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TIPOS DE INVESTIGACION DE MKT
Investigación descriptiva.- se toman en cuenta los factores del entorno.- (conocer, precisar y describir las características del tema a investigar mediante una hipótesis y así llegar a la solución del problema.
Investigación exploratoria.- es investigar más profundo, permite recopilar la inf de manera preliminar de carácter cualitativo y cuantitativo para definirel problema y dar solución a las hipótesis.
Investigación causal.- permite estudiar las alternativas de prueba y ejecución de las hipótesis acerca de la causa y efecto.
INVESTIGACION CORRELACIONAL= INVEST. EXPLORATORIA Y INVEST CAUSAL.
ENFOQUE CUANTITATIVO
•Hay una realidad que conocer
•la realidad del fenómeno social se puede conocer por la mente.
•uso de medición y cuantificación.
ENFOQUECUALITATIVO
•Hay una realidad que descubrir.
•la realidad del fenómeno social es la mente, la realidad la construye el a los individuos que dan significado al fenómeno social.
•uso del lenguaje natural.
IMPORTANCIA PARA DETERMINAR EL PROBLEMA DE INVESTIGACION
•Diagnostico-> toma de decisión
•principio de ice-bers: 10% del problema de lo que se observa o pensamos.
FASES DE UN PROYECTO DEINVESTIGACION
1. Determinar el proyecto
2. Diseño de la invet. O proyecto
3. Ejecucion de la invet o proyecto
4. Informar los resultados y comunicar a los integrantes del proyecto
¿PORQUE E SIMPORTANTE DETERMINAR EL PROBLEMA DE INVESTIGACION?
Permite conocer la situación que se va a estudiar mostrando rasgos, dimensión al estado actual de la situación o el espacio que se va a estudiar.PROBLEMÁTICA DE UNA INVESTIGACION.- se puede definir como una situación propia de un objeto o fenómeno que provoca la necesidad en un sujeto de darle explicación, él cuál desarrollará una actividad con ese objetivo.
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.- Los objetivos de un proyecto son los logros que queremos alcanzar con la ejecución de una acción planificada. Los objetivos surgen del diagnóstico de lasnecesidades realizado en el análisis de la realidad.
Los objetivos en un proyecto constituyen el punto central de referencia, son los que conforman su naturaleza y le dan coherencia al plan de acción. Por ello, es muy importante que los objetivos sean:
•CLAROS: Formulados en un lenguaje comprensible y preciso, fáciles de identificar.
•FACTIBLES: Posibles de alcanzar con los recursos disponibles,con la metodología adoptada y dentro de los plazos previstos.
•PERTINENTES: Tienen una relación lógica con el tipo de problema que se pretende solucionar.
PROBLEMAS DEL INVESTIGADOR.-
1. Delimitar el problema
2. precisar el objetivo
3. identificación de los síntomas (causa-efecto)
4. determinacion de la unidad de análisis (estadística descriptiva)
5. determinacionde variables, indicadores ycategorías.
TIPOS PRAGMATICOS DE LA INF QUE SE UTILIZAN EN LA TOMA DE DECISIONES
A. Puede ser subjetiva.- basada en la experiencia, conocimiento empírico, opiniones, sentimientos).
B.Secundaria.- inf que existe en internet, revistas pero requiere de tiempo para analizarlo.
C.Primaria.- fuente de primera mano o se genera en el primer momento, es único.
LA INF SE OBTIENE MEDIANTE 4 TIPOS OASPECTOS:
Hechos.- es observable, verificable, se consideran de inf de gran calidad y sin mucha complicación. Un hecho nos permite dar una toma de decisiones oportuna.
Estimaciones.- es considerada como un aspecto que puede suceder en el futuro, es decir, va un paso adelante del hecho. La calidad de la estimación está determinada por la exactitud de la medición y su verdadera representatividad delgrupo que la investiga. Es importante aclarar que las estimaciones son menos confiables que los hechos y más complejas para los procedimientos estadísticos.
Pronósticos.- es una estimación que se proyecta a futuro conociendo lo que ocurrió en e pasado y lo que está ocurriendo en el presente; su función principal es determinar lo que sucederá en el futuro.
Relación. Se consiguen mediante la...