Proyecto

2. Análisis Actual del Marketing
2.1 Ambiente Físico y Demográfico
2.1.1 Tamaño y Crecimiento de la Población
La población total de la República del Perú según los Censos Nacionales 2007: XI de Población y VI de Vivienda realizados por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) ascendía a 28 220 764 habitantes, con una densidad media de 21,95 hab/km²; la población censada endicho año era de 27 412 157. El crecimiento poblacional se cifra en el 1,14% anual, una de las tasas más bajas de la historia peruana.
De la población censada el 50,3% (13 789 517) eran mujeres y el 49,7% (13 622 640) varones. La cantidad de personas menores de 15 años ascendía a 8 357 533, y las mayores de 60 años a 2 495 643, la edad promedio era de 28,4 años.
2.1.2 Distribución TerritorialLas corrientes migratorias hacia las áreas urbanas e industriales han determinado grandes contrastes en la ocupación del territorio. A consecuencia de ello en la franja costera que representa el 7,5% del territorio nacional vive el 54,6% de peruanos; en la sierra que representa el 30,5% del territorio vive el 32%; y en la selva la mayor región natural del Perú en cuanto a extensión, que representael 62% del territorio, tan solo vive el 13,4%.
Tabla N°1
Distribución por Regiones
REGRIÓN NATURAL | INEC 2007 |
Costa | 54,6 % |
Sierra | 32 % |
Selva | 13,4% |
Elaborado por: Gabriela Rivera Perero- Ma. Isabel Cobo- estudiantes de VI nivel de Ingeniería en Marketing
Fuente: INEI 2007

2.1.3 Áreas de Concentración de la Población
Según el censo de 2007 los cinco departamentoscon mayor población son Lima, Piura, La Libertad, Cajamarca y Puno, en conjunto concentran más de la mitad de la población nacional (52,5%). Al contrario, los cinco departamentos menos poblados en 2007 son Madre de Dios, Moquegua, Tumbes, Pasco y Tacna. Los departamentos de la selva han experimentado un aumento considerable en cuanto al volumen de población, respecto del resto de departamentos delpaís.
La población urbana a nivel departamental en el país se distribuye de manera muy heterogénea, desde regiones como el Callao totalmente urbano (100%), hasta Huancavelica con apenas el 31,7% de sus habitantes residiendo en centros urbanos. En general se puede agrupar a los departamentos del Perú en dos grupos, uno predominantemente urbano, constituido por 19 unidades político-administrativas,y otro rural. El primero está integrado por todos los departamentos de la costa, los de la selva con excepción de Amazonas y más de la mitad de los de la sierra. Al segundo grupo lo conforman 6 departamentos, casi todos en la sierra; estos son Puno, Apurímac, Amazonas, Huánuco, Cajamarca y Huancavelica.
Tabla N° 2
Departamentos Regiones
NOMBRE | POBLACIÓN CENSADA 2007 | PORCENTAJE 2007 |Lima | 8445211 | 30.8% |
Piura | 1676315 | 6,1% |
La Libertad | 1617050 | 5,9% |
Cajamarca | 1387809 | 5,1% |
Puno | 1268441 | 4,6% |
Elaborado por: Gabriela Rivera Perero- Ma. Isabel Cobo- estudiantes de VI nivel de Ingeniería en Marketing
Fuente: INEI 2007

2.2 Entorno Político y Sociocultural
2.2.1 Estabilidad Social
El presidente del Consejo de Ministros, Óscar Valdés, ratificó elcompromiso del Gobierno de combatir la corrupción, y garantizar un clima de estabilidad económica, política y social, durante su exposición ante el pleno del Congreso.
Subrayó que los lineamientos y metas que impulsará su gestión están sustentados en la Hoja de Ruta y en el Mensaje a la Nación del presidente Ollanta Humala con motivo de su investidura como Jefe de Estado el 28 de julio del 2011.“Vengo a ratificar el compromiso del gobierno de alcanzar las metas de manera gradual y persistente, combatiendo la corrupción, y garantizando un clima de estabilidad económica, política, jurídica y social, sustentados en los lineamientos de la Hoja de Ruta”, puntualizó.
Destacó que el Gobierno tiene trazado el camino de consolidar el crecimiento económico con inclusión social.
“Nuestro...