Jarfi, Hotel la Casona entre otras, desarrollan sus actividades en gran cantidad ya que cuentan con una correcta campaña publicitaria que le ayude a ser reconocida.
La falta de conocimiento o culturageneral en la gente respecto a las estrategias publicitarias ha ocasionado grandes inquietudes poniendo en énfasis una solución que permita que estas actividades publicitarias sean expuestas por medios tecnológicos ya que pueden ser hablados mediante la página web y escritos para que la gente se informe de lo maravilloso que posee el Ecuador.
La empresa Hostería Rumipamba inicia sus actividades enel año de 1997 y se encuentra ubicado en la Av. Norte 35-01 Av. Eloy Yerovi a pocos metros del redondel príncipe San Miguel. La empresa es conocida pero necesita incrementar sus estrategias de publicidad para llegar mas directamente a sus clientes, tomando en cuenta los nuevos retos como es la globalización, competencia, calidad en el servicio para poder satisfacer las necesidades de sus...