PROYECTOMK

Análisis del microentorno y macroentorno (en el producto o servicio)

Micro entorno

Competencias: Con respecto al campo donde labora la empresa, existe una fuerte competencia con Dento y Oral B ya que estas al igual que Colgate ofrecen a sus consumidores precios accesibles y beneficios que estos suelen buscar en una pasta dental.

Proveedores: Buscan que sus proveedores, promuevan igualdad deoportunidades para sus empleados, trabajen con confidencialidad en todo momento así como también buscan que cumplan las leyes, respeten el medio ambiente y reglamentaciones vigentes en los países que laboran.

Clientes: Colgate suele estar distribuida en lo que son los centros comerciales, mercados, minimarkets, tiendas, bodegas.

Transporte: El operador logístico RANSA 3 es el encargado de ladistribución de Colgate a sus consumidores finales.

Entorno cultural: La compra de Colgate en muchos casos se debe por la tradición de familias que ha pasado de generación en generación, quienes son las que suelen recomendar el producto, pero cabe recalcar que gracias a los medios de comunicación los cuales influyen en la decisión de la compra del consumidor han llegado a posicionarse como marcanúmero uno en pasta dentales.

Entorno económico: El aumento de los precios, el gasto de compra y venta de insumos para la elaboración del producto entre otros afecta el entorno económico de Colgate. Hubo un tiempo en el que Colgate elevó el precio de sus productos y la población no podía acceder a dicho producto, por ello la competencia tuvo ventaja en el mercado, lanzando productos a precios muchomás bajos, sin embargo, el hecho de ser parte de una organización multinacional con presencia en más de 200 países, muchos de los cuales han tenido que manejar situaciones como las que vivimos hoy día, ha contribuido a que la empresa anticipe e implemente planes de acción que le han permitido lograr los objetivos programados a pesar de las dificultades.


Entorno tecnológico: En el ámbitotecnológico, Colgate se encuentra en continuo análisis sobre los avances que se desarrollan a nivel mundial, primero que todo para el mejoramiento de sus líneas de producción ya que se preocupan por elaborar productos seguros y eficientes para sus consumidores y que tengan el menor impacto posible en el medio ambiente., y luego para el mejoramiento en la calidad de sus productos. Como por ejemplo, elplástico.

Macro entorno

Entorno demográfico: Basándose en nuestro país Ecuador, Colgate tiene un nivel de demanda alta ya que el número de población de esta satisface en las metas de venta planteadas por Colgate.

Entorno natural: Colgate tiene un compromiso con el planeta en la cual ellos mejoran su eficiencia en el consumo de energía y agua, emisiones de carbono y generación de residuos además estospractican el reciclaje para generar menos desechos y cuentan con instalaciones construidas de manera sostenible.

Descripción de los clientes.
Se dividen en mercados de consumo, mercados industriales, revendedores, mercados de gobierno y mercados internacionales.

• Mercados de consumo se forman por individuos y hogares que compran nuestros productos para su consumo personal según sus necesidades.
•Los mercados industriales compran nuestros productos para su procesamiento y sus procesos de producción.
• Los mercados de revendedores compran nuestros productos para revenderlos obteniendo una utilidad.
• Mercados de gobierno adquieren nuestras pinturas para mantenimiento de sus diferentes instalaciones y transferirlos a otros que los necesitan.
• Mercados internacionales incluye los tiposanteriores de compradores pero en otros países.

Segmentación
La segmentación de mercado PASTA COLGATE en todos los niveles, encerrando el de alta gama se apoderaron de una parte significativa del mercado global, no fueron los únicos fabricantes activos en la competencia y pastas presentadas últimamente y próximos lanzamientos, indican que más proveedores se están presentando en este espacio ya...