proyecto

1-. Definición y características
La presencia de la publicidad en nuestras vidas es abrumadora, está en todas partes. Nos hemos acostumbrado a la publicidad de tal modo que nos resulta algonatural. Sin embargo, no podemos dejar de lado que la principal función de la publicidad es convencernos o persuadirnos de algo, ya sea comprar un objeto, solicitar algún servicio o cambiar nuestros hábitoso pensamientos. Por eso es muy importante que nos acerquemos a la publicidad con una mirada crítica. ¿Qué quiere decir “una mirada crítica”? Pues que no nos creamos todo lo que dice la publicidad sinpensar primero en lo que hay detrás, en lo que pretenden los anuncios.
Ante todo esto podemos definir a la publicidad como:
“Proceso de comunicación no personal, en la que un emisor identificadoenvía un mensaje a un público objetivo, a través de diferentes medios masivos, para influenciarles en su decisión de compra o variar conductas en el comportamiento del consumidor.”
De la definiciónanterior se desprende una serie de aspectos que caracterizan la publicidad:
• Anonimato del receptor, de ahí su carácter impersonal
• Unilateral, no hay ninguna relación entre el emisor (anunciante) y elpúblico al que va dirigido.
• Utiliza medios masivos para su difusión.
• Va dirigida a un público objetivo, heterogéneo.
• Es un instrumento de promoción que trata de informar , persuadir yrecordar.
• La utilización del espacio en los medios es pagada por el emisor, lo que hace que se diferencie de la propaganda.
• El emisor sí está identificado y realiza un control del mensaje emitido.2-. Objetivos
Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser decrucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le destine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los...