Proyecto


INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE PUERTO VALLARTA



Propuesta de un SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA para la mejora de toma de decisiones orientadas al aumento de las Ventas de la Carnicería ALDIRSA

Seminario de Titulación

Carrera: Ingeniería en Gestión Empresarial
Integrantes:
Pablo Caro Gonzalez 09020551
Jose Dario Robles Villegas 09022050

Profesor:Álvaro Fabricio Ramirez Campos

CONTENIDO
I. Resumen...................................................................................................5
II. Introducción............................................................................................6
III. Aspectos científicos del proyecto
a) Descripción del problema a resolver…………………………………………...7
b)Justificación……………………………………………………………………….9
c) Definición del problema a resolver con la implementación del proyecto….11
d) Pregunta(s) de investigación…………………………………………………...12
e) Tipo de residencia o proyecto y limitaciones………………………………….12
f) Objetivos y metas…………………………………………………………………13
IV. Marco teórico
a) Marco conceptual………………………………………………………...14
b) Marco teórico (teorías y modelos)……………………………………....15
Teoría deSistemas de Información de Mercadeo………………………..14
Modelo de Philip Kotler……………………………………………………...25
Modelo de Kimball P. Marshall……………………………………………...24
c) Marco referencial…………………………………………………………34
V. Metodología en general
a) Metodología………………………………………………………………..35
b) Hipótesis o supuestos……………………………………………………36
c) Indicaciones de universo, población y muestra………………………36
d)Indicación de procedimientos y técnicas de recolección de
Información……………………………………………………………….38
e) Indicación de la forma como se procesará y analizará la información acopiada…………………………………………………………………...39
VI. Estudio de Mercado
a) Estudio y diseño del producto…………………………………………..39
b) Análisis de la demanda………………………………………………….39
c) Análisis de la oferta………………………………………………………39
d) Análisisde la competencia……………………………………………...39
e) Estrategia de fijación de precio………………………………………....40
f) Estrategia de distribución……………………………………………….39

VII. Estudio Técnico……………………………………………………………… 40
a) Objetivos y generalidades……………………………………………....40
b) Estudio de disponibilidad de materia prima………………………..…40
c) Determinación del tamaño de la planta…………………………….…40
d) Localización de laplanta…………………………………………….….40
e) Factores determinantes de la adquisición de tecnología…………...40
f) Distribución de la planta………………………………………………...40
g) Proceso de producción………………………………………………….41
VIII. Estudio Financiero y Económico
a) Determinación de presupuestos……………………………………….41
IX. Estudio Organizacional-Situacional
a) Descripción de la organización……………………………………….42
b) Filosofíainstitucional…………………………………………………..42
c) Estructura organizacional……………………………………………..43
d) Descripción del área donde se desarrollará el proyecto…………...43
X. Administración y Control
a) Determinación de las actividades que se realizarán………………...43
b) Determinación del cronograma de actividades………………………46
c) Recursos humanos……………………………………………………...48
d) Descripción de los recursos técnicos,materiales e infraestructura para realizar el proyecto……………….………………………………………48
XI. Usuarios del producto final…………………………………………………...49
XII. Aportaciones esperadas
a) A la academia…………………………………………………………….49
b) A la sociedad……………………………………………………………..49
c) Al sector productivo……………………………………………………...49
d) Para la empresa………………………………………………………….50
XII. Proyección del proyecto……………………………………………………..50XIII. Bibliografía y otras fuentes de información……………………………..50
Anexos de formatos de actividades a desarrollar……………………………53

Figura 1.1 Sistema de Información de Mercadotecnia………………………….18
Figura 1.2 Conjunto de preguntas estructuras para determinar las necesidades de información de mercadotecnia……………………………………………………..19
Figura 1.3 Proceso de investigación de...