proyectofinal

PLANEACION Y ESTRATEGIA PARA EL DISEÑO

Proyecto de Diseño

INDICE
Resumen ejecutivo............................3
Introducción.......................................3
Antecedentes del Producto............4
Estrategia...........................................7
Fase Planeación..............................10
Fase Organización..........................13

FaseControl.....................................16

Proyecto final...................................17
Conclusión.......................................21
Bibliografía.......................................21

Resumen Ejecutivo

La presente propuesta para el proyecto de
campaña de lanzamiento de Carolina Herrera
para su nuevo perfume 212 Vip, está pensada
para nuestro perfil de usuario, mujeres jóvenes
queestudian o trabajan, les gusta gastar un
alto porcentaje de su salario en productos de
marca, así como ser la primeras en conocer los
nuevos productos de sus marcas favoritas. 
Lo
que buscan al tener estas preferencias, es que
su forma de vestir, combine con su actitud,
pues reflejan autoestima alto, seguridad en sí
mismas y superficialidad buscando adquirir los
productos de novedad antes quelos demás.
El plan de trabajo presta una duración total
aproximada de 57 días, en los que se llevarán a
cabo las diferentes etapas de dicha campaña.
La propuesta económica se encuentra
desarrollada, permitiendo ver los gastos en
cada etapa.
Con esto concluido, se proyectará un concepto
de glamour para la campaña del Nuevo
Perfume 212 VIP CH, para la fecha del 23 de
Febrero del 2013 porlo que en esta campaña
se enfocará en identificar al cliente con el
producto.

Introducción
Realizaremos la campaña publicitaria para el
lanzamiento de la nueva fragancia 212 VIP de
la casa productora Carolina Herrera.
Es un perfume amaderado-oriental creado
por la nariz de Emilie Coppermann y es un
explosivo coctel de Wodka, Granadina, Menta
Congelada, Jengibre, Pimienta negra, Caviarde Lima, Cuero, Especias, Ambar y Maderas.
Su original combinación de Gin y Wodka está
pensada para mujeres divertidas, carismáticas
y con estilo de vida glamouroso.

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Antecedentes del
producto
Campaña1
Dior presentó una nueva opción para imagen
de su campaña, perfume Dior Addict Be Iconic.
Evocando la imagen del mito sexual francés
Brigitte Bardot y el glamour de los locos años’60, Daphne está de lujo y el perfume es como
hemos dicho, glamour total.

Toda una vanidad de la que no debes privarte
este verano, perfume Dior Addict Be Iconic,
es una propuesta de fragancias vitales,
chispeantes, veraniegas, con el aroma de
las flores como demandan estos días en que
queremos sentirnos perfumadas, pero sin ser
demasiado recargadas, relax, entusiastas,
casuales como elverano.
Dior se luce con una campaña espectacular
que acompaña de un vídeo promocional
donde la rubia belleza europea pasea en el
famoso balneario internacional de Saint Tropez.
Una imagen de campaña de chica moderna
y amante de la vida, así son los días veraniegos
que nos entusiasman tanto, y la campaña en
tonalidades rosa, evocan la eterna feminidad
que hay en el mejor de los perfumes.4

Campaña 2:
Del anuncio completo de Coco Mademoiselle
de Chanel con Keira Knightley y Alberto
Ammann solo encontre esto: la versión completa
del anuncio de Keira Knightley para Chanel
con el perfume de Coco Mademoiselle. Junto
a ella aparece el actor Alberto Ammann y tras
la cámara el director Joe Wright. Como banda
sonora Joss Stone con la versión del clásico ‘It’s
a man’s man’sman’s world’ de James Brown
para dar aún más fuerza al anuncio.
El actor argentino Alberto Ammann (bien
conocido por nosotros por las películas ‘Celda
211’ o ‘Lope’) es el fotógrafo de una Keira
Knightley muy sensual que llega de las calles
de París con la increíble moto y tras la sesión
desaparece por donde vino, con una mirada
que reta a la cámara como pocas mientras se
esconde el...