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AGENCIAS PUBLICITARIAS
MEXICO
La publicidad es una de las armas más poderosas con las que cuentan las empresas para darse a conocer, posicionarse en la preferencia de los consumidores y lograr enamorar a sus clientes para que estos les entreguen su fidelidad.
En el país se encuentran varias agencias publicitarias, desde grandes consorcios hasta pequeñas empresas, las cuales han demostradotener grandes capacidades dentro del mundo de la publicidad a nivel mundial.
Por ello hemos decidido presentarte a las 5 empresas publicitarias más importantes de México, según el ranking de 187 empresas elaborado por la revista especializada en la materia Merca 2.0, en el cual se analizaron 4 factores, los cuales son el crecimiento anual en términos económicos, incremento en la plantilla laboral yproductividad, desempeño y facturación de cuentas y la presencia digital.

1.- Ogilvy México, que entre sus principales clientes tiene a Kimberly Clark, Mazda, Bimbo, Unilever, BAT, Coca Cola, Gandhi, KFC, Pizza Hut y Nestlé.

2.- McCann WorldGroup, entre las cuentas que atiende esta agencia encontramos por ejemplo a Hewlett Packard, Kraft Foods, L’Oreal, Bayer, Bimbo, CPW, Exxon Mobil yGeneral Motors.

3.- Young & Rubicam, que tiene como clientes a Expedia, Henkel, Hoteles Riu, Colgate, Danone, Bonafont, Grupo Bimbo, Telefónica, Mabe y Sigma Alimentos, entre otros.

4.- JWT México, esta agencia pose a clientes de la talla de TELMEX, Bayer México, Nokia México, HSBC México, Nestlé México, Coca Cola, Johnson & Johnson, Motor, Kraft foods y Kimberly Clark.

5.- Terán TBWA, estacompañía hace la publicidad de marcas como Nissan México y Latinoamérica, Volaris, Modelo, Nafinsa, Nextel, GNP, Visa, Jumex, Domino’s y El Palacio de Hierro.
La






CHILE
El negocio de la publicidad en Chile mueve cifras millonarias y las grandes agencias creativas detrás de los spots más reconocidos libran una dura batalla por conservar a los clientes más atractivos de la industria.Cada empresa solo puede tener un cliente por rubro y la permanencia de las marcas más grandes las lleva a posicionarse en el “top ten” de la inversión publicitaria. Sus ingresos los fijan de acuerdo a negociaciones estratégicas, y en algunos casos van desde un porcentaje sobre las ventas de un producto, fees mensuales o contratos a largo plazo de inversión en medios.
El mercado local está dominadopor filiales de grandes agencias internacionales que afianzaron su posición a fines de los 90, tras la crisis asiática. Estas manejan la representación de multinacionales desde sus oficinas matrices en Estados Unidos y Europa. En el top five de la industria solo Porta es una agencia 100% de capitales chilenos. No obstante, Dittborn y Unzueta también tiene el manejo local por pacto de accionistas.Estas dos agencias han ido creciendo fuertemente en el mercado y se preparan para expandirse a Perú y Colombia.
Entre las cinco mayores agencias, medidas por inversión en medios en 2011, en orden, están McCann Erickson, Dittborn y Unzueta, Porta, BBDO y Prolam Young&Roubicam, que representan casi un 60% de la inversión en medios. En el primer semestre, según cifras preliminares de Megatime -querealiza mediciones publicitarias-, Dittborn y Unzueta desplazó a McCann como la firma de mayor inversión, con 4.553.914 UF vs. 4.475.145 UF, respectivamente.
La industria local tiene un fuerte potencial para seguir expandiéndose: la inversión publicitaria alcanza US$ 79,1 per cápita, mientras que en Estados Unidos el monto llega a US$ 461,8 per cápita. Un área que crece fuerte es la digital, quehace 10 años prácticamente no existía y hoy concentra un 6,2% de la torta publicitaria, levemente bajo la radio (6,8%).
Entre las tendencias que marcan el sector está la poca movilidad de las grandes marcas -algunas mantienen la misma agencia hace 20 años-, mientras que las compañías más pequeñas se mueven más licitando sus cuentas anual o bianualmente, dice Claudio Ascuí, director comercial de...