proyecto


Botas urbanas para mujer



Integrantes: Aida Aguilar Del V.
Bárbara Arenas M.
Asignatura: Evaluación de proyecto.

INDICE

Definición del producto………………………………………………………………… 3
Estudio del mercado…………………………………………………………………… 3
Análisis del mercado…………………………………………………………………... 3
FODA y PESTA………………………………………………………………………… 7
Ventaja competitiva y Porter………………………………………………………….. 9Mercado objetivo………………………………………………………………………. 12
Mezcla comercial………………………………………………………………………. 13
Estimación de venta…………………………………………………………………… 15
Estudio técnico…………………………………………………………………………. 16














1- DEFINICION DEL PROYECTO
Las botas urbanas para mujer tienen dentro una plantilla de cobre y los beneficios que esta brinda, se podría hacer mención a un buen inventoterapéutico ya que alivian la hinchazón del pie, mejoran la circulación especialmente para los diabéticos, evitan los calambres, matan hogos y bacterias, y ayuda al mal olor de los pies.
Según la facultad de química y biología de la universidad de Santiago de Chile, con los materiales de la plantilla se realizaron pruebas en bacterias y en todas se logró eliminarlas en un 99 por ciento.
2- ESTUDIODEL MERCADO
2.1 Análisis del mercado
Mercado del proyecto: mercado del calzado
La venta anual de plantillas de cobre es de aproximadamente 10.950 pares a un precio de $5.990, lo que equivale a un valor de $65.590.500 anual. El consumo de calzado de vestir para hombre y mujer, elaborado en cuero natural, sintético o combinado, se estima en 10 millones de pares anuales, con 80% de producciónnacional y 20% importado de diversas regiones.
En los últimos cinco años el mercado del calzado en Chile ha crecido 19,3%, alcanzando las ventas de 2010 los US$736 millones, lo cual se traduce en un consumo por hogar de 5,3 pares de zapatos o zapatillas, según datos de la consultora Euromonitor.

2.1.1 Mercado consumidor
Para poder adquirir algunos datos, realizamos una encuesta a 50 mujeresque estarían dispuestas a usar este tipo de calzado ya sea por el mal olor de sus pies, para la hinchazón, etcétera. Recopilamos los siguientes datos.
Quienes son los consumidores
Los consumidores de las botas urbanas son mujeres de todas las edades pero principalmente entre 25 y 65 años lo que equivale al 70% de la muestra.

Que compran
Este producto está dirigido a las consumidoras quetengan algún problema en sus pies que puedan arreglar las plantillas de cobre.
Donde compran
Este producto se venderá en diferentes multitiendas ubicadas en todos los mal de la región Metropolitana además en un local ubicado en Renato Sánchez 3779, comuna de Providencia. En nuestra encuesta un 84% de las mujeres compran calzado en las multitiendas y el resto en tiendas aparte.
Cuando compran
Porlo general las botas se venden más para la temporada otoño-invierno, además de liquidaciones que se realizan en la temporada de primavera. Un 78% de las mujeres encuestadas compran en la temporada otoño-invierno, el porcentaje restante espera la liquidación que se realiza en la temporada de primavera.
Como compran
Los consumidores tienen distintos tipos de pago, según nuestra encuesta el 32%paga en efectivo, el 58% paga con tarjeta de crédito y el 10% paga con cheque. Por lo que se puede notar es que las mujeres prefieren pagar más con tarjetas de crédito ya que es una manera más accesible para los clientes.









2.1.2 Mercado competidor
Precios de la competencia (índice)
MARCA
PRECIO
INDICE
Gacel
$ 79.900
200%
Azalehia
$ 32.000
80%
Pollini
$ 34.990
88%Americanino
$ 26.990
68%
16HRS
$ 34.900
87%
Bruno Rossi
$ 39.900
100%
Botas urbanas
$ 40.000
100%





Detalle de la característica de los productos que la competencia
Gacel: botines y botas hecho de cuero de la mejor calidad para las mujeres que les gusta caminar de una forma segura y a la moda.
Bruno Rossi: Botines Hechos de cuero, ideal para el uso diario. Posee un...