Proyecto tarea

1. Antecedentes
En menos de 20 años, Tampico pasó de ser un producto con un solo sabor y tamaño a una marca que ocupa el primer lugar en bebidas de fruta refrigeradas en los mercados de Estados Unidos y un líder de bebidas de frutas en el mundo. En la década de los ochenta, Marbo Inc., una compañía privada, creó el Citrus Punch (bebida de frutas cítricas). Para 1995, el Citrus Punch Tampico enla botella de un galón logró ser la bebida preferida en los supermercados de los Estados Unidos. El éxito inmenso que tuvo esta bebida hizo que se crearan nuevos sabores y tamaños. En mayo de 2002, las bebidas Tampico se convirtieron en la marca de bebidas de frutas refrigeradas de mayor venta en los mercados de los Estados Unidos. Industrias Lácteas Toni S.A. es el licenciatario para Ecuador desdeel año 1992 el cual resultó ser un éxito en el mercado de este tipo de bebidas

1.1 Evolución de Tampico:

1992: Se lanza Tampico en el mercado ecuatoriano.
1995: Se lanzó la campaña «Una cola» que rompió todos los esquemas de comerciales de bebidas de frutas.
1996: Tampico Sabores.
2002: Tampico Citrus Punch vaso, mora.
2005: Tampico Pet 500 ml Citrus Punch, Limonada y Mora. Tampico PetLitro y Tampico Pet 350 ml.
2006: Tampico Light.
2007: Tampico Nuevos sabores.

1.2 Desarrollos recientes

Como desarrollos recientes podemos decir que a finales del año 2006 tuvimos el lanzamiento de Tampico Light, un producto que contiene 10 calorías por vaso de 250 ml. Tampico Light está enriquecido con calcio. Utiliza tres edulcorantes plenamente establecidos y aceptados por lanormatividad nacional e internacional. Los edulcorantes que utiliza Tampico Light son utilizados por empresas nacionales reconocidas y líderes en productos como jugos y gaseosas. Sin duda, los recientes lanzamientos de los sabores de Island Punch y Tropical Punch son de lo más destacado, ya que en el mercado no existen sabores que salgan de los esquemas tradicionales de consumo, es decir, Ponches deFrutas: Island Punch, que es la combinación de naranja, piña y banana; y Tropical Punch, una mezcla de naranja, piña y cereza. Y por último este año 2010 se creara la nueva línea de Tampico llamado “Tampico Piña” que se espera que sea un Boom en el mercado
2. .Misión
Comercializar la nueva línea de producto con altos estándares de calidad los cuales satisfagan a los consumidores y a la vezaportando al desarrollo de la industria nacional para generar beneficios a los empleados y a la comunidad.
3. Visión
Contribuir al desarrollo de la industria nacional buscando que la nueva línea del producto y la marca sea recomendada por su calidad, innovación y precio justo, para así tener presencia a nivel nacional que permita extenderse a mercados internacionales. Buscar la consolidación de sucompetitividad y su sostenibilidad a través de las oportunidades del entorno.

4. Objetivos
Ser el líder del mercado.
Incrementar las ventas mensuales en un 30 %.
Generar utilidades mayores a $20 000 a partir de este año.
Obtener una mayor rentabilidad anual del 25 %.
Ser una marca líder en el mercado.
Ser una marca reconocida por su variedad de diseños, y líneas de productos.Aumentar los activos en un 30 %

5. FODA
Fortalezas:
* Sólida presencia en el mercado a nivel nacional.
* Altos estándares de calidad.
* Alta productividad.
* Adecuado sistema de distribución.
* Incremento de la demanda.
* La alta participación dentro de la canasta familiar.
* Sabores adquiridos que se ajustan a los gustos y preferencias del mercado.
* Larga duración3 y 6 meses.
* Variedad de sabores.
Oportunidades:
* Se caracteriza por ser un producto accesible para los consumidores y más barato que su competencia.
* Cuenta con un respaldo de marca con su trayectoria.
* Buena campaña publicitaria para su comercialización.
* Influencia de los medios hacia los clientes.
* Cuida el medio ambiente.
* El crecimiento de la...