Proyecto
INDOAMÉRICA
CENTRO DE ESTUDIOS DE POSTGRADOS
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
TEMA:
“PLAN DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE RADIO ALEGRIA DE LA CIUDAD DE AMBATO”
Tesis de Investigación presentada como requisito previo a la obtención del Grado de Magíster en Administración y Marketing.
AUTORES:Ojeda Lozada Edwin Ricardo
Jácome Chiluisa Alex Rafael
TUTOR:
Ing. Alberto Lara M.B.A.
AMBATO-ECUADOR
2009
APROBACIÓN DEL TUTOR
En calidad de Asesor del Trabajo de investigación sobre el tema:
PLAN DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE RADIO ALEGRIA DE LA CIUDAD DE AMBATO, de losIngenieros Edwin Ricardo Ojeda Lozada y Alex Rafael Jácome Chiluisa, estudiantes del programa de Maestría en "ADMINISTRACIÓN Y MARKETING" de la "Universidad Tecnológica Indoamérica", considero que dicho informe investigativo reúne los requisitos y méritos suficientes para ser sometido a la evaluación del Tribunal de Grado, que el Honorable Consejo Superior de Postgrado designe, para sucorrespondiente estudio y calificación.
Ambato, Octubre 2009
Ing. Alberto Lara
TUTOR
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMÉRICA
CENTRO DE ESTUDIOS DE POSTGRADOS
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
AUTORÍA
El presente trabajo de investigación “Plan de Marketing para el Reposicionamiento de Radio Alegría de la ciudad de Ambato”, está enfocado a desarrollar estrategias para una de las áreas quegenerará mayor ingreso a la empresa e incluirá la investigación para mejorar la programación diaria, buscando siempre un mercado objetivo acertado para el cumplimiento de metas a corto y mediano plazo. También servirá de cimiento para actuar de manera efectiva con resultados reflejados en las utilidades de los ingresos de Radio Alegría.; todo cuanto conste en la investigación es responsabilidad delos autores.
Ing. Edwin Ricardo Ojeda Lozada Ing. Alex Rafael Jácome Chiluisa
C. I. 180252766-1 C. I. 050287138-7
APROBACIÓN DEL TRIBUNAL DE GRADO
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA INDOAMÉRICA
Centro de Estudios de Postgrado
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN Y MARKETING
Los miembros del Tribunal de Grado designadopor el Honorable Consejo Superior, aprueban la tesis de investigación de acuerdo a las disposiciones reglamentarias emitidas por la Universidad Tecnológica Indoamérica, para títulos de postgrado del programa de Maestría en Administración y Marketing, de los maestrantes Edwin Ricardo Ojeda Lozada y Alex Rafael Jácome Chiluisa.
Ambato, Octubre 2009
Para constancia firman:f.
PRESIDENTE
f. f.
VOCAL VOCAL
AGRADECIMIENTO
A la radio Alegría de la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua, por la apertura y facilidad de la información otorgadapara realizar la investigación que se basa esta tesis; a nuestras familias por su constante apoyo.
Ricardo Ojeda
y
Alex Jácome
DEDICATORIA
A Dios por ser siempre nuestra guía, a nuestras familias en especial y buenos amigos que han sido el respaldo necesario en nuestro desarrollo tanto profesional como personal.Ricardo Ojeda
y
Alex Jácome
INDICE GENERAL
INTRODUCCION 12
CAPITULO I: DELIMITACION DE LA INVESTIGACION
Justificación 13
Objetivos de la Investigación 16
CAPITULO II: ANALISIS SITUACIONAL
Tipo de investigación 17
Población y...
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