Proyecto
Páginas: 23 (5612 palabras)
Publicado: 2 de julio de 2012
[pic]
UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE
de GUAYAQUIL
ESCUELA DE
INGENIERIA EN MARKETING
DOCENTE
MCS ANGELA MALDONADO
MATERIA
INVESTIGACION DE MERCADO
SEGUNDO CURSO PARALELO “A”
INTEGRANTES:
BAQUERIZO LUIS
BROWN DIANA
CALDERÓN TONY
HERRERA KATHERINE
LITARDOJEFFERSON
MARÍN MARIUXI
PILAY KEYLA
TIGUA MARLON
TENORIO EVELYN
ELOÍSA VÉLIZ
RESUMEN EJECUTIVO
EN EL AÑO 2009 EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, SURGE “CONCEPTOS ASOCIADOS”, PROMOCIONANDO AL MERCADO LOS LUGARES MÁS RELEVANTES (TURÍSTICOS) DE ESTA CIUDAD, POR MEDIO DE CAMISETAS CON DISEÑOS DE CIERTAS LOCALIDADES USANDO EL SISTEMA NOVEDOSO DE LAAEROGRAFÍA PARA EL INTERÉS DE JÓVENES Y ADULTOS QUE LES GUSTA ESTAR LA MODA.
ADEMÁS UTILIZANDO ESTE PRODUCTO PODEMOS APOYAR A JÓVENES QUE SE SUPERAN DIARIAMENTE, YA QUE ESTE ARTE LO HAN CONVERTIDO EN UNA HERRAMIENTA POSITIVA PARA LA SOCIEDAD Y UN TRABAJO DIGNO PARA ELLOS.
EL CONSUMIDOR TOMÓ PARTE ACTIVA EN LA CONCEPCIÓN Y LANZAMIENTO DE T- MARCA ELIGIENDO MEDIANTE UNA MUESTRA DE 400ENCUESTAS LO SIGUIENTE:
NOMBRE
SE PUSO A SU CONSIDERACIÓN DOS OPCIONES SOLICITANDO TAMBIÉN SUS SUGERENCIAS. EN EL ANÁLISIS DE LOS DATOS UN 61.25% PREFIRIERON: “T- MARCA”
COLORES DE CAMISETAS
SON UN FACTOR IMPORTANTE YA QUE DEBEN LLAMAR FAVORABLEMENTE LA ATENCIÓN A LOS JÓVENES Y ADULTOS, POR LO CUAL NUESTROS CONSUMIDORES PREFIEREN QUE LAS CAMISETAS SEAN DE COLORES CLAROS.PLANEACIÓN
PARA LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA NUESTRA EMPRESA TOMÓ EN CUENTA COMO MODELO DE SELECCIÓN DE MERCADO META, LA CONCENTRACIÓN EN UN SEGMENTO ÚNICO.
“T-MARCA” SE PERCATÓ QUE EXISTEN SEGMENTOS DE MERCADO QUE NO HAN SIDO APROVECHADOS COMO EL TURISMO DE NUESTRA CIUDAD; POR LO QUE ESPERAMOS QUE LAS PERSONAS DISFRUTEN DEL MISMO EN PRENDAS DIARIAS.
POR LO PRONTO ELMERCADO RESULTA ATRACTIVO Y ADECUADO PARA NUESTROS OBJETIVOS Y RECURSOS.
CON LA VALIOSA PARTICIPACIÓN DEL CONSUMIDOR SE BUSCÓ EMPRENDER UNA BUENA COMUNICACIÓN LOGRANDO CAPTAR SU ATENCIÓN CON UN PRODUCTO INNOVADOR Y DE FUERA DE ESQUEMAS EN EL MERCADO.
PARA PROMOVER LAS VENTAS SE EMPLEARÁ LA TÉCNICA DEL MERCHANDISING EN CADA PUNTO DE VENTA.
HISTORIA
NOS ENCONTRAMOSEN UNA ÉPOCA DOMINADA POR LA MODA, DONDE LA JUVENTUD VISTE CON MENSAJES FUERA DE SERIE (ABSURDOS), QUE DE MANERA DIRECTA O INDIRECTA NO APORTA NINGÚN CONOCIMIENTO, MENOS AUN PROMOCIONA EL TURISMO NACIONAL.
POR ESTA RAZÓN, NACE EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL EN EL MES DE MAYO DEL 2009, LA EMPRESA CONCEPTOS ASOCIADOS QUE FUE CREADA POR UN GRUPO DE JÓVENES EMPRENDEDORES CON VISIÓN AL FUTURO,QUE AL OBSERVAR LA AUSENCIA DE TURISMO EN DICHAS PRENDAS BUSCARON BRINDAR UNA SOLUCIÓN EFECTIVA PARA LOGRAR LA PROMOCIÓN DE LUGARES TURÍSTICOS.
T- MARCA PENSANDO EN ESTOS FACTORES IMPLEMENTO EL SISTEMA NOVEDOSO DE LA AEROGRAFIA EN CAMISETAS CON DISEÑOS DE CIERTAS LOCALIDADES, HECHOS POR PERSONAS QUE ALGUNA VES TUVIERON PROBLEMAS DE CONDUCTA UTILIZANDO SU ARTE DE UNA MANERA PROVECHOSAPARA ELLOS Y PARA LA SOCIEDAD.
CONTAMOS CON EL APOYO Y PREDISPOSICIÓN DE UN PERSONAL CAPACITADO PARA PODER TRANSMITIR DE MANERA EFICAZ NUESTROS IDEALES, CONCIENTIZANDO A LA CIUDADANÍA A HACER CONOCER SU CIUDAD VISTIENDO ELEGANTE.
OBJETIVOS DE LA EMPRESA
POSICIONAR EN UN CORTO PLAZO NUESTRA MARCA EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES DANDO A CONOCER LOSLUGARES TURÍSTICOS MÁS RELEVANTES A NIVEL NACIONAL POR MEDIO DE NUESTROS PRODUCTOS (PRENDAS DE VESTIR). Y CONSOLIDAR NUESTRA CADENA DE DISTRIBUCIÓN LOGRANDO UNA EFICAZ COBERTURA.
EN UN LARGO PLAZO PODEMOS INCURSIONAR EN MEDIOS INTERNACIONALES PROMOCIONANDO EN LINDO ECUADOR.
NUESTRO BAJO COSTO DE MATERIA PRIMA NOS PERMITE TENER UNA VENTAJA SOBRE NUESTRA COMPETENCIA Y NUESTRA EMPRESA SE...
UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE
de GUAYAQUIL
ESCUELA DE
INGENIERIA EN MARKETING
DOCENTE
MCS ANGELA MALDONADO
MATERIA
INVESTIGACION DE MERCADO
SEGUNDO CURSO PARALELO “A”
INTEGRANTES:
BAQUERIZO LUIS
BROWN DIANA
CALDERÓN TONY
HERRERA KATHERINE
LITARDOJEFFERSON
MARÍN MARIUXI
PILAY KEYLA
TIGUA MARLON
TENORIO EVELYN
ELOÍSA VÉLIZ
RESUMEN EJECUTIVO
EN EL AÑO 2009 EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, SURGE “CONCEPTOS ASOCIADOS”, PROMOCIONANDO AL MERCADO LOS LUGARES MÁS RELEVANTES (TURÍSTICOS) DE ESTA CIUDAD, POR MEDIO DE CAMISETAS CON DISEÑOS DE CIERTAS LOCALIDADES USANDO EL SISTEMA NOVEDOSO DE LAAEROGRAFÍA PARA EL INTERÉS DE JÓVENES Y ADULTOS QUE LES GUSTA ESTAR LA MODA.
ADEMÁS UTILIZANDO ESTE PRODUCTO PODEMOS APOYAR A JÓVENES QUE SE SUPERAN DIARIAMENTE, YA QUE ESTE ARTE LO HAN CONVERTIDO EN UNA HERRAMIENTA POSITIVA PARA LA SOCIEDAD Y UN TRABAJO DIGNO PARA ELLOS.
EL CONSUMIDOR TOMÓ PARTE ACTIVA EN LA CONCEPCIÓN Y LANZAMIENTO DE T- MARCA ELIGIENDO MEDIANTE UNA MUESTRA DE 400ENCUESTAS LO SIGUIENTE:
NOMBRE
SE PUSO A SU CONSIDERACIÓN DOS OPCIONES SOLICITANDO TAMBIÉN SUS SUGERENCIAS. EN EL ANÁLISIS DE LOS DATOS UN 61.25% PREFIRIERON: “T- MARCA”
COLORES DE CAMISETAS
SON UN FACTOR IMPORTANTE YA QUE DEBEN LLAMAR FAVORABLEMENTE LA ATENCIÓN A LOS JÓVENES Y ADULTOS, POR LO CUAL NUESTROS CONSUMIDORES PREFIEREN QUE LAS CAMISETAS SEAN DE COLORES CLAROS.PLANEACIÓN
PARA LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA NUESTRA EMPRESA TOMÓ EN CUENTA COMO MODELO DE SELECCIÓN DE MERCADO META, LA CONCENTRACIÓN EN UN SEGMENTO ÚNICO.
“T-MARCA” SE PERCATÓ QUE EXISTEN SEGMENTOS DE MERCADO QUE NO HAN SIDO APROVECHADOS COMO EL TURISMO DE NUESTRA CIUDAD; POR LO QUE ESPERAMOS QUE LAS PERSONAS DISFRUTEN DEL MISMO EN PRENDAS DIARIAS.
POR LO PRONTO ELMERCADO RESULTA ATRACTIVO Y ADECUADO PARA NUESTROS OBJETIVOS Y RECURSOS.
CON LA VALIOSA PARTICIPACIÓN DEL CONSUMIDOR SE BUSCÓ EMPRENDER UNA BUENA COMUNICACIÓN LOGRANDO CAPTAR SU ATENCIÓN CON UN PRODUCTO INNOVADOR Y DE FUERA DE ESQUEMAS EN EL MERCADO.
PARA PROMOVER LAS VENTAS SE EMPLEARÁ LA TÉCNICA DEL MERCHANDISING EN CADA PUNTO DE VENTA.
HISTORIA
NOS ENCONTRAMOSEN UNA ÉPOCA DOMINADA POR LA MODA, DONDE LA JUVENTUD VISTE CON MENSAJES FUERA DE SERIE (ABSURDOS), QUE DE MANERA DIRECTA O INDIRECTA NO APORTA NINGÚN CONOCIMIENTO, MENOS AUN PROMOCIONA EL TURISMO NACIONAL.
POR ESTA RAZÓN, NACE EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL EN EL MES DE MAYO DEL 2009, LA EMPRESA CONCEPTOS ASOCIADOS QUE FUE CREADA POR UN GRUPO DE JÓVENES EMPRENDEDORES CON VISIÓN AL FUTURO,QUE AL OBSERVAR LA AUSENCIA DE TURISMO EN DICHAS PRENDAS BUSCARON BRINDAR UNA SOLUCIÓN EFECTIVA PARA LOGRAR LA PROMOCIÓN DE LUGARES TURÍSTICOS.
T- MARCA PENSANDO EN ESTOS FACTORES IMPLEMENTO EL SISTEMA NOVEDOSO DE LA AEROGRAFIA EN CAMISETAS CON DISEÑOS DE CIERTAS LOCALIDADES, HECHOS POR PERSONAS QUE ALGUNA VES TUVIERON PROBLEMAS DE CONDUCTA UTILIZANDO SU ARTE DE UNA MANERA PROVECHOSAPARA ELLOS Y PARA LA SOCIEDAD.
CONTAMOS CON EL APOYO Y PREDISPOSICIÓN DE UN PERSONAL CAPACITADO PARA PODER TRANSMITIR DE MANERA EFICAZ NUESTROS IDEALES, CONCIENTIZANDO A LA CIUDADANÍA A HACER CONOCER SU CIUDAD VISTIENDO ELEGANTE.
OBJETIVOS DE LA EMPRESA
POSICIONAR EN UN CORTO PLAZO NUESTRA MARCA EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES DANDO A CONOCER LOSLUGARES TURÍSTICOS MÁS RELEVANTES A NIVEL NACIONAL POR MEDIO DE NUESTROS PRODUCTOS (PRENDAS DE VESTIR). Y CONSOLIDAR NUESTRA CADENA DE DISTRIBUCIÓN LOGRANDO UNA EFICAZ COBERTURA.
EN UN LARGO PLAZO PODEMOS INCURSIONAR EN MEDIOS INTERNACIONALES PROMOCIONANDO EN LINDO ECUADOR.
NUESTRO BAJO COSTO DE MATERIA PRIMA NOS PERMITE TENER UNA VENTAJA SOBRE NUESTRA COMPETENCIA Y NUESTRA EMPRESA SE...
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