Proyectos

En la actualidad la gente compra por sus necesidades, por lo que aspira a ser o tener, no por lo que la industria desea vender. Dependiendo de las características denuestro mercado deberá segmentarse en geográfico (características de la zona o región), demográfico (sexo, edad, ocupación, situación económica), y psicográfico;Llamamos psicográfica a la segmentación que se refiere a las características de las personas en cuanto a sus deseos, usos, costumbres, estilos de vida, de este tipo desegmentación se genera un conocimiento: las cualidades del producto que necesitamos crear para vender experiencias. Hoy en día no sólo vendemos productos o servicios, tambiénvendemos experiencias
Nestlé en concreto, atiende diversos segmentos, entre ellos, el segmento de los helados bajo las marcas Nestlé, Extreme, Maxibon, La Lechera oSveltesse. Es la principal empresa dentro del segmento de los chocolates, con gran variedad de productos bajo diferentes marcas y por ultimo, también está presente dentrodel segmento de los lácteos - lácteos frescos.

3. Describa las estrategias referentes a Mercado Meta y Producto que han sido utilizadas por la empresa del caso ala fecha del caso.

R//

4. Determine el/los concepto(s) de posicionamiento que la empresa del caso ha definido y para que mercados a la fecha del caso.

R//Producto de alta calidad (sabor, textura, olor) y de constante uniformidad del producto en sí mismo (no hay variabilidad en las unidades). Conformidad en la calidad.Producto innovador dentro de los alimentos congelados, novedoso y llamativo al consumidor. No obstante lo anterior el producto está disponible de manera masiva.