Proyectos inversion
Páginas: 6 (1347 palabras)
Publicado: 27 de septiembre de 2010
Universidad Autónoma del Estado de México Centro Universitario UAEM Zumpango
Licenciatura en Contaduría y Administración
Proyectos de Inversión
Estudio de Mercado
Autor: M en A.N. Brenda González Bureos M en C.A. Lucio Navarro Sánchez
Julio, 2008
Objetivo
• La asignatura de aprendizaje Proyectos de Inversión comienza con el marco teórico que engloba ahondar en cada uno de loselementos básicos de la formulación de un plan de negocios, desde por el estudio técnicooperativo, hasta llegar al estudio económico-financiero, tópicos que proporcionan la evaluación de los proyectos y la correcta toma de decisiones.
• El estudio de mercado pretende analizar las características del producto, el perfil de los consumidores, la demanda potencial, así como la oferta derivada de lacompetencia, su localización geográfica, el precio del artículo y los canales de distribución necesarios para que, en conjunto, permitan diagnosticar las condiciones que enfrentará la empresa y los resultados que pueden esperarse.
Julio, 2008 2
Índice
A) Objetivos
B) Definición C) Puntos importantes D) Elementos del estudio de mercad E) Mercado F) Mercado Meta G) Segmentación de mercado H)Análisis de la demanda H.1) Modalidades H.2) Movimiento de la demanda H.3) Pronóstico de la demanda H.4) Fuentes de información H.5) Aplicación de cuestionario 3 4 5 7
8
9 10 15 16 17 19 23 24
Índice
I) Análisis de la oferta I.1) Ley de la oferta I.2) Curva de la oferta I.3) Análisis de la oferta J) Mezcla de Mercadotecnia J.1) Producto J.1.1) Clasificación J.1.2) Ciclo de vida del producto J.2)Precio J.2.1) Demanda estimada J.2.2) Elasticidad J.2.3) Competencia J.2.4) Costo J.2.5) Punto de equilibrio K) Distribución/plaza L) Promoción 27 28 29 30 31 32 34 35 39 41 42 43 44 46 49 51
Objetivo
La importancia del estudio de mercado en la evaluación de proyectos radica en ofrecer información cuantitativa y cualitativa para obtener los flujos de entrada provenientes de los nuevosproyectos, su aplicación principalmente está vinculado con el análisis financiero ofreciendo elementos para la decisión de aceptación o rechazo.
Definición
El Estudio de Mercado es una herramienta que permite y facilita la obtención de datos, y resultados que de una u otra forma serán analizados y procesados mediante herramientas estadísticas para obtener resultados de la aceptación o no sobre unproducto dentro del mercado.
Julio, 2008
6
Los puntos más importantes
•Penetración del mercado •Pronóstico de ventas •Aspectos de magnitud •Identificación del mercado meta
Julio, 2008
7
Julio, 2008
En lo general, puede decirse entonces que: •La producción y finanzas dependen de la investigación de mercado. •Tiene el papel de generadora de información, para evitar ylimitar riesgos en la toma de decisiones. •Es de vital importancia para la planeación, ejecución y control (en el proceso administrativo).
8
Elementos del Estudio de Mercado
Julio, 2008
9
Mercado
Persona u organizaciones que tengan necesidades por Satisfacer y estén dispuestos a pagar.
Julio, 2008
10
Mercado Meta
Personas u organizaciones con características específicasque compartan una necesidad específica por satisfacer
Julio, 2008
11
Segmentación de Mercado
Proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o un servicio en grupos más pequeños en base a factores semejante
Julio, 2008
12
Segmentación de Mercado
Geográficos Región Urbana-Rural Clima
Demográficos
Julio, 2008
Ingreso Edad Genero Ciclo de Vida Clase SocialEscolaridad Ocupación Religión Origen Étnico
13
Segmentación de Mercado
Psicológicos Personalidad Estilo de vida
Conductuales
Tasa de uso Beneficios deseados
14
Julio, 2008
Segmentación de Mercado
Mercado para laboratorios
MERCADO: Personas que buscan reforzar su salud MERCADO META: Mujeres mayores de 40 años que buscan reforzar su salud
Todas las vitaminas...
Licenciatura en Contaduría y Administración
Proyectos de Inversión
Estudio de Mercado
Autor: M en A.N. Brenda González Bureos M en C.A. Lucio Navarro Sánchez
Julio, 2008
Objetivo
• La asignatura de aprendizaje Proyectos de Inversión comienza con el marco teórico que engloba ahondar en cada uno de loselementos básicos de la formulación de un plan de negocios, desde por el estudio técnicooperativo, hasta llegar al estudio económico-financiero, tópicos que proporcionan la evaluación de los proyectos y la correcta toma de decisiones.
• El estudio de mercado pretende analizar las características del producto, el perfil de los consumidores, la demanda potencial, así como la oferta derivada de lacompetencia, su localización geográfica, el precio del artículo y los canales de distribución necesarios para que, en conjunto, permitan diagnosticar las condiciones que enfrentará la empresa y los resultados que pueden esperarse.
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Índice
A) Objetivos
B) Definición C) Puntos importantes D) Elementos del estudio de mercad E) Mercado F) Mercado Meta G) Segmentación de mercado H)Análisis de la demanda H.1) Modalidades H.2) Movimiento de la demanda H.3) Pronóstico de la demanda H.4) Fuentes de información H.5) Aplicación de cuestionario 3 4 5 7
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9 10 15 16 17 19 23 24
Índice
I) Análisis de la oferta I.1) Ley de la oferta I.2) Curva de la oferta I.3) Análisis de la oferta J) Mezcla de Mercadotecnia J.1) Producto J.1.1) Clasificación J.1.2) Ciclo de vida del producto J.2)Precio J.2.1) Demanda estimada J.2.2) Elasticidad J.2.3) Competencia J.2.4) Costo J.2.5) Punto de equilibrio K) Distribución/plaza L) Promoción 27 28 29 30 31 32 34 35 39 41 42 43 44 46 49 51
Objetivo
La importancia del estudio de mercado en la evaluación de proyectos radica en ofrecer información cuantitativa y cualitativa para obtener los flujos de entrada provenientes de los nuevosproyectos, su aplicación principalmente está vinculado con el análisis financiero ofreciendo elementos para la decisión de aceptación o rechazo.
Definición
El Estudio de Mercado es una herramienta que permite y facilita la obtención de datos, y resultados que de una u otra forma serán analizados y procesados mediante herramientas estadísticas para obtener resultados de la aceptación o no sobre unproducto dentro del mercado.
Julio, 2008
6
Los puntos más importantes
•Penetración del mercado •Pronóstico de ventas •Aspectos de magnitud •Identificación del mercado meta
Julio, 2008
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Julio, 2008
En lo general, puede decirse entonces que: •La producción y finanzas dependen de la investigación de mercado. •Tiene el papel de generadora de información, para evitar ylimitar riesgos en la toma de decisiones. •Es de vital importancia para la planeación, ejecución y control (en el proceso administrativo).
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Elementos del Estudio de Mercado
Julio, 2008
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Mercado
Persona u organizaciones que tengan necesidades por Satisfacer y estén dispuestos a pagar.
Julio, 2008
10
Mercado Meta
Personas u organizaciones con características específicasque compartan una necesidad específica por satisfacer
Julio, 2008
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Segmentación de Mercado
Proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o un servicio en grupos más pequeños en base a factores semejante
Julio, 2008
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Segmentación de Mercado
Geográficos Región Urbana-Rural Clima
Demográficos
Julio, 2008
Ingreso Edad Genero Ciclo de Vida Clase SocialEscolaridad Ocupación Religión Origen Étnico
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Segmentación de Mercado
Psicológicos Personalidad Estilo de vida
Conductuales
Tasa de uso Beneficios deseados
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Julio, 2008
Segmentación de Mercado
Mercado para laboratorios
MERCADO: Personas que buscan reforzar su salud MERCADO META: Mujeres mayores de 40 años que buscan reforzar su salud
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