Proyecto

INTRODUCCION
El estudio de mercado como un tipo de investigación descriptiva así como lo son también: los estudios de participación, los estudios de análisis de ventas, los estudios de imagen, entre otros.
Por otro lado, cabe señalar que los términos estudio de mercado y estudio de marketing suelen ser utilizados de forma indistinta. Los estudios de mercado estudian propiamente los mercados yson un tipo de estudio de marketing, así como lo son los estudios de publicidad, de consumo.
Un estudio de mercado es una actividad de mercadotecnia que tiene la finalidad de ayudarle a tomar decisiones en situaciones de mercado específicas. Por ejemplo, para elaborar un pronóstico de ventas (para 1 año, 1 semestre o una temporada específica) el mercadólogo necesita conocer el tamaño actual delmercado meta, y para ello, necesita realizar un estudio de mercado que le permita obtener ese importante dato.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO.
La finalidad de estudio de mercado es probar que existe un número suficiente de individuos, empresas u otras entidades que dadas ciertas condiciones presenta una demanda que justifica la puesta en marcha de un determinado programa de producción debienes o servicios.

ELEMENTOS BÁSICOS EN EL ESTUDIO DE MERCADO: MERCADO, DEMANDA, CONSUMO, OFERTA Y PRECIOS.
* MERCADO. área en que confluyen las fuerzas de la oferta y demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a recursos materiales.
* DEMANDA. cantidad de bienes y servicios que el mercado requiere o solicita para buscar la satisfacción de una necesidad especificaa un precio determinado.
* OFERTA. cantidad de bienes y servicios que un cierto número de oferentes (productores) están dispuestos a poner a disposición del mercado a un precio determinado
* PRECIO. es la cantidad monetaria a que los productores están dispuestos a vender y los consumidores a comprar el bien o servicio, cuando la oferta y la demanda estén en equilibrio.
TIPOS DE PRECIO.Internacional. Se usa para artículos de importación, exportación.
Regional Externo. Es el precio vigente solo para una parte del continente en América.
Regional Interno. Es el precio vigente en solo una parte de un país.
Local. Precio vigente en una población o poblaciones pequeñas y cercanas.
Nacional. Es el precio vigente en todo el país, y normalmente los tienen productos con controloficial de precio o artículos industriales muy especializados.
- Acopio de información para el estudio de mercados (fuentes y medios)
- Acopio de información para el estudio de mercado (fuentes y medios).

ESQUELETO DE UN ESTUDIO DE MERCADO

EL PRODUCTO

En esta parte se debe definir las características específicas del bien o servicio objeto de análisis.
1- Productoprincipal. Se deben reunir los datos que permitan identificar al producto principal Se deben señalar sus características físicas, químicas o de cualquier otra índole. Tiene que haber coherencia con los datos del estudio técnico. Es necesario aclarar si se trata de productos para exportación, tradicionales, o un nuevo producto.
2- Subproductos. Señale si se originan subproductos en la fabricación delproducto principal y el uso que se les dará.
3- Productos sustitutivos. Se debe señalar la existencia y características de productos similares en el mercado, y que puedan competir con ellos en el mercado, indicando en que condiciones pueden favorecer o no al producto objeto de estudio.

4- Productos complementarios. Indique si el uso o consumo del producto está condicionado por ladisponibilidad de otros bienes y servicios. Identifique esos productos complementarios destacando sus relaciones con el producto, para que sean incluidos en el estudio de mercado.

EL CONSUMIDOR
1. Población. Estime la extensión de los probables consumidores o usuarios, y determine el segmento de la población será la que adquiera el producto en el mercado.
   - Consumidores actuales y tasa de...