Proyecto shupale

Maestría en liderazgo y Mercadotecnia Empresarial DESARROLLO DE PRODUCTOS – Shúpale -

Maestría en liderazgo y Mercadotecnia Empresarial DESARROLLO DE PRODUCTOS – Shúpale -

RESUMEN EJECUTIVO
Como alumnas de la Maestría en Mercadotecnia y Liderazgo Empresarial en la materia Desarrollo de Productos llevamos a cabo la realización de un proyecto de creación de un nuevo producto. Para talproyecto se decidió formar al Grupo Marcket, conformado por las mismas cuatro mujeres emprendedoras en cuya agrupación le dieron vida a Shùpale, paleta helada de galleta y queso crema, contemplando como mercado meta a las familias paceñas. Shúpale surgió de una tormenta de ideas en donde cada una de las integrantes llevó a cabo una lista con sus propias ideas, de las cuales surgieron las mejores siete,se les asignó un valor para después tomar decisiones con respecto a cual de todas ellas era la mejor y la más viable. Se realizó una encuesta para ver la aceptación por parte del mercado hacia el producto, esta se aplicó a nuestros compañeros de la Maestría y a algunos alumnos de la Universidad Mundial, los resultados de ella no fueron favorables del todo, sin embargo estos resultados se vieroncon la objetividad que merecían, de manera que éstos fueron de gran importancia, debido a que la opinión del mercado sirvió para hacerle mejoras al producto. Grupo Marcket elaboró una estrategia de mercadotecnia, la cual se decidió que iba a consistir en llevar el producto a las familias paceñas a través de nuestros distribuidores, los cuales en este caso son las escuelas privadas de todos losniveles educativos a partir de nivel primarias. Esta distribución se verá apoyada por varios recursos de promoción (posters, lona publicitaria y la propia etiqueta del producto). Los costos se crearon con base a costos fijos, variables y al porcentaje negociado para los distribuidores, sin dejar de considerar el objetivo principal de la creación del nuevo producto, la utilidad. El análisis de lacompetencia se basó en aquellos productos que tienen una relación inherente con Shúpale en sabor, materia prima, envase/empaque y precio. Shúpale se benefició de algunas modificaciones en cuanto a su envase ya que anteriormente el mercado no tuvo una buena aceptación de el; por lo tanto, se realizaron nuevamente encuestas para saber si los cambios efectuados habían sido satisfactorios para el mercado.Se tuvo una respuesta favorable, Shúpale fue mayormente aceptado y aprobado por el mercado meta, pues satisfizo las demandas expuestas durante el primer sondeo. Lo anterior se traduce en una buena labor por parte del Grupo Marcket, pues la satisfacción de cambiar la percepción de un mercado de una prueba a otra fue incomparable y su éxito resultó prometedor.

Maestría en liderazgo yMercadotecnia Empresarial DESARROLLO DE PRODUCTOS – Shúpale DATOS GENERALES DE LA EMPRESA Nombre fiscal y comercial: Grupo MarCKeT S.A. de C.V. Domicilio: Reforma 395 esq. Guillermo Prieto, Col. Centro CP 23000 La Paz BCS Teléfonos: 612 122 7660 Página Web: www.Shúpale.com Sector productivo: Alimentos y bebidas Socios/Empleados: 4 Objeto Comercial: Elaboración, producción y distribución de paletas heladas degalleta y queso crema (Shúpale). Logotipo: MISIÓN Satisfacer el antojo de las familias paceñas ofreciendo una paleta helada de galleta y queso crema con calidad, nutrición, sabor, frescura y con el amor de mamá. VISIÓN 2012 Posicionar Shúpale en el primer lugar de la categoría de paletas heladas de tipo casero en el estado de Baja California Sur, extendiendo el nicho de mercado a distribución entiendas de conveniencia y mini-markets de la entidad. FILOSOFÍA Shúpale mantiene y mantendrá siempre un sabor casero cumpliendo con los más exigentes estándares de calidad, higiene y nutrición.

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Nombre del proyecto Shúpale El nombre hace alusión a la acción de “Chupar” una paleta, con la fonética que un...