Proyecto Sabritas

Sabritas S.A. de C.V.

Elaborado por:
Erika Galvan
Profesora: Lic. Silvia Ruiz
Materia: Comportamiento del consumidor
Carrera: Mercadotecnia Internacional
Fecha: 03-Abril-2012

* Resumen ejecutivo
Sabritas, es una empresa agroindustrial líder en el mercado de botanas y alimentos divertidos, fue fundada en el año 1943 por Pedro Marcos Noriega como Golosinas y Productos Selectos enCiudad de México. Se producen y venden las papas fritas, frituras de maíz y aperitivos, sin embargo, se basó en una red de distribución pequeña, que era en su mayoría se basaba en transportar y vender ​​en bicicleta. El nombre es una contracción de "Sabrosas Botanitas".
En 1966, un año después de Frito-Lay y Pepsi-Cola Company se unieron para formar Pepsico, en lo cual, Sabritas fue adquirida. Apartir de ese entonces, se inició la modernización de sus procesos y la ampliación de su canal de distribución.
En 21 de marzo de 1968, abre su primera planta en la colonia Industrial Vallejo, en la Ciudad de México, después, en 22 de septiembre de 1972, abre su segunda planta en Guadalajara, Jalisco, en 15 de noviembre de 1980 la tercera abre en Saltillo, Coahuila, en 1991 abre dos nuevas plantasen Ciudad Obregón, Sonora y en Mexicali, Baja California, esta última inicialmente para exportar hacia Estados Unidos, en lo cual, ya después la empresa se expande a otros países, ya que en 1996 abre una planta en Mision, Texas, Estados Unidos, en 1999 abre una enorme planta en Ixtaczoquitlán, Veracruz y por último, en 2003 abre la segunda planta en Mexicali, Baja california, para atender lademanda del mercado estadounidense.

Indice

Historia de la empresa | ………..4 |
Misión, Visión y Valores | ………..5 |
Tipo de mercado y variables demográficas | ……….6 |
Clasificación de mercados | ……….7 |
Demográficas | . |
Gestión del marketing | |
Enfoques alternativos | |
Estrategias de crecimiento | |
Matriz BCG | |
Estrategias para la venta competitiva | |Marketing Mix | |
Conclusión | |

HISTORIA DE LA EMPRESA

| 1943 |
| La alegría de nuestros abuelos fue la semilla. Hace ya 60 años que Don Pedro Marcos Noriega cultivó en su casa de la Avenida Alegría, una rica tradición mexicana: “Sabritas”. |

| 1948 |
| Dentro de una modesta cocina se preparaban bolsitas de habas y garbanzos. En ese ambiente familiar surgió la receta original delas “Sabrosas Botanitas”, que Don Pedro llamaría cariñosamente Sabritas. |

| 1953 |
| Incansables los primeros vendedores recorrían la Ciudad de México en sus bicicletas entregando papas fritas, charritos, garbanzos y habas.Sabritas se enorgullece en presentar “Charritos Cheli”, el primer alimento elaborado en gran cantidad y bajo celosos estándares de calidad.Las novedosas freidorasautomáticas fueron entonces esenciales para satisfacer los pedidos que llegaban de todas partes.Gracias a la confianza cosechada en poco tiempo, la familia Noriega levantó una pequeña fábrica de la cual saldrían ricos alimentos para ser entregados en camionetas. |

| 1966 |
| La oportunidad de llevar sonrisas a toda la República Mexicana convenció a Pepsico Inc. de invertir en Sabritas S.A. deC.V.

Así nació la línea de alimentos y botanas que fueron identificados con la carita feliz de Sabritas. |

| 1968 |
| Conmemorando el 21 de marzo, los cielos primaverales de nuestro país vieron florecer la primera planta en el Distrito Federal. |

| 1972 |
| Al son del Jarabe Tapatío, Sabritas abre su segunda planta en Guadalajara y presenta a los nuevos integrantes de la familia:Doritos, Fritos y Sabritones. |

| 1980 |
| Con la fortaleza del hierro de Coahuila nace el 15 de noviembre la nueva planta en la ciudad de Saltillo ¡Arriba el norte! En esta planta se producen Cheetos, Doritos y Papas Sabritas. |

| 1983 |
| Sabritas detecta una oportunidad de negocio para crear la división de golosinas por medio de la distribución de productos de diferentes...