proyecto tabaco

Experimento publicidad subliminal en el tabaco
Experimento realizado por Martin Lindstron, dirigido por el equipo de Gemma Calvert. El objetivo del experimento era estudiar si la imagineríaalrededor de las marcas de tabaco (en concreto, de Camel y Marlboro) afectan a los fumadores, incluyendo tanto el nivel consciente como no consciente. Por imaginería me refiero a los símbolos o evocacionesde la marca tales como el color predominante de la marca, la música, olores, o cualquier otro mensaje sensorial que la marca pueda emitir y ser captado por las personas de forma consciente o noconsciente. Concretamente, Lindstron lo orienta al estudio del mensaje subliminal que estas marcas pueden emitir.
La idea general era mostrar a los voluntarios imágenes relacionadas con las marcas peroen las que no aparecía ninguna mención a las marcas, ni logotipos, ni su nombre. La pregunta fue: "¿qué zonas de sus cerebros se activarían mientras veían esas imágenes sin logotipos?" .
Para suejecución contaron con 20 voluntarios fumadores del Reino Unido. Las observaciones se realizaron a través de fMRI (fueron invertidos unos 2 meses en realizar las observaciones de los 20 voluntarios).
Alos voluntarios se les pidió en todos los casos que no fumasen durante 20 minutos antes de realizar la prueba de forma que todos tuviesen unos niveles de nicotina similares.
El experimento sedesarrollaba en dos fases. En la primera fase al voluntario observado se le mostraba una tanda de imágenes en las que no aparecían las marcas: paisajes al estilo del Oeste, con vaqueros, atardereshermosos y desiertos áridos. A continuación, en la segunda fase, se les mostraba imágenes explícitas tales como "el hombre Marlboro y Joe Camel", los propios logotipos de Camel y Marlboro. La intención eracomparar la reacción del cerebro ante las imágenes del primer tipo (en las que no aparecía directamente ni los cigarrillos ni los logotipos ni nombres de las marcas) y las de la segunda tanda (con...