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CAMPAÑAS DE BTL (BELOW THE LINE)

Significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentidode la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
CLASIFICACION:
1. ATL
2. TELEMARKETING
3. FAXING
4. VENTA DIRECTA
5. MARKETING DE GUERRILLA

1.- ABOVE THE LINE: Publicidadsobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:
• Televisión
• Radio
• Periódicos y prensa escrita
• Revistas
• VallasAlgunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD:
BOOM COMMUNICATIONS GROUP: Av. Javier Prado Oeste 2087. San Isidro. Lima 27 Perú

A) Boom lanza Comparte Salud, la campaña de Navidad de InkaFarma.
LINK DEL VIDEO: http://www.boom.com.pe/campana-navidad-inkafarma/


B) Boom estrena tres spots paraGalletas Margarita.
http://www.boom.com.pe/spots-para-galletas-margarita/
CLARIM PUBLICIDAD
CIRCUS COMUNICACIÓN INTEGRADA


A) CAMPAÑA JUEVES DE PAVITA
B) Mamá sabe - Las mejores carnes están en Tottus
YOUNG & PUBLICAM
A) UNIÓN Y CERVECERÍAS BACKUS & JHONSTON
CAMPAÑA: CONVOCADOS
B) PROMPERU
CAMPAÑA: Lanzamiento de la marca Perú al mercado interno

ARTWORK PUBLICIDAD
A) TOYOTACAMPAÑA: Lanzamiento de Daithatsu Terios en Toyota


PUBLICIC ASOCIADOS

A) ALICORP
CAMPAÑA: OPAL BIO CRISTALES
B) Prensa Popular S.A.C
CAMPAÑA: LANZAMIENTO DIARIO "DEPOR"


2.- TELEMARKETING: es una forma de marketing directo en la que un asesor utiliza el teléfono o cualquier otro medio de comunicación para contactar con clientes potenciales y comercializar los productos y servicios.Los clientes potenciales se identifican y clasifican por varios medios como su historial de compras, encuestas previas, participación en concursos o solicitudes de empleo (por ejemplo, a través de Internet)




Características
El Telemarketing es un medio de comunicación, un canal de información y un espacio para la venta tan válido, como lo es por ejemplo la radio o la televisión.
Elproceso de externalizar campañas de telemarketing a otras ciudades del mismo país es conocido como nearshore y el de externalizar el servicio a otros países se conoce como offshore o deslocalización

Argumentos a favor del Telemarketingeditar
La opción de contratar un telemarketing como un medio de comercialización de productos o servicios viable además de rentable siempre está presente comouna alternativa económica para las empresas y compañías que toman las decisiones.
Tiene como ventaja que se cuenta con una fuerza de ventas que contacta directamente al cliente y hace labor de convencimiento, incrementando las utilidades de los negocios, además de ser un medio de publicidad barato en comparación con otros medios como la radio o la televisión

AGENCIAS DE PUBLICIDAD:
VISTA COM3. FAXING:
Faxing se interpreta como la acción de envío de faxes masivos, generalmente utilizado para comunicados, ofertas, publicidad, etc.
El fax continúa siendo uno de los elementos de comunicación empresarial más importante, no siendo sustituido aún por otros elementos tecnológicamente más avanzados. Empresas de todos lo sectores y tamaños tienen uno o más faxes entre sus medios de...