Proyecto

PROCESO DE PRODUCCION

PLAN DE MARKETING

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
Objetivo Financiero
* Obtener rendimientos significativos por medio de una propuesta de comercialización delvino de naranja San Marcos a los consumidores que viven en las ciudadelas Alborada, Sauces, Samanes y Guayacanes, ubicadas al norte de Guayaquil.
Objetivos de Mercadotecnia
* Determinar lasfortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas a las cuales se enfrentará el producto.
* Definir mediante el análisis de las diferentes matrices de estrategias de mercado la posición que ocupará elvino San Marcos en el segmento de vino de frutas. 
* Objetivos de Mercadotecnia

ANALISIS FODA
FORTALEZA
* El producto San Marcos es el primer y único vino elaborado a base de naranja.* Su elaboración es de manera artesanal es decir es un vino 100% natural sin elementos artificiales.
El productor posee una amplia experiencia en lo que respecta al proceso de elaboración del vinode naranja
* El vino de naranja San Marcos tendrá un precio competitivo con respecto al vino boones.
* El proceso de envasado del producto no afecta al medio ambiente.
* La mano de obrautilizada en la elaboración del vino de naranja San Marcos es de bajo costo.
OPRTUNIDADES
* Una creciente población de consumidores de clase media y media baja.
* La preferencia que tienen losconsumidores por adquirir productos naturales por encima de los artificiales.
* La oportunidad de ganar participación en el mercado a los productos sustitutos mediante una campaña promocional.* La Introducción del vino de naranja San Marcos en un segmento de mercado nuevo y de gran crecimiento potencial.
* Un incremento de la densidad poblacional en las ciudadelas objetivo ubicadasal norte de Guayaquil, permitiendo de esta manera aumentar el volumen de ventas del producto y la disminución de los costos de producción.
* El desconocimiento del producto San Marcos en el...