Proyecto

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
CENTRO DE ESTUDIOS CIENTIFICOS Y TECNOLOGICOS NO. 13

“RICARDO FLORES MAGON”

DESARROLLO DE PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN

PROFA: JURADO BARRANCO MARIA EUGENIA

ALUMNAS:

❖ ÁLVAREZ ROJAS REBECA
❖ HERNÁNDEZ DE LA ROSA LILIAN
❖ JUAREZ MARTINEZ ELIZABETH
❖ MENESES CONTRERAS DANIELA
❖ RAMOS CHAPARRO ANA KAREN

GRUPO: 601TURNO: MATUTINO

INDICE

INTRODUCCION

CAPITULO I. MARCO CONCEPTUAL

1. CAPITALISMO

2. MONOPOLIO

3. LA MICROEMPRESA

4. LA SITUACIÓN ACTUAL DE LAS MICROEMPRESAS EN MÉXICO

5. PLAN DE NEGOCIOS

CAPITULO II. PRINCIPIOS BASICOS PARA LA CREACION DE UNA MICROEMPRESA

2.1 MISIÓN

2.2 VISIÓN

2.3 OBJETIVOS

2.3.1 FUNCIONES DE LOS OBJETIVOS

2.3.2 TIPOSDE OBJETIVOS

CAPITULO III. EL PRODUCTO

3.1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

3.2 EVALUACIÓN DEL PRODUCTO

CAPITULO IV. ANÁLISIS DEL MERCADO, DEMANDA Y OFERTA

4.1 ANALISIS DE MERCADO

4.2 DEMANDA Y OFERTA

4.2.1 LA DEMANDA

4.2.1.1 LA TABLA DE DEMANDA

4.2.2 LA OFERTA

4.2.2.1 LA TABLA DE OFERTA

4.2.2.2 LA CURVA Y LA FUNCION DEOFERTA

CAPITULO V. ESTRATEGÍA

5.1 DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

5.2 EL PÚBLICO

5.3 LOS CUATRO ELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD.

5.3.1 EL ANUNCIANTE.

5.3.2 LA AGENCIA

5.3.3 LOS MEDIOS

5.3.4 LOS PROVEEDORES

5.4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA PUBLICIDAD.

5.5 FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD.

5.6 PARADIGMAS DE LASESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

5.7 LA PUBLICIDAD Y LOS ESTEREOTIPOS SOCIALES

5.8 CARACTERÍSITCAS DE UN BUEN ANUNCIO PUBLICITARIO

5.9 BENEFICIOS DEL PLANEAMIENTO PUBLICITARIO.

CAPITULO VI. ANÁLISIS FINANCIERO

6.1 ESTADOS FINANCIEROS BÁSICOS

6.1.1 BALANCE GENERAL

6.1.2 ESTADO DE RESULTADOS

6.1.3 ESTADO DE UTILIDADES RETENIDAS

6.2 ESTADOS PRO FORMA

6.2.1BALANCE GENERAL PRO FORMA

CASO CONCRETO MICROEMPRESA “KERLIDAN”

• RESUMEN EJECUTIVO

CONCLUSIÓN

ANEXOS

ANEXO I DELIMITACION DEL TEMA

ANEXO II RESUMEN EJECUTIVO DE LA MICROEMPRESA KERLIDAN

BIBLIOGRAFÍA

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, un sin número de microempresas se constituyen cada año, siendo éstas uno de los principales soportes de empleo ycrecimiento económico del país. Por ésta razón, las microempresas son de vital importancia para la economía familiar, sin embargo, la mayoría de ellas no logran sobrepasar un periodo mayor de 3 a 5 años de operación, a causa de problemas como son la falta de dirección profesional, la cual incurre en toma de decisiones erróneas ocasionando falta de financiamiento, desequilibrio entre producción y ventas,escasez de clientes, bajas ganancias, y en ocasiones problemas con autoridades fiscales. Cada empresa se enfrenta a problemas específicos, propios de ella; por lo que es indispensable la elaboración de un plan de negocios que se ajuste a las operaciones de la microempresa en la que se vaya a aplicar.

Para que una microempresa tenga un buen funcionamiento, no es suficiente con que cuenten con unplan de negocios, y aunque éste contenga una buena estructura, la mala aplicación del mismo ocasiona que la microempresa presente problemas, por ésta razón es importante que el plan de negocios se estructure de acuerdo a las necesidades de la microempresa.

Este trabajo tiene como objeto general, diseñar el plan de negocios de la microempresa KERLIDAN, dedicada a la compra y venta de postres,ubicada en la delegación Coyoacán la cual está constituida legalmente e iniciará sus operaciones al ultimo trimestre de 2009. El fin de diseñar un plan de negocios para la microempresa, se basa en la necesidad que tiene ésta, de iniciar operaciones con un plan ya trazado para su buen funcionamiento y así poder alcanzar sus objetivos, como lo son:

• Poder desarrollar el producto deseado con...