Proyecto turistico en amapala

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA
FACULTAD DE POST GRADO
MAESTRIA EN DESARROLLO LOCAL Y TURISMO

MERCADOTECNIA TURISTICA Y SOCIAL
PLAN DE MARKETING TURISTICO
Msc. MARIEL RIVERA

PRESENTADO POR:
10943202 FARAH PINEDA
10943100 SONIA RIVERA
10943190 JACKELINE GARCIA


CAMPUS TEGUCIGALPA

06 DE NOVIEMBRE DE 2010

INDICE
RESUMEN EJECUTIVOINTRODUCCIÓN

I. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
II. ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL
Análisis del Micro entorno
Análisis del Macro entorno

III. ANALISIS FODA DE LA EMPRESA
IV. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO/SERVICIO
V. ESTUDIO DE MERCADO
1. Investigación de Mercado
a) Objetivos de la investigación
b) Metodología de la investigación
c) Determinación de la muestra
d)Resultados de la Investigación
e) Conclusiones de la Investigación.

VI. PERFIL DEL CLIENTE

VII. ESTRATEGIAS DE MARKETING
1. Definición de los objetivos de marketing
2. Estrategia de Productos-Mercados
3. Estrategia de ámbito geográfico
4. Estrategia de Segmentación
5. Estrategia de Posicionamiento
6. Estrategia de Mix de Productos/Servicios
a. Defina los niveles de producto7. Estrategias de Precios
8. Estrategia de Distribución, Canales de distribución.
9. Mix de comunicación
a. Comunicación de identidad
b.1 Publicidad (Medios a utilizar)
b.2 Publicidad en el lugar de venta
b.3 Publicaciones
b.4 Relaciones Públicas
b.5 Ferias Turísticas
b.6 Viajes de Familiarización

IX. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

RESUMEN EJECUTIVO

El desarrollo deuna estrategia de marketing, parte de la identificación de un problema, una necesidad de transmitir los beneficios y atractivos de un producto o servicio.
En este sentido, se presenta el Plan de Marketing para el Monumento “Cristo del Picacho”, resultado del planteamiento de un problema, un proceso de investigación y la propuesta de utilización de diferentes herramientas de marketing, para suposicionamiento como destino turístico familiar, de los habitantes de Tegucigalpa.
La investigación se desarrolló tomando como punto de partida el problema que se necesita solucionar, el cual se definió de la siguiente forma: El Monumento Cristo del Picacho, no cuenta con un plan de desarrollo y promoción integral, que le genere ingresos, y aumente la oferta de servicios turísticos para losvisitantes del sitio. El objetivo de la investigación es diseñar y proponer un Plan de Marketing que permita alcanzar los niveles de visitación y e ingreso óptimos.

Para la confección del trabajo se usaron métodos y técnicas de recolección, evaluación y procesamiento de información, además se realizaron consultas de la información más actualizada disponible, así como herramientas de estudio parauna mejor elaboración de guías de acción que facilitan la toma de decisiones y la confección de alternativas estratégicas garantizando el logro exitoso de los objetivos.
Como resultado de este trabajo, se identificó la necesidad de proponer estrategias que permitan al Monumento, integrarse al Parque Naciones Unidas que está a su alrededor y de esta manera proyectarse como destino de recreación,constituyéndose de forma sistemática, como un producto turístico de la capital, propio para la recreación familiar, desarrollo cultural y aprendizaje.
A continuación se presentan las principales actividades y hallazgos presentados en el desarrollo del trabajo de investigación y propuestas, como una herramienta para la toma de decisiones y la promoción de sitios que fortalezcan la identidad ycultura nacional.

INTRODUCCIÓN

Tegucigalpa se encuentra estratégicamente enclavada en el corazón de Centroamérica, siendo la capital de Honduras, es la casa de alrededor de 1.3 millones de habitantes, compuesta en un 47% por población joven entre 5 y 25 años; y en un 32% en edades entre 25 y 45 años (INE, ENHPM Mayo 2010) lo que responde a ser la capital económica y política del país.
La...