Proyecto

PROYECTO MICROECONOMÍA: MERCADO DE JUGUETES EN SORIA
PEDRO JIMÉNEZ ROBERTO LAS HERAS PALOMA LÓPEZ PILAR MARTÍNEZ PASCUAL SANTOS

INDICE

1. INTRODUCCIÓN 2. CORRECCIONES 3. DEMANDA DE MERCADO PARA SORIA 4. OFERTA DE MERCADO PARA SORIA 5. UBICACIÓN Y TIPOS DE ESTABLECIMIENTOS 6. TIPO DE MERCADO 7. ESTIMACIÓN DEL EQUILIBRIO DE MERCADO 8. ESTIMAR EL EQUILIBRIO TEÓRICO DE LA EMPRESA 9.EQUILIBRIO TEÓRICO DEL MERCADO DE TRABAJO 10. CONCLUSIÓN 11. BIBLIOGRAFÍA

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1. INTRODUCCIÓN En nuestro proyecto nos vamos a centrar en el análisis de la oferta y la demanda en el sector juguetero en la ciudad de Soria. Podemos considerar a las jugueterías como establecimientos cuya actividad es la venta al pormenor de juguetes y otros productos complementarios (accesorios, electrónica, papelería, informática… depende de cada caso). Sin embargo, nosotros nos centraremos únicamente en lo que se considera juguete tradicional. Se trata de un sector en constante cambio y evolución, en el que es esencial adaptarse a las demandas de los consumidores para poder sobrevivir, sobre todo ahora que las tasas denatalidad son cada vez más bajas, lo que perjudica al sector. Las jugueterías también se ven afectadas por la marcha de la economía, en especial en relación al volumen de ventas, ya que en épocas de crisis el gasto en juguetes de los consumidores es recortado. Sin embargo, el sector también tiene perspectivas económicas positivas, aceptando las nuevas oportunidades que van surgiendo, desde laampliación de horarios y surtido de productos, adaptándose a las demandas de cada zona, utilizando nuevas tecnologías en la gestión de stocks, implantando registros de clientes, manteniendo una buena relación calidad-precio, teniendo especial cuidado en el merchandising interno (diseño de la tienda, espacio, decoración…) y externo (escaparates, publicidad…), mejorando la atención al cliente, la renovacióncontinua de catálogos y folletos de información, la utilización de cupones descuento que atraigan nuevos clientes… Los empleados que trabajen en las jugueterías deben estar bien formados, con un buen conocimiento de los productos y las prácticas comerciales, de forma que sepan conocer a sus clientes y sus preferencias, para así poder asesorarles en su compra. En cuanto al número de empleados quese necesitan en las jugueterías, podría decirse que una tienda pequeña puede ser atendida únicamente por su propietario, aunque el número de trabajadores siempre puede variar en función del tamaño del establecimiento y su localización, el horario de apertura… teniendo también en cuenta que en determinadas épocas como navidad o verano, las ventas aumentan y es posible que haya que contratar personalextra o temporal.

Como ya hemos dicho antes, nuestra área de estudio es la ciudad de Soria. Soria es una pequeña ciudad de Castilla y León, situada en el noreste de la península Ibérica, que cuenta con una población de 40.000 habitantes y una superficie de 272 km2. Además, tenemos en cuenta que según la información del INE, Soria contaba con 6.017 niños en el año 2011, lo que representará elnúmero de demandantes de juguetes que consideramos en el proyecto.
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En cuanto a la estructura del informe, comenzaremos tratando de corregir los errores que se cometieron en los informes realizados para Microeconomía I, es decir, los informes sobre “Demanda de juguetes” y sobre “Análisis del comercio minorista” A lo largo del informe, haremos una relación de las jugueterías que podemosencontrar en Soria, destacando el tipo de establecimientos que son. Además, con la información de la que disponemos, trataremos de definir el tipo de mercado en el que operan estas jugueterías, es decir, si se trata de un monopolio, oligopolio, competencia perfecta… A continuación, basándonos en las funciones de oferta y demanda conseguidas en los informes de Microeconomía I, calcularemos la oferta y...