Proyecto
Páginas: 9 (2054 palabras)
Publicado: 13 de julio de 2011
Resumen ejecutivo
NATURALEZA DEL PROYECO
Nombre de la Empresa: ELISMODA C.A.
JUSTIFICACION: ELISMODA es una empresa dedicada a la producción y comercialización de accesorios y prendas de vestir que beneficia a mujeres, adolescentes y niñas del Municipio Autónomo de Maracaibo, mejorando la calidad de vida de los usuarios, su imagen y autoestima.
VENTAJAS COMPETITVAS
• Altacalidad a bajo precio
• Materia prima nacional
• Variedad de productos
DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS
• Asesoramiento e relación a la moda
• Accesorios ( Lasos, zarcillos, pulseras, anillos, bisuterías)
• Prendas de vestir ( Franelas, blusas, pantalones, vestidos, faldas)
EL MERCADO
Según Contreras (2001), un mercado es cualquier institución, mecanismo o sistema quepone a contacto a compradores y vendedores y facilita la formación de precios y la realización de intercambios.
Por otra parte Churchill (1998), define la investigación de mercado como la función que vincula al consumidor, cliente y publico con el mercadologo a través de la información que se usa para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercadotecnia que generan mejoras yevalúan las acciones de mercadotecnia, vigilar los resultados de la mercadotecnia y mejorar su comprensión y proceso
En el caso de la Empresa ELISMODA su mercado es de manufactura y confección de accesorios y prendas de vestir.
DEMANDA POTENCIAL DEL PRODUCTO
Según Bustamante (2001), la demanda del mercado es el volumen total de compras de un producto o servicio que seria adquirido por ungrupo de consumidores definidos en un área geográfica determinada y durante un periodo de tiempo dado, en un medio ambiente y bajo un programa de mercado igualmente definido.
USOS DEL PRODUCTO
Según Córdoba (2006), es aquel en el cual se establece su utilidad, para que se utiliza, como se utiliza, en el hogar, en la industria.
En el particular de la empresa ELISMODA el producto seutilizara para mejorar la apariencia personal, casual, ejecutivo.
USUARIOS DEL PRODUCTO
Según Cordoba (2006), Es el componente fundamental del mercado, se les denomina “Mercado meta” ya que será el consumidor del producto o servicio que se afrechera con el proyecto, constituyéndose en su razón de ser.
En el caso de la Empresa Elismoda los usuarios son las mujeres, adolescentes y niñas.SEGMENTACION DE MERCADO
Según Faber (2000) La segmentación de mercado se define como el proceso por medio del cual se divide el mercado en proporciones menores de acuerdo con una determinada características que le ase de utilidad a la empresa para cumplir con sus planes.
Por otra parte (2003), define un segmento de mercado como un grupo de clientes con diferentes deseos preferencias de campos oestilos de uso del producto.
Así mismo Kotler y Amstrong (2001), un segmento de mercado se define como un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing.
SEGMENTACION DEMOGRAFIA
Según Kotler (2001), es la dimensión en grupos basados en variables demográficas como la edad, el sexo, el tamaño de la familia, ciclo de vida, nivel deingreso, una de las principales razones por las que se utilizan en este tipo de segmentación es porque las necesidades y deseos de uso están a menudo estrechamente relacionados con las variables demográficas.
En el caso de la empresa ELISMODA la segmentación demográfica está compuesta por personas femeninas desde 1 año a 40 años de edad, desde escolares hasta profesionales.
SEGMENTACIONGEOGRAFICA
Según Ktler ( 2001), requiere que el mercado se divida en varias unidades geográficas como, naciones, estados, condados, ciudades o barrios, se pueden operar en una o dos áreas en todas.
Por otra parte la empresa Elismoda posee una segmentación geografía en un clima calido, Maracaibo Estado Zulia.
SEGMENTACION SOCIOGRAFICA
Según Kotler (2001), es aquella que comprende la aptitud,...
NATURALEZA DEL PROYECO
Nombre de la Empresa: ELISMODA C.A.
JUSTIFICACION: ELISMODA es una empresa dedicada a la producción y comercialización de accesorios y prendas de vestir que beneficia a mujeres, adolescentes y niñas del Municipio Autónomo de Maracaibo, mejorando la calidad de vida de los usuarios, su imagen y autoestima.
VENTAJAS COMPETITVAS
• Altacalidad a bajo precio
• Materia prima nacional
• Variedad de productos
DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS
• Asesoramiento e relación a la moda
• Accesorios ( Lasos, zarcillos, pulseras, anillos, bisuterías)
• Prendas de vestir ( Franelas, blusas, pantalones, vestidos, faldas)
EL MERCADO
Según Contreras (2001), un mercado es cualquier institución, mecanismo o sistema quepone a contacto a compradores y vendedores y facilita la formación de precios y la realización de intercambios.
Por otra parte Churchill (1998), define la investigación de mercado como la función que vincula al consumidor, cliente y publico con el mercadologo a través de la información que se usa para identificar y definir las oportunidades y problemas de mercadotecnia que generan mejoras yevalúan las acciones de mercadotecnia, vigilar los resultados de la mercadotecnia y mejorar su comprensión y proceso
En el caso de la Empresa ELISMODA su mercado es de manufactura y confección de accesorios y prendas de vestir.
DEMANDA POTENCIAL DEL PRODUCTO
Según Bustamante (2001), la demanda del mercado es el volumen total de compras de un producto o servicio que seria adquirido por ungrupo de consumidores definidos en un área geográfica determinada y durante un periodo de tiempo dado, en un medio ambiente y bajo un programa de mercado igualmente definido.
USOS DEL PRODUCTO
Según Córdoba (2006), es aquel en el cual se establece su utilidad, para que se utiliza, como se utiliza, en el hogar, en la industria.
En el particular de la empresa ELISMODA el producto seutilizara para mejorar la apariencia personal, casual, ejecutivo.
USUARIOS DEL PRODUCTO
Según Cordoba (2006), Es el componente fundamental del mercado, se les denomina “Mercado meta” ya que será el consumidor del producto o servicio que se afrechera con el proyecto, constituyéndose en su razón de ser.
En el caso de la Empresa Elismoda los usuarios son las mujeres, adolescentes y niñas.SEGMENTACION DE MERCADO
Según Faber (2000) La segmentación de mercado se define como el proceso por medio del cual se divide el mercado en proporciones menores de acuerdo con una determinada características que le ase de utilidad a la empresa para cumplir con sus planes.
Por otra parte (2003), define un segmento de mercado como un grupo de clientes con diferentes deseos preferencias de campos oestilos de uso del producto.
Así mismo Kotler y Amstrong (2001), un segmento de mercado se define como un grupo de consumidores que responden de forma similar a un conjunto determinado de esfuerzos de marketing.
SEGMENTACION DEMOGRAFIA
Según Kotler (2001), es la dimensión en grupos basados en variables demográficas como la edad, el sexo, el tamaño de la familia, ciclo de vida, nivel deingreso, una de las principales razones por las que se utilizan en este tipo de segmentación es porque las necesidades y deseos de uso están a menudo estrechamente relacionados con las variables demográficas.
En el caso de la empresa ELISMODA la segmentación demográfica está compuesta por personas femeninas desde 1 año a 40 años de edad, desde escolares hasta profesionales.
SEGMENTACIONGEOGRAFICA
Según Ktler ( 2001), requiere que el mercado se divida en varias unidades geográficas como, naciones, estados, condados, ciudades o barrios, se pueden operar en una o dos áreas en todas.
Por otra parte la empresa Elismoda posee una segmentación geografía en un clima calido, Maracaibo Estado Zulia.
SEGMENTACION SOCIOGRAFICA
Según Kotler (2001), es aquella que comprende la aptitud,...
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